Erkölcsi cselekedet a marketingszakemberek kötelessége ›absatzwirtschaft
Mint "szégyenteljes" a marketing szakma számára, dr. Hieronymus Sturm a Foodwatch tanulmánya. A szervezet elemezte azoknak az élelmiszereknek a tápértékét, amelyek reklámüzenetei a gyermekeket célozták meg. A vizsgált élelmiszerek többségében nagyon magas volt a zsír-, só- vagy cukorszint. Sturm vezeti a Wings „Sales Sales and Marketing” távoktatási tanfolyamát, és a jövőben intenzívebben fog megvitatni az etikai kérdéseket a hallgatókkal
Egy jelenlegi tanulmányban a Foodwatch fogyasztói szervezet megvizsgálta 281 élelmiszer tápértékét, amelyet a gyerekek reklámtrükkökkel céloznak meg. Az eredmény: 90 százalék nem sikerült a teszten - túl zsíros, túl sós vagy túl édes. Foodwatch állítása: Az élelmiszeripar úttörő szerepet játszik a helytelen táplálkozás elleni küzdelemben, de az egészségtelen ételeket kifejezetten a gyermekek számára forgalmazza.
Alultápláltság a manipulatív marketing révén
"A nagyon fiatal fogyasztók befolyásolása manipulatív marketing révén hozzájárul az alultápláltsághoz, ezáltal a cukorbetegséghez és az elhízáshoz" - figyelmeztet dr. Hiernonymus Sturm, a Wismari Egyetem távoktatási központjában, a Wings-nél folytatott, „Mester értékesítés és marketing” szakterületen kívüli távoktatási tanfolyam vezetője. "Számunkra, marketingszakemberek számára a Foodwatch tanulmány szégyenteljes" - magyarázza Sturm. Elárulja, hogy a szakmai csoport egy része erkölcstelenül cselekszik, és reklámtrükköket használ az egészségtelen ételek gyermekeknek történő értékesítésére. A tanulmányi központ ezért átdolgozta a 2015/16-os téli szemeszter „Master Sales and Marketing” -ját annak érdekében, hogy a távoktatás ilyen aktuális témáinak minden szempontját lefedje.
A „Fogyasztói pszichológia” modulban az előadók a „Gyermek- és ifjúsági marketing” témával foglalkoznak. A távoktatók megtanulják, hogy a gyermekek és fiatalok hogyan hoznak vásárlási döntéseket, hogyan befolyásolják érzelmeik a vásárlási magatartást, hogyan fejlesztik az ésszerűséget és felmérik a rossz vásárlások kockázatát. A diákok megtudják, hogyan fejlődik a gyermekek agya. "Az élettapasztalat hiánya miatt a gyermekek minőségileg rosszabb döntéseket hoznak, mint a felnőttek" - hangsúlyozza Sturm.
A stratégia és a felelősség szinonimája a marketingben
Hogy a tanulmányok vezetője hogyan szeretné érzékenyíteni a hallgatókat, elmagyarázza: "A távoktatás során egyrészt az értékesítési és marketing stratégiákat, másrészt az etikai és erkölcsi szempontokat vitatjuk meg annak érdekében, hogy a hallgatók tudatában legyenek marketinges felelősségüknek." A felülvizsgált távoktatási tanfolyam kiterjed a neuromarketingre, a márka menedzsmentre, az értékesítés utáni menedzsmentre, a szervezeti állampolgársági magatartásra, a csatornák közötti irányításra, az értékesítési pszichológiára és az online marketingre.