Étrend-kiegészítők és vitaminok Kínában
Közreműködött: Robert Ladkani
e-kereskedelem, Kína
A növekvő egészségtudatosság A kínai fogyasztók vezetnekt dtáplálék-kiegészítők és vitaminok szükségessége. Ezt a fejlődést támasztja alá a gyorsan növekvő kínai középosztály megnövekedett vásárlóereje. A nemzetközi marketing tevékenységek további szegmentálódáshoz és pontosításhoz is vezettek. Egyre több kínai tájékozott az étrend-kiegészítők és a vitaminok előnyeiről a különböző egészségügyi kérdésekben, és a nemzetközi márkás termékeket részesíti előnyben.
Európában a vitaminok és étrend-kiegészítők nehéz termékkategóriát jelentenek. Kínában viszont már 27 alkalmazási területe van a vitaminoknak és étrend-kiegészítőknek. Az élelmiszerek és a gyógyszerek közé sorolt termékek nagyon különböző módon támogatják az emberi testet. Bizonyos típusú vitaminok és étrend-kiegészítők szedése fokozhatja a fogyasztó immunrendszerét és memóriáját. A vér is jobban szabályozott, az alvás minősége javul, és olyan szervek, mint a torok, a máj és a gyomor, védettek.
Például más típusú vitaminok és étrend-kiegészítők lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy lefogyjanak vagy tiszta bőrt kapjanak. Megvédhetik magukat olyan problémáktól is, mint az alacsony oxigénszint, a sugárzás vagy a nagyobb csontsűrűség. Minőségi termékeket ajánlunk a gyermekek számára, hogy vitaminok és étrend-kiegészítők szedésével elősegítsék növekedésüket és fejlődésüket. Kínában az immunrendszert erősítő vitaminokra és étrend-kiegészítőkre nagy a kereslet az ügyfelek részéről, és ebben a kategóriában az értékesítés becslések szerint 27% -át teszik ki.
A közelmúlt stabil növekedése
A kínai kormány hivatalos adatai szerint a kínai vitamin- és étrend-kiegészítő piac kevesebb, mint öt év alatt eléri az 1,29 milliárd dollárt. A múltban a vitaminok és étrend-kiegészítők iránti igény nagyon eltérő volt. Ez egyrészt a gyenge termékminőségnek és az ehhez kapcsolódó élelmiszer-botrányoknak volt köszönhető, hanem az élelmiszerszabályozás folyamatos változásának is. A növekedés azonban 2005 óta stabilizálódott, és azóta exponenciálisan nőtt. A vitaminok és táplálék-kiegészítők iránti keresletet a modern biotechnológiák áttörése is ösztönzi, mivel ezek kombinálhatók a hagyományos kínai növényi ételekkel.
A vitaminok és étrend-kiegészítők jelenlegi piaci helyzete Kínában
A kínai egészségügyi piac jelenleg a teljes bruttó hazai termék 2% -át teszi ki, míg a legtöbb fejlett országban 15% körüli. Ebből következik, hogy ezen a piacon erőteljes növekedés tapasztalható: az egészségügyi ellátás növekedési üteme a legnagyobb kínai városokban 30% körül mozog
A kínai kormány ötéves terve szerint ez a piac eléri az 1 billió RMB-t. A vitaminok és étrend-kiegészítők egyre nagyobb támogatást kapnak a kínai kormánytól. A cél a lakosság egészségének elősegítése és az orvosi kiadások csökkentése. A szabályozásokat egyre világosabb megfogalmazás jellemzi, hogy a kérelem és a jóváhagyási folyamat egyszerűsödjön. Kína válik a vitaminok és étrend-kiegészítők legnagyobb piacává, mivel a lakosság egészséges életmódot folytat. Az utóbbi években a kínaiak ízlést arattak a magas fehérjetartalmú és rosttartalmú ételek iránt.
