Dekódoló kocsmák - Khroma Soma Khroma Soma
A REKLÁMKÉP DEKonstrukciója
3 televíziós reklám „élelmiszerekről”, ezekről az élelmiszerekről, amelyeket nem táplálkozásra használnak ... Ezek a különböző foltok ugyanakkor pontosan ugyanazokat a vizuális kódokat és ugyanazokat az érveket használják: megoldás orvosi probléma/tudományosság csodás termék/fogyasztás kötelező "minden nap".
A kép "elolvasásához" meg kell értenie, hogy ez nem csak a beszéd eszköze. Először explicit, de implicit üzeneteket is tartalmaz: konnotációkat, felidézéseket stb. A kép célja tehát az általa okozott érzelemben, benyomásban és érzésben van Sokkal több mint a bemutatott témában - és akár független is lehet tőle.
A helyszín egy utazó lövésre nyílik, hogy megtalálja az akciót (1. fotó): egy sportcsarnok, ahol az emberek edzenek. Ez a felvétel már mozgásával és sebességével is bejelenti a rendezés retorikáját: 16 képkocka tart. Egy videofilmben 25 képkocka (kép) van másodpercenként. Tehát ez a felvétel kevesebb, mint egy másodpercig tart. A mozgás és a sebesség itt támogatja a bemutatott témát: sport, dinamika.
Képileg hatalmas mélységélességből áll, amely lehetővé teszi egy olyan kép elkészítését, ahol a cselekvés csak a kép egyharmadát foglalja el (lent). Középen a tekintet tehát a másik 2/3-ra, a mennyezetre irányul. Miért ? A keresztezett vonalak kiemelésére, amelyek később teljes jelentőségüket kapják. A kognitív tudományban ezt primernek nevezik, amely kódolást (perceptuális vagy szemantikai) okoz: az agy gyors ingert mutat be, amelyet aztán egy második inger során könnyebben felismer, amely ezután irányítja értelmezését.
A színek közlik a terméket: a kék és a fehér a friss joghurt típusú termékek színkódja, mert a hideget idézik (fehér hó és annak kékes tükröződései). Az egész folt ezekben a hangokban van. A terméknév színtáblája a háttérbe kerül, a piros (póló, nadrág) kiegészítve a kék/fehér színnel. Ez a félegyüttes felvétel közelebb kerül a szereplőkhöz, és a harmadik (amerikai) lövés jobban követi a párbeszédüket, amely végül elmagyarázza a hirdetés témáját ("mindig te vagy a legvékonyabb, mi a titkod?"). A keret alacsony szögű, így még mindig láthatja a mennyezet vonalait (2. kódolás).
4. kis látószögű felvétel (2. fotó): az előtérben egy főszereplő csípője, a háttérben az edző mellszobra, a háttérben az emberek lábát tükröző tükör és ismét a mennyezet. Ezek a testtöredékek tovább magyarázzák a folt témáját: a test tökéletesítésének munkáját "darabonként", mint egy gépet: alakítható tárgygá válik.
5. érdekes lövés: majdnem ugyanaz, mint a 4-es, ami furcsa kapcsolatot, ugrást hoz létre. A szerkesztés meredek oldala megerősíti a néző számára a dinamizmus benyomását. Ezután ez a felvétel (3. kép) panorámaként mozog (ami hullámzó és gyors vonalakat okoz): ugyanolyan brutális kapcsolat a 6. felvételen (4. kép), ezúttal közelről, hogy a termék jól látható legyen.