Helena Rubinstein, 93 év küzdelem a szépségiparban
- Nincs csúnya nő, csak lusta. E mottó alatt minden idők egyik szépségkirálynője, Helena Rubinstein egész életét felépítené. És alapított egy több millió dolláros üzletet, amely a krakkói zsidó gettóban született szegény lengyel nőből a világ egyik leggazdagabb nőjévé vált. Kilencvenes éveiben hunyt el, gazdag és híres, de sajnálattal, hogy a csúcs eléréséért fizetett ár végül túl magas volt.
1965. április 1-jén 93 éves korában meghalt New Yorkban a kozmetikai ipar egyik leghíresebb üzletasszonya. Helena Rubinstein, aki élete során az örök szépség képletét krémedényekbe, rúzscsövekbe és púderdobozokba rejtette, más szóval sminkben, ma ismert formában, szerény eredetű volt, de nagy ambíciókkal. A sikertelen krakkói (lengyelországi) zsidó kereskedő nyolc lánya, Helena közül a legidősebb 1872. december 25-én született.
A Daily Mail nemrégiben készített portréja azt állítja, hogy bár Helenát legalább nem árasztotta el a szépség, anyja meg volt győződve arról, hogy a lányok, akiket szereznek, szépség és szerelem révén áttörnek az életben. A feltevés igaz lenne Helenára, de nem úgy, ahogy elképzelte az, aki a világra hozta. Szülei csodálkozására idősebb lányuk elhatározta, hogy nem keveri össze életét túl korán egy férfival, ezért lengyel ifjúkorában Helena elutasította az udvarlók sorozatát, akik közül az utolsó 35 éves özvegy volt.
Úgy tűnik, hogy az apa valamikor úgy döntött, hogy a lánya orvostanul tanul, de a kórházban lévő szagok miatt Helena rosszul lett, és a szülő átértékelte döntését. Később Helena azt állítaná, hogy orvosi diplomával rendelkezik, ami nem igaz.
A merész Helena ahelyett, hogy férjhez menne, anyja nagybátyjának ír, aki Ausztráliában telepedett le, és megkérdezte tőle, hogy jöhet-e vele lakni. Így vándorolt ki a fiatal lengyel nő ausztrál földre, kevesebb mint 20 éves korában. Emigránsként poggyászában 12 üveg arckrém volt, amelyet édesanyja használt Lengyelországban, egy olyan krémet, amelynek "titkos" összetevői a trambulin lennének, amely valódi szépségápolók szeretőjévé tenné.
A Kárpátok kincse
1899-ben, amikor eladta az első doboz krémet, Helena rájött, hogy felfedezte az aranyvéret, egy lehetőséget arra, hogy komoly pénzt keressen. A női pszichológia jó ismerője, Helena úgy döntött, hogy következetes hasznot húz a rokonok azon vágyából, hogy kéznél legyenek olyan kozmetikumok, amelyek gyönyörűvé teszik őket. "Minden nő szép lehet, kevés erőfeszítéssel" - szokta mondani Helena, aki határozottan elutasította a csúnya nők létét. Hogyan ne tegyük meg, amikor ez a vállalkozás alapja!
Azt állítva, hogy négy évvel fiatalabb, a leendő üzletasszonynak szüksége volt ügyfélkörre, és nem is akármire, hanem arra is, aki hajlandó nagy összegeket elkölteni, ezért ösztönét követve megélhetést keres a gazdag szeretői között, akiknek a házában dolgozott. szobalányként vagy dadusként. Kifogástalanul fehér arca válik a fő befolyásoló tényezővé.
Noha Helena porcelánbőre egyszerűen annak a ténynek az eredménye, hogy még nem szenvedte el az ausztrál nap hatásait, a fiatal nő azt állítja, hogy a csodakrém titkos összetevői minden sérült arcszínt elősegíthetnek abban, amilyen valaha volt. Helena elmondja ügyfeleinek, hogy az általa alkalmazott kenőcs egy olyan régi családi receptből készül, amely ritka növényeket tartalmaz, amelyek "csak a Kárpátokban találhatók".
Később a történészek megjegyezték, hogy a csoda összetevői valójában krém, mandula esszencia és a Kárpátokban termő fenyő kérgéből származó anyag kombinációi voltak.
Rendes alapanyagok, kivételes ár
A csodakrémről szóló szóbeszéd szédítő gyorsasággal terjedt Melbourne-ben. Sok ügyfél akarta, de a lengyelországi szállítások nem tudták kielégíteni a keresletet, ezért a fiatal nő egy gyógyszertárban talált munkát, abban az elképzelésben, hogy a rendkívüli keveréket képes lesz egyedül elkészíteni, és a főnöke volt az, aki megmutatta neki a kereskedelem titkait. Mostantól kezdve, különféle kombinációkra nevelve, Helena lanolint ad hozzá édesanyja receptjéhez, és hatalmas áron eladja a krémet. Igazi üzletasszony, Helena rájött, hogy az alacsony ár megijesztené a vásárlókat, ezért luxusra fogadott. "A nőknek azt kell érezniük, hogy a vásárolt termék teljesen kivételes" - mondta.
