Csapda c
- opai
- A téma szerzője ->
- Offline
- Bejegyzések: 58
- Beérkezett köszönet 0
opai létrehozta a témát: piege à c.
Egy érdekes cikk az energiaitalokról. Az eladók és az áltudósok közötti marketing és összejátszási mechanizmus, amely számos más területen alkalmazható (laboratóriumok és orvosi vagy kórházi karok, INRA és vetőmagvállalatok).
A sportolókat, függetlenül attól, hogy sportolnak-e, reklámüzenetekkel bombázzák, amelyek arra ösztönzik őket, hogy igyanak többet, különösen a testmozgás során. Ez az új dogma nemrégiben született: az 1970-es években még a maratonhoz hasonló állóképességi sportokban sem létezett a hidratálás kérdése. Hogyan vált néhány évtized alatt a megfontolás hiányából szinte életveszélyes fiziológiai szükséghelyzetbe? A British Medical Journal közzétesz egy felmérést, amely feltárja, milyen hatások mellett és milyen marketing motivációkat követve, mielőtt még erőfeszítéseket tenne, egy sporttanonc egy tornacipővel egy időben megvásárol egy úgynevezett "sport" italt, mint a Gatorade.
A hidratálás sportban betöltött szerepének hatása a kocogási őrület születésére nyúlik vissza, amely jelenség az 1970-es években kezdődött a New York-i maratonnal.
Egy ital különösen kikristályosítja az érdekeket és a reményeket, Gatorage. Robert Cade, a Floridai Egyetem nefrológusa az 1960-as években feltalálta az egyik első olyan "sport" italt, amely vizet, nátriumot, cukrot, mono-kálium-foszfátot tartalmaz citromízzel. A neve ? Az amerikai futballcsapatról a Gators nevet viselő Gatorade, mivel az italt fiziológiailag támogatták. Úgy gondolják, hogy a Gatorade megakadályozza a kiszáradást, megakadályozza a hőgutát, csökkenti az izomgörcsök előfordulását és növeli a teljesítményt. Ezt állították akkor. Ma az ipari sportitalok ágazata, amelyet még mindig energiaitaloknak neveznek, a leggyorsabban növekvő italágazat, és várhatóan csak az Egyesült Államokban eléri a 2 milliárd dolláros árbevételt 2016-ban.
Ezek a multinacionális vállalatok kezelik ezeket a termékeket: a PepsiCo tulajdonában van a Gatorade, a Coca Cola és a GSK gyógyszeripari laboratórium, mindegyiknek van energiaitalja, a Powerade és a Lucozade is. Mindannyian természetesen szponzorként vesznek részt a 2012-es londoni olimpián. Lucozade többek között Mohammed Farah atléta, a londoni olimpia érmesének képét használja "Gyorsabban, erősebben, hosszabb ideig" szlogennel (lásd a reklámokat).
Ezen italok meteorikus emelkedésének magyarázata a tudomány és a marketing kombinációjában rejlik. Az energiaital-iparnak meg kellett teremtenie a szükségletet, és ennek következtében módosítania kell a sportolók szokásait: megmutatva a sportolónak, hogy egy akkor még ismeretlen probléma, a kiszáradás lehet felelős a gyenge teljesítményéért, hogy egy egyszerű gesztus lehetővé teszi az elkerülését, az X ital termék gyors válasz a könnyen azonosítható igényekre.
Amikor az eddig veretlen ausztrál krikettcsapat elbukott Angliával szemben, a Gatorade által finanszírozott Ausztrál Sportintézet tanulmányt végzett, amely szerint a játékosok 50% -a kiszáradt. CQFD. Ezért az ilyen italok gyártói kezdték terjeszteni szlogenjeiket, amelyeket mindig "tudományos tanulmányok" támogattak.
Professzionális marketing van bevezetve, hogy vonzza a legjobb intézmények, egyetemek, szakfolyóiratok és sportvezetők jóindulatát, támogatását és ajánlásait.
Kialakulnak az iparosokat és a „specifikátorokat” összekapcsoló partnerségek: A Virgin Active együttműködik a Powerade-szel és egy GSK-termékkel, a Maximuscle-vel, az LA Fitness céggel. Gatorade megalapította a Gatorade Sporttudományi Intézetet (GSSI), hogy klinikai vizsgálatokat folytasson, és sportszakembereket és sportolókat oktasson mind a sportdietetika, mind az atlétikai erőfeszítések tudományában. A kongresszusokat paradicsomi desztinációkban rendezik. Közreműködnek a sportról és a teljesítményről szóló könyvek kiadói. Ron Maughan, Louise Burke és Edward Coyle az Élelmiszerek, táplálkozás és sportteljesítmény II: A Nemzetközi Olimpiai Bizottság konszenzusa a sportról és a táplálkozásról című könyv társszerkesztői, mind összeférhetetlenné válnak Gatorade-tal, és könyvüket a Coca-Cola szponzorálja. gyártó: Powerade.
A GSSI legnagyobb sikere az, hogy sikerült hiteltelenné tenni azt az elképzelést, miszerint a test képes volt önállóan kezelni homeosztázisát, észlelni a kiszáradást és reagálni rá a szomjúságérzet kialakításával: „sajnos nem” nincs egyértelmű fiziológiai jel a kiszáradásról "- mondta Bob Murray, a GSSI 2008-ban.
Még az olimpiai bizottság 2003-ban, majd 2008-ban közzétett táplálkozási tanácsai sem említik a szomjúságot figyelmeztető jelzésként, hanem mindenféle kiszáradás előtt javasolják a hidratálást: "A kiszáradás csökkenti a teljesítményt, és a sportolóknak jól kell hidratálniuk magukat. A testmozgás előtt" (forrás: sportolók Orvosi információ). Ez a tanács mélyen behatolt az egészségügyi egyesületekbe. Például a Diabetes UK azt tanácsolja: "igyon kis mennyiséget, még ha nem is szomjas, mivel a kiszáradás drámaian rontja a teljesítményt".