Dove 14 hidratáló 100% autentikus szépség

Amikor 50 évvel ezelőtt megjelent a piacon, ez egy szappan volt, amely egy 1/4 hidratáló krém forradalmi formuláját kínálta. Idővel az amerikai nő szépségének szimbólumává vált. Ma továbbra is a Dove a legkeresettebb szappan, és ezzel párhuzamosan a Dove márka továbbra is a legkedveltebb márkák élén áll. A legújabb kampányok célja a szépség érzékelésének újrafogalmazása és a nők önbizalmának növelése.

Kezdettől fogva tetszett a Dove által aláírt "Kiáltvány az igazi szépségért" kampány. A szépségápolási termékek szegmensében eredetiséget nélkülöző reklámok tömörülésében a Dove kampány megváltoztatta a szabályokat. Addig a promóciós sablon olyan volt, hogy a szépség elfért egy "fényes" borítón, és csak néhány híresség vagy professzionális modell képében tükröződik. Addig a sablon állítólag törekvő, de irreális normákat állított fel, és a fizikai szépség ideálját népszerűsítette, amelyben a legtöbb fogyasztó nem találta magát. Ahogy az életben egy tökéletes nő nem mondhat semmit a kommunikáció során, a tökéletes szépség ígéretére épülő kampányok is elveszítik üzenetüket.

A Dove kampány új hangot adott és megindította a beszélgetést egy olyan szépségről, amely nem engedelmeskedik a sztereotípiáknak, de mindennap elősegíti mindannyiunk természetes "tökéletlenségeit".

Ez a kampány, amely az "Evolution" helyszínen tetőzött, a 2004-es Dove tanulmány (2004 Dove Global Study/www.campaignforrealbeauty.com) felismerésein alapult. Ez különösen releváns volt a szórakozás, a reklám és a divatbemutatók képei által a szépség meghatározásának korlátozásaival és a nőkre gyakorolt hatással kapcsolatos vitákban. Az eredmény: a világ tíz országában a nők mindössze 2% -a tartja magát gyönyörűnek.

A tanulmány értékes felismeréseket tár fel arról, hogy a nők hogyan érzékelik és definiálják saját "kinézetüket". A fogalom nagyon szigorú meghatározása kapcsán a válaszadók haboztak használni a "szépség" szót, 40% -uk szerint nem érzi jól magát, ha "szépnek" jellemzi magát.

Csak 5% -uk tartja magát "aranyosnak", és csak 9% -uk mondhatja azt, hogy "vonzó". Ezenkívül a nők csupán 13% -a mondja azt, hogy nagyon elégedett azzal, ahogy általában kinézik; 12% elégedett a testalkatának kinézetével; 17% elégedett az arc szépségével; csupán 13% elégedett a súlyával és a testalkatával. Valójában egy olyan társadalomban, amelyet a diéta és a „megjelenés” változásának ötlete ragadott el, a nők harmada szerte a világon bizonyos mértékig elégedetlen a testsúlyával. Japánban a nők a legelégedetlenebbek, 59% arányban - Brazília (37%), Nagy-Britannia (36%), az Egyesült Államok (36%), Argentína (27%) és Hollandia (25%) következik.

Jól körülhatárolt képpel, amely szerint a nők hogyan értékelik saját szépségüket és megjelenésüket, a tanulmány tovább vizsgálja a média által eredményezett társadalmi szempontokat. Brazíliától Hollandiáig és Argentínáig - különböző kultúrákon, korokon, etnikumokon és fajokon keresztül haladva - a nők nagyon világosan mondják, hogy a szépet a fizikai nagyon szigorúan és egydimenziósan határozza meg. A tanulmány eredményei azt mutatják, hogy a szépség és a fizikai vonzerő szinte szinonimák, és bár a társadalom mindkettőt nagyra értékeli, mindkettőt szinte lehetetlen megvalósítani. A tanulmány válaszadói elismerték azt a nyomást, amelyet a "tökéletes szépség" média által népszerűsített képe életükbe vet.

A tanulmány azt mutatja, hogy a nők kétharmada úgy véli, hogy a fizikai szépség szigorúan a kinézetére utal, míg a szépség fogalma sokkal inkább magában foglalja a nő személyiségét és azt, hogy mi ez a személyes tapasztalatok eredményeként. A nők a boldogságot, a magabiztosságot, a méltóságot és a humorérzetet a szépség fontos alkotóelemeként jelzik, a hagyományos fizikai tulajdonságokkal, a testsúlygal, az alakkal és az egyenletes stílussal együtt. A nők 85% -a úgy véli, hogy minden nőnek van "valami", ami gyönyörű.

Összefoglalva: a tanulmány bebizonyítja, hogy a hiteles szépség a nők fejében és szívében jól körülhatárolható fogalom, és a társadalomban ritkán fogalmazódik meg, vagy a média szemlélteti.

E tanulmány eredményei ihlette a Dove elindította a "Kiáltvány az igazi szépségért" kampányt, amelynek célja a szépség fogalmáról folyó vita ösztönzése a mai társadalomban. Nyilvános vitába hozza azt a meghatározást, amelyet a társadalom ad a szépségnek, a "tökéletesség" keresésére és arra, ahogyan a média megváltoztatja a szépség felfogását.