Egy új járvány növekszik az elhízás terén

A coupling-media-ből, 2011. március 22

A túlsúlyos emberek aránya a világ népességében az elmúlt 20 évben megduplázódott - és ez tovább fog növekedni.

Németországban minden ötödik ember már túlsúlyos, az Egyesült Államokban ez a lakosság 34 százaléka. 2030-ban a gyerekek fele túlsúlyos lesz - állítja Wolf-Dietrich Brettschneider, Paderborn sporttudós.

A következmények kettősek: A túlsúlyhoz kapcsolódó betegségminták romlik az életminőségben - és az elhízás elleni küzdelem a jövőben megváltoztatja a vállalatokat és a piacokat.

Először is: A mozgáshiány, a túlevés és a mozgalmas életmód miatt bizonyos betegségek szaporodnak - cukorbetegség, vesebetegségek, ízületi gyulladás, magas vérnyomás. Habár nincs közvetlen hatásuk a várható élettartamra, változik az egészséges évek aránya az életben. Például egy 2001-ben született gyermek 81 éves lesz, de csak 69 egészséges évet él meg (ha lányról van szó; az ebben a születési évben lévő fiúk esetében a várható élettartam 76 év lesz - ebből 67 egészséges év). A gyermekek, különösen a városban, szabadidejüket kevés testmozgással, PC-s játékok, DVD-k és más médiumok mellett töltik.

A prognózis: a teljes életév és az egészséges évek közötti különbség továbbra is növekszik. Ezért válik az elhízás elleni küzdelem a jövő témájává. A kezdeti megközelítések megmutatják, hogy mennyire jelentős ez a fejlődés:

Reklámipar: A kormányok visszaszorítják az olyan élelmiszerek és italok TV-hirdetéseit, amelyek állítólag túl sok zsírt, cukrot vagy sót tartalmaznak. Vannak már kezdeményezések, például Nagy-Britanniában.
Egészségügyi ágazat, egészségbiztosítás: A polgárok egészségesebb életmódot írnak elő az állami egészségbiztosítással - az egészségügyi oktató látogatása elengedhetetlenné válik, legalábbis a túlsúlyos emberek számára.
Egyesületek és az élelmiszeripar elkötelezettek az elhízás elleni küzdelem mellett - például az érintett szervezetek, mint például a CMA hússzövetség, a felelős minisztérium javaslatára megalapították a táplálkozási és testmozgási platformot.
A vállalatok maguk elé rohannak, hogy kijusson a tűzvonalból. A Kraft Foods (készételeket és csokoládétányérokat gyártó cég) például elindította az Egészséges életmód kezdeményezést, amelynek célja az iskolák gyermekeinek egészségesebb életmódra való oktatása. A Nestlé hasonló irányban működik.

Az egészségpiac második hajtót kap. Nemcsak a wellness (jólét) iránti igény, hanem az elhízás elleni küzdelem is tovább növeli az egészségügyi szolgáltatások iránti igényt a következő évtizedekben.