Gyermek- és ifjúsági irodalomfiúk előtt - témák - FAZ
Félnek a szabadalmi könyvektől. Nagyok, vastagok, színesek és drágák. Gyermekeket és fiatalokat céloznak, és részletes ismereteket adnak a német történelemről, az esőerdők állatvilágáról vagy a járműépítésről Gottlieb Daimler óta. Ha eladják őket, és szinte mindig azok lesznek, akkor az adományozók boldog kifejezéseket várnak a kicsomagoláskor - legalábbis a szülőktől. Az ajándékokat átvevő gyerekek hamarosan észreveszik, milyen kincset tartanak a kezükben, még akkor is, ha kissé elégedetlennek látszanak.
A gyermek- és ifjúsági irodalom (KJL) piaca pasziánsz, néha furcsa tulajdonságokkal: nem tartalmi szempontból van meghatározva, mint a verseskönyvek vagy az útikalauzok piaca, hanem csak a célcsoporton keresztül - bármi addig tart, amíg nulla és tizennyolc év közötti emberekről van szó irányít. Ugyanakkor ezt a piacot mindig felosztották azokra, akik vásárolnak és olvasókra: Évtizedek óta alig vásároltak könyvet ezen a területen azok, akiknek szánták. A szülők és nagyszülők vásárolnak gyermekeiknek és unokáiknak, a fiatal felnőttek nemrégiben elkezdtek olyan könyveket vásárolni fiatalok számára, mint a „Harry Potter” vagy az „Az éhezők viadala”, hogy elolvassák magukat, és a kiadók természetesen figyelembe vették ezeket a trendeket.
Minden a folytonosságon?
Mivel a gyermek- és ifjúsági irodalom piaca összességében hihetetlenül konzervatív: az olyan klasszikus gyerekkönyvek, mint a „Die kleine Raupe Nimmersatt”, Astrid Lindgren és Otfried Preußler könyvei nagy szerepet játszanak, mert azok, akik harminc évvel ezelőtt rajongtak értük, éppen ezt teszik tovább akarják adni gyermekeiknek. És hogy teljes komolysággal a „Nyusziiskolát” továbbra is örömmel veszik és adják oda, csak nosztalgikus nagyszülőkkel magyarázhatja magát, akik szívesebben veszik át a bevált módszereket, mint a soha nem hallott könyvek. Szintén azzal a kockázattal, hogy a címzett nem fog tudni vele mit kezdeni.
Ennek kell lennie? A Börsenverein des Deutschen Buchhandels és a fiatalok könyvkiadói munkacsoportjával közösen nemrégiben készített tanulmány reményt ad. Megvizsgálja, hogy Németországban kik és milyen okokból vásároltak gyermek- és ifjúsági könyveket - és kikért. Az eredmény egyszerre biztató és aggasztó a kiadók számára: egyre több vásárló, nevezetesen 14,3 millió vásárolt összességében kevesebb könyvet - mint az előző évben - 68,3 milliót a 68,9 millióhoz képest, és átlagosan csak 8,40 eurót fizetett könyvenként. Ennek egyik oka, hogy a fiatalabb vásárlók aránya jelentősen megnőtt: a tíz-tizenkilenc éves gyerekek mára a gyermek- és ifjúsági könyvek összes vásárlójának tizenöt százalékát teszik ki - és ez elsősorban annak köszönhető, hogy egyre több fiú veszi fel a könyveket . A tizenegy-tizenöt éves gyerekek különösen lelkesek, és ma már majdnem annyi könyvet vásárolnak, mint az azonos korú lányok.
Az olvasóközönség nagykorú
Hogy-hogy Összességében a kutatók azt is kiderítették, hogy egyre több gyerekeknek és fiataloknak szóló könyvet vásárolnak személyes használatra: tavaly ez minden negyedik volt, 2009-ben csak minden ötödik. És e könyvek egyre nagyobb részét spontán módon vásárolják meg a könyvesboltokban. Ha mindezt összerakod, az egyenesen egy néma forradalomra mutat: a gyerekek és a fiatalok végre maguk kezdik meghatározni, hogy mit akarnak olvasni. Könyvesboltokba járnak, tanácsokat kapnak, turkálnak és könyveket vásárolnak, amelyekért természetesen átlagosan kevesebbet fizetnek, mint a dolgozó felnőttek - így jön létre a nagyobb számú vásárló és ennek ellenére a csökkent eladások. Íme: a fiatalok, akiket évek óta rosszkedvű olvasóként szidalmaznak, úttörők ebben a növekedési forgatókönyvben.
Miért a fiúk? Talán azért, mert olyan címekkel, mint a „Greg naplója”, a mindenütt jelen lévő kalóz-történetekkel vagy akár a reális ifjúsági könyvekkel, amelyekben férfi főszereplők találhatók, végül megtalálják őket széles körben, ami érdekli őket. Vagy azért, mert a gyerekeknek ma már szabadon turkálniuk kell a könyvesboltokban és mindenekelőtt a könyvtárakban - a tapasztalatok azt mutatják, hogy egyetlen könyvnek sincs olyan jó esélye, hogy a végére olvassák, mint azt, amelyet egy gyermek lehúzott a polcról.
De ez valószínűleg csak a kezdet. Mert ha az olvasók hirtelen felelős vevőkké válnak a gyermek- és ifjúsági könyvpiacon, a kiadók és a könyvkereskedők már nem korlátozódhatnak a szülők és nagyszülők udvarolására. Gondoskodnia kell a fiatal olvasókról, olyan közönségről, amely kritikusabb és lelkesebb, mint sok felnőtt. És amelyik nyilvánvalóan jobb helyzetben van, mint azt a megszokott kulturális pesszimista próféciák sugallják.