Danone új potot készít - South

Lehet, hogy ez egy kis üveg a fogyasztó számára, de a Danone számára nagy. A Danone fresh products France (DPFF), a friss tejtermékek francia vezetője, a Danone csoport tagja, mindenesetre nagyot fogad a Kissre, az új joghurtos edényre, amelyet előzetesben gyártottak a nyár vége óta (nagyon pontosan augusztus 22.) a Gerers-i Villecomtal-sur-Arros-ban.

készít

Dél-Franciaország egész területén található az egyetlen Danone gyár (a legközelebbi Normandia vagy Rhône-Alpes területén található). 230 embert foglalkoztat, évente 1,5 milliárd gyümölcskeveréses joghurtot állít elő, 85% -át a francia piacnak szánják. A Taillefine, az Activia és a Recette crémeuse is kijön a gyártósorából. Jelenleg csak a Velouté Fruix márka használja a Kiss edényt, amely már megtalálható az üzletek polcain, kicsik és nagyok.

A Kiss - az "Legyen egyszerű és biztonságos" rövidítés - nem könnyű csók, amelyet a szél dobál. A DPFF számára ez egy stratégiai eszköz, amelyet hosszú ideig és messze használni kíván. A Danone nem akarja egyik versenytársát sem engedni sétálni. Először is, más nagy márkák, például a Yoplait (10% -os piaci részesedés, ahol a Danone 30% -ot foglal el), de a saját márkák is, amelyek nehéz gazdasági helyzetben általában pontokat szereznek.

A "hűtő részesedése" 90% -a

Egy közismert név, a franciák kedvenc márkája a közvélemény-kutatások szerint a Danone penetrációs aránya 90%. És inkább a „hűtő részesedése” kifejezést részesíti előnyben a gazdasági zsargonnal. Vezetői pozíció, amelyet fenn kell tartani és kényeztetni kell. "Piacvezetői feladatunk" - magyarázza Vincent Camaret, a DPFF villecomtal-sur-arros-i üzemének igazgatója -, hogy tegyünk valamit. A termék ilyen környezetben történő bevezetése erős jel. "