1905-ben, néhány évvel az ausztráliai emigráció után, Helenának 100 000 font volt a bankszámlája és saját kozmetikai termékcsaládja - a szappanoktól és összehúzó krémektől kezdve az arctisztító krémekig. Mindezt a melbourne-i szépségszalonjában értékesítették, de postai úton is.
A történészek azt is megjegyzik, hogy Helena, tudatában hiányosságainak, sok pénzt fizetett azért, hogy vegyészekkel és bőrgyógyászokkal - köztük Marcellin Berthelot-nál - tanuljon, hogy megtudja, miként regenerálódnak a szövetek, hogyan lehet enyhíteni a ráncokat, ami a legjobb étrend. megfelelőbb és a testmozgás szerepe a bőr tonizálásában.
Nagy szerelem
A korsó szépségének feltalálója beleszeret és 1908-ban feleségül veszi Edward Titus újságírót, egy bájos dandyt, de képtelen hű lenni hozzá. A történészek megjegyzik, hogy egy reggel, egy nizzai szálloda lépcsőjén leereszkedve, Helena éppen akkor kapta el férjét, amikor szenvedélyesen megcsókolta egy nő kezét. De már késő volt bármi mást tenni. A férfi üzleti partnere volt, és ahogy maga Helena is elismerte, szerette, de a karrierjét és a pénzét jobban szerette. És legnagyobb figyelmet az utóbbira összpontosította, egy katona elszántságával, akinek teljesítenie kell küldetését. Később idős korában szomorúan nyugtázta, hogy szíve mindig megosztott a szeretett emberek és a mérhetetlen ambíció között.
Gazdag vásárlók adják meg a hangot
Az üzletre összpontosítva Helena szépségszalont nyitott a londoni Gafton Streeten. Úgy döntött, hogy számos sminkterméket dob piacra, és arra törekedett, hogy meghatározza gazdag ügyfeleit, vagy inkább azokat a nőket, akiknek ezeket a kozmetikumokat kell használniuk. Helena abban reménykedett, hogy más nők is lemásolják a trendet, és az üzlet önmagában virágzik. Az idő ismét igazolta. Margot Asquith, Herbert Asquith akkori miniszterelnök felesége a szalon állandó ügyfele lett, és sminkelni tanították. Amikor a miniszterelnök felesége ajakpúccsal az ajkán és sminkeléssel tapasztott arccal lépett ki a szalon ajtaján, a londoni magas társadalmi hölgyek maximális hatással voltak rájuk, és siettek másolni.
Így született meg 1909-ben a Helena Rubinstein sminktermék. Helena felfedezte, hogy ha vörös szemhéjfestéket visz az arccsontjára, akkor az arca egészségesebbnek tűnik, még akkor is, ha ez az egészség nem valódi, de éppen a dobozból van. Azt is javasolja, hogy az ügyfelek az orr és a torok pasztell porát, az ajkak erős málna és áfonya színét használják. A krónikások azt is megjegyzik, hogy a pénzkereső gép felfedezése után Helena ambíciójának nem volt határa. Az általa létrehozott birodalmat jobban szerette, mint a körülötte lévő embereket.
Rágalmazói azt állították, hogy bár Helenának két fia van, Roy és Horace, nem törekedett arra, hogy jó anya legyen. Vállalta gyermekeit Londonból Párizsba, majd New Yorkba, üzleti érdekeitől függően, dada- és cselédcsapatokkal együtt. Állítólag Helena átölelte gyermekeit, amikor kedve támadt hozzá, és játékba küldte őket, amikor megunta őket.
A fia, Roy által közzétett életrajzban, egy évvel a híres kozmetikai tervező halála után, elismeri, hogy édesanyja élete mindig egyensúlyban volt az üzleti élet és a család között, utóbbi kárára. Ilyen körülmények között a család kudarcai folytatódtak. Első férje elszaladt az egyik alkalmazottal, nyilván házvezetőnő volt. Helena vigasztalja magát, és a válás után négy hónappal, 1938 júniusában újra feleségül vesz egy nála körülbelül 20 évvel fiatalabb megszökött orosz arisztokratát, aki úgy tűnik, nagyon szerette. 1955-ben azonban szívrohamban meghal, Helena megsemmisül. 1958-ban második fia, Horace is autóbalesetben meghalt.
Ez volt a leg keserűbb ütés. Fokozatosan elhomályosodott az üzleti kedve, és elárasztotta sajnálata, hogy személyes életét azért áldozta fel, hogy utat engedjen a szépség birodalmának.
Helena New Yorkban hunyt el 93 éves korában, vállalkozása egyetlen túlélő fia öröksége maradt. Rubinstein egész életen át tartó erkölcse? - Ha nem tettem volna meg, akkor valaki más tette volna. Bár megjegyzi Michele Fitoussi, Helena Rubinsteinről szóló könyvében nehéz elhinni, hogy egy másik nő ugyanolyan ideges lett volna, mint ő, és beleegyezett volna egy ilyen magas személyes ár megfizetésébe.