Hét lépés a tökéletes cégnévig - Business Insider
Hét lépés a tökéletes cégnévig
Nagy vagy kicsi, általános vagy specifikus, regionális vagy nemzetközi? Ezek a kérdések segítenek megtalálni a vállalat számára a "megfelelő" nevet.
Fontos kérdések, amelyek segítenek eldönteni a nevet
Amikor az ötlet a kezdő blokkokban van, csak a cég neve hiányzik. De ez a döntés önmagában gyakran hónapokat vehet igénybe, és minden mást késhet. A gyártás, a nyomtatványok, a névjegykártyák és a teljes internetes jelenlét blokkolva van, amíg nincs név. És mégis - olyan gyakran választanak neveket, amelyek vagy egyáltalán nem illenek a társasághoz, vagy teljesen értelmetlenek.
Aki ma céget alapít, nem kerülheti el a cégnév választását. Körülbelül 620 000 céget alapítottak csak Németországban csak 2012-ben. Különböző statisztikák szerint legalább minden harmadik vállalat bezárult - gyakran csőd vagy fizetésképtelenség miatt az egyértelműség és a jövőkép hiánya miatt.
A cégnévvel kapcsolatos döntés gyakran fontos mérföldkő. Végül is ideális esetben tartalmaznia kell mindent, amiért az új, jövőbeni vállalat áll.
Itt vannak a legfontosabb kérdések, amelyek segítenek az induló vállalkozásoknak a megfelelő cégnév-döntés meghozatalában:
1. A méret számít
Akkor mekkora legyen a társaság egy nap? Hol legyen öt vagy tíz év múlva? Egy birodalom kell à la Richard Branson vagy Victoria's Secret? Vagy magában foglalja azt a jövőképet, hogy a legjobb kutyává váljon a saját régiójában?
2. A hossz is döntő
Egy nap át kell-e adni a céget a következő generációnak? Meddig kell léteznie a vállalatnak a piacon? Ön mint ember a hajtóerő és a márka a vállalatban, vagy termék?
3. Eladni vagy nem eladni
A cégnév megválasztásánál az is fontos, hogy a társaságot a közeli vagy a távoli jövőben nyereség céljából el akarja-e adni már az alapítási szakaszban. Ha a cég az alapító személyeként él, és a saját neve be van építve a cég nevébe, a potenciális vásárlók számára nehezebbé, sőt érdektelenné válhat a cég folytatása.
4. Nemzetközivé válás
Vannak-e nemzeti vagy akár nemzetközi szintű bővítési tervek? Mennyire van értelme ebben a tekintetben a cégnevben szereplő regionális hivatkozásoknak? Ha meg akarja hódítani a világot, egyelőre talán csak a látásmódja szerint a legjobb, ha olyan cégnevet választ, amely más nyelveken is jól kiejthető. A Tchibo japánul „halált” jelent, a Chevrolet Novát spanyolul „no va” -nak ejtik, ami azt jelenti, hogy „nem működik”; egy autónak nem túl hízelgő. A Siemens Sirotec termékeket angolul „Zero tec” -nek ejtik, vagyis „nulla technológia”. Egy kis kutatás nem árthat.
5. Sokoldalú vagy egyszerű
Sokszenvedélyes vállalkozóként, vagyis olyan emberként, aki sok szenvedélyt űz és nem akar csak egy dologra szorítkozni, a névválasztás során mérlegelnie kell, hogy a különféle induló vállalkozásokat egy fedél alá kell-e csomagolni, vagy teljesen külön kell elhelyezni egymástól a piacon. Mindkét stratégiának megvannak a maga előnyei és hátrányai.
Ha a hobbiló remekül teljesít, ez szorzót jelenthet a védnökségen belül alapított vállalatok számára. Ha azonban egy projekt teljesen a falhoz fut, akkor ez negatívan ronthatja a vállalat többi ágát. Ha önálló cégeket talált, ez ugyanolyan hasznos és izgalmas lehet. Itt fontos alaposan mérlegelni, és mérlegelni két-három forgatókönyvet, amelyek mellett és ellen szólnak.
6. Mennyi tőke áll rendelkezésre
Ha mesterséges nevet választ a cégének, akkor a márkavédelem alapvető szerepet játszik. A védjegyjogok országonként eltérőek, és a védjegyek oltalma ennek megfelelően drágább, minél több országot szeretne védjegytörvény hatálya alá vonni.
7. Döntés
Végül senki sem dönthet helyetted. Vállalkozóként, vállalkozóként, alapítóként vagy látnokként szeretné lerázni a földről a „dolgát”. Kaphat javaslatokat másoktól, ötletelhet és indulhat kreativitási versenyeken. Aki elegendő tőkével rendelkezik, megbízhat egy ügynökséget, hogy találjon nevet. De magának az alapítónak kell döntenie - és ez a szépség. Át kell gondolnia és alaposan meg kell fontolnia ezt a döntést, de ne hagyja, hogy megakadályozza és túl sokáig visszatartsa, mert másoknak is vannak jó ötleteik.