Gyerekek, az "ízletes" hirdetések áldozatai
Körülbelül 10-11 éves korukig a gyermekek nem tudják azonosítani a "rossz" ételeket, ezért nem tudnak egészséges döntéseket hozni a pszichológusok szerint. A gyermekek étkezési szokásait a serdülőkorig a család és a reklámüzenetek szabják meg.
A reklámok nagyobb mértékben befolyásolják a gyermek ételválasztását, mint a felnőtteké. Négy éves kora körül kezd megkülönböztetni egy termék promóciójának gondolatát, tehát a reklámüzenet jelentését.
"Csak 10-11 éves kortól beszélhetünk ezeknek az üzeneteknek a kritikus megértéséről, azok visszafejtéséről. Csak ettől a pillanattól tudok megkülönböztetni az egészségeseket az egészségtelen ételektől "- magyarázza Oana-Maria Udrea klinikai pszichológus a Bukaresti" Grigore Alexandrescu "Gyermekgyermekek Sürgősségi Klinikájának szakambulanciájáról.
A kicsik étrendje, egyre kiegyensúlyozatlanabb
Az, hogy az élelmiszer-reklám milyen mértékben befolyásolja a gyermek étrendjét, nem értékelhető számokkal, mivel étkezési magatartásának más meghatározói vannak, amelyek közül a legfontosabb a család. A fogyasztói jogokat védő UFC-Que Choisir francia szakemberei tavaly kiszámították az egészséges élelmiszerek és a gyermekek egészségtelen reklámjai közötti arányt. A lényeg: ötből négy reklámfilmben zsíros, magas cukortartalmú termékeket hirdettek.
A francia szakemberek azt is észrevették, hogy a gyermekek étkezési szokásai hogyan változtak 2006-hoz képest, amikor hasonló vizsgálatot végeztek. A gyermekek reggelinél fogyasztott felesleges zsír- és cukortermékeinek aránya 17 százalékkal volt magasabb, mint 2006-ban, ami arra késztette a szakembereket, hogy arra a következtetésre jutjanak, hogy a gyermek étrendje kiegyensúlyozatlanabb, mint valaha, és hogy a reklámok fontos szerepet játszik ebben a jelenségben.
Hogyan válik a gyermek fogyasztóvá
Sok szülő úgy gondolja, hogy bár a reklámüzeneteknek ki van téve, a gyermek nem változtathatja meg étkezési magatartását, mert nem önálló vásárló, hanem a körülötte lévő felnőttek döntéseitől függ.
Egyes szülők azonban szabadságot adnak a gyermeknek, amikor kicserélik a csomagot zsebpénzre, amelyet elkölthet, ahogy akar. "Ez a szokás egyre gyakoribb a mai társadalomban, ahol a gyerekek egyre több időt töltenek a családon kívül, és a szülőkkel való étkezés ritkasággá vált" - mondja Oana-Maria Udrea pszichológus.
A szülők gyakrabban engednek, mint rájönnek
Még azoknál a családoknál is, amelyek ezt nem teszik meg, a reklámüzenetek hatása közvetett módon nyilvánulhat meg, azon döntési szerep révén, amelyet a szülők adnak gyermekeiknek vásárláskor. Ismeretes, hogy a szülők néha engednek gyermekeik kérésének és megvásárolják nekik a kívánt ételt. A Bécsi Egyetem osztrák kutatói szerint azonban sok esetben a szülők nem veszik észre, mennyire befolyásolják őket a kicsik.
Az osztrák szakemberek 178 szülőt követtek nyomon gyermekeikkel a szupermarketekben vásárolva. Ezt követően a felnőtteket megkérdezték, hogy szerintük hány terméket vásároltak a gyerekek ragaszkodására. A deklarált szám a valóságnak csak a felét képviselte, amelyet a kutatók megfigyeltek. Ugyanebben a tanulmányban azt is megfigyelték, hogy a kicsik szüleiktől olyan termékeket kérnek, amelyek általában a szemük szintjén helyezkednek el. Az elvégzett megfigyelések alapján az osztrák kutatók azt javasolják, hogy a szülők helyezzék gyermekeiket a bevásárlókosárba, szemben velük. Ilyen módon a kicsik kevesebb terméket látnak.
A felnőttek döntő szerepet játszanak
Az élelmiszerek reklámozásának gyermekre gyakorolt hatásának csökkentése a leghatékonyabb módszer a szülők befolyásának növelése. "Döntéshozó szerepet kell vállalniuk a táplálkozás terén, és ahogy a gyermek növekszik, ösztönözni kell őket a kritikai érzék kialakítására, tájékoztatást adva arról, hogy az étel hogyan befolyásolja az egészségünket, és hogyan kell olvasni egy címke. A szülők példája segíti a kicsiket az egészséges étkezési szokások kialakításában "- mondja Oana-Maria Udrea pszichológus.