Ennek a trendnek az alátámasztására a kínai lakosság öregszik, és egyre inkább gondoskodnia kell egészségéről. Az átlagos kínaiak jelenleg 28-szor kevesebb pénzt költenek vitaminokra és étrend-kiegészítőkre, mint az európaiak. A kínai piac rendkívül magas potenciálja a kínai középosztály vásárlóerejének növekedésével is magyarázható.
Nemzetközi A márkák erősek kérdezte
A vitaminok és étrend-kiegészítők piacán a kínaiak kerülik a hazai márkákat. Nagyon kevés a bizalom a kínai márkák iránt, mivel a kínai fogyasztókat a múltban gyakran csúnyán meglepte a helyi márka. Egy tanulmány szerint a kínai emberek csak 3% -a gondolja úgy, hogy a helyi vitaminok és étrend-kiegészítők valóban a csomagoláson hirdetett hatásokkal bírnak. A kínaiak 60% -a azonban úgy véli, hogy az étrend-kiegészítők részben hatékonyak. A közelmúltban azonban Kínában az emberek egyre inkább megbíznak a vitaminokban és étrend-kiegészítőkben - a nemzetközi márkák előnyére szolgálva, mivel megbízhatóbbnak tekintik őket. Ennek eredményeként a piac erősen szegmentált és a hazai márkák szinte már nem rendelkeznek jó hírnévvel. A nemzetközi vállalatok piaci részesedése jelenleg meghaladja a 70% -ot, bár a piacon lévő vállalatok 96% -a helyi.
Mely vitaminok és étrend-kiegészítők kfogyasztja Kínát?
A kínai fogyasztók jelenleg leginkább a kalciumot és a fehérjeport értékelik. Ez azt mutatja, hogy a fiatal kínai emberek nagyobbak és erősebbek. Ezt elsősorban kalciumfehérje, lecitin, spirulina, vitaminok és propolisz további bevitelével érik el. Ebben az esetben a vályú fokhagymakivonása, a ginkgo kivonása vagy a halolaj is hasznos. Ami a termékválasztást illeti, a kínaiak az egyszerűséget keresik. Hiszen a vitaminokat és az étrend-kiegészítőket naponta kell fogyasztani - ezért különösen népszerűek a kellemes ízű termékek.
A vitaminok és étrend-kiegészítők nemzetközi értékesítésének növekedési üteme az elmúlt öt évben körülbelül 6,4% volt évente (forrás). Mint már említettük, itt az ideje, hogy a nemzetközi márkák belépjenek a kínai piacra. Ezt azonban nem szabad elhamarkodottan megtenni. A vitaminok és étrend-kiegészítők piaca gyorsan fejlődik. A piacra lépés előtt vannak elemzések és stratégiai döntések, amelyeket a vállalatra kell szabni.
Robert Ladkani
A szerzőről és a digitális marketing szakértőiről
Robert Ladkani 2003 óta dolgozik kommunikációs tervezőként, márka tanácsadóként és front-end fejlesztőként.
Miután multimédiás dizájnt tanult a SAE-n és a Middlesex Egyetemen, Robert szabadúszóként dolgozott az osztrák és német dizájnügynökségeknél a grafikai tervezés és a webfejlesztés területén. Miután a Kingston Egyetemen tanulmányozta a képernyőtervezést (MA), tevékenységi területe egyre inkább a projektmenedzsment, a kreatív irányítás, a digitális marketing és a tervezési tanácsadás irányába terelődött a nemzetközi startupok és kkv-k számára. Legnagyobb ügyfelei közé tartozik az American Express Austria, a Porsche Interauto, az Erste Bank, az IKEA, a Microsoft, a T-Mobile és a Lufthansa. Robertet számos díjra jelölték - többek között a D&AD díjra, a Netdiver Magazine és a The Webby Awards díjra.
2019 októberében Robert csatlakozik Zeevanhoz | a CEE marketing vezetőjeként Kína digitális marketing