Hírességek A pestis a hírességekkel - vélemény - Tagesspiegel Mobil
A siker korábban a híresség előfeltétele volt. Ma többnyire fordítva van. És szinte bárki híressé válhat. Miért vált kellemetlenséggé a hírességek inflációja?.
Paris Hilton és Margot Käßmann, Peter Sloterdijk és Dolly Buster, Angela Merkel és Wolfgang Joop, Marilyn Manson és Dieter Bohlen, Jogi Löw és Scarlett Johansson - mindegyikben van valami lényeges közös: kiemelkedőek és ezért mindenütt jelen vannak. Akár tetszik, akár nem, találkozhatunk velük a rádióban és a televízióban, az újságokban, magazinokban és az interneten. Ott megtudjuk a teljesítményüket és a kudarcokat. Véleményükből, hozzáállásukból és ruháikból. Étkezési, ivási szokásaik és étrendjük. Házasságukról, válásukról és ügyeikről. Barátaiktól és ellenségeiktől. Betegségeikről és neurózisukról. Nyaralási terveikből és háziállataikból.
Annyi információval, pletykatörténetekkel és hírességekkel kapcsolatos pletykákkal táplálkozunk, hogy azt gondoljuk, hogy valóban ismerjük őket. Néha ismertebbnek tűnnek számunkra, mint barátaink, kollégáink és partnereink. Ők az összetéveszthetetlen társadalom összetéveszthetetlen felső munkatársai, amelyben a kép mindenekelőtt számít.
De mi az összekötő elem ezek között a nagyon különböző ábrák között? Mit jelent a prominens és ki tartozik hozzá? A latinból eredő kifejezés egykor kiemelkedően állt - ma még alig hiszik - a minőség. Ez azt jelenti: kiváló, hangot ad. A Meyer-lexikon olyan embereket számlált, akik „közhivataluk vagy szakmai hírnevük miatt különleges hírnévnek örvendenek, és ezért társadalmuk reprezentatív elitjének számítanak”. Az idő múlásával ez az állítás elpárolgott - igen, sok esetben fordítva fordult. "Minél magasabb az adott hírességek népszerűségi szintje" - mondta egyszer Gregor von Rezzori író -, "annál megmagyarázhatatlanabb és megkérdőjelezhetőbbé válik az, ami ezeket a hírességeket produkálta és fenntartja."
Úgy tűnik, hogy a Vips nyilvános képe önmagát éli, elszakad a tényleges személytől és funkciótól. Ezt jelzi a Forsa Intézet 2003-ban végzett felmérésének feltűnő eredménye is a különféle politikusok arculatáról. 1630 polgár adott információt. Szinte mindenki felismerte Gerhard Schrödert egy fényképen akkor, és eldöntötte véleményét a karakteréről - de csak fele tudta, hogy szövetségi kancellár. És a megkérdezettek csupán 46 százaléka ismerte el Joschka Fischert külügyminiszterként, bár 96 százaléka személyként határozta meg és határozott véleménye volt róla. A hírességek világában két dolog fontos: a színpadra helyezés művészete és a lehető legtöbb hatékony nyilvános szereplés. Nem számít, hogy mit csinál és mit csinálhat az ember, és ezért mindenkinek megvan, hogy a rivaldafénybe kerüljön, amint Karl Kraus már 1927-ben felfedezte: A személyiségek egyszerűen - mindenki kiemelkedő lehet. ”Tehát a következő képlet érvényes: Bárki, akinek - függetlenül a módjától - sikerül egy bizonyos idő alatt felkelteni a közvélemény figyelmét, egyike azoknak. Röviden: Aki kiemelkedő, az kiemelkedő.
A "Spiegel" egykor a hírességeket "az elektronikus bíróság császáraként és királyaként" jellemezte. Valójában megnövekedett előfordulásuk a demokrácia és a média fellendülésének eredménye. A feudalizmus napjaiban legjobb esetben a magasszülötteknek és néha szeretőiknek volt alkalmuk híressé vagy hírhedtté válni: császárok és királyok, pápák és bíborosok. Ez a burzsoázia térnyerésével változott. Most már a saját teljesítménye révén lehetett felhívni magára a figyelmet: mint művész, gondolkodó, tudós, feltaláló, felfedező, vállalkozó, államférfi vagy forradalmár. Azok, akik valami különlegeset el tudtak érni vagy elértek, egy kis szerencsével ismertté váltak, és még több szerencsével lementek a kollektív emlékezetbe. Az ilyen karrierek mögött ritkán volt nagy terv - a show-business diadaláig.
Az 1920-as évek hollywoodi amerikai filmmoguljai elsőként ismerték fel, hogy a csillagok vonzzák az embereket a moziba: nagy név = nagy eladás. "Ez az üzlet - mondta a legendás filmproducer, Louis B. Mayer - a bálványok készítéséről szól." Minden más másodlagos. És így készültek a bálványok: A modern híresség hollywoodi találmány. A közönség nemcsak híres színészeket akart látni, mindent tudni akart róluk, hanem az egész embert. Mivel a szórakoztatóipar emberei nem szeretnek semmit a véletlenre bízni, a sztárokat gondosan felkészítették a nyilvánosság számára. Annak érdekében, hogy ne essenek ki tervezett szerepükből, a filmipar közönségkapcsolati osztályai pontosan meghatározták, mit kell és mit nem - a képernyőn, mint a magánéletben.
"A 20-30-as években a stúdiók erős helyzetüket arra használták fel, hogy törvényes módon biztosítsák ellenőrzésüket a csillagkép felett a szokásos szerződésekben" - írja Stephen Lowry médiatudós. A színész csak munkáltatójának beleegyezésével jelenhetett meg a nyilvánosság előtt. De a csillag jó nevét és képeit felhasználhatta PR és reklámcélokra. „A sztárképek tervezésénél és fejlesztésénél figyelembe vették a közönség reakcióit rajongói levelek, kérdőívek, jegypénztári eredmények és a mozitulajdonosok nyilatkozatai formájában, és többek között meghatározták, hogy egy csillag milyen értékkel bír a stúdió számára” - folytatja Lowry. „Miután beállított egy képet, más filmek készítésének szerves részévé vált. A forgatókönyveket speciálisan úgynevezett csillagjárművekként írták, ezek határozták meg a csillag "tulajdonságait", a főszereplő kialakítását és az elbeszélés mintázatát. "
Bármennyire is köze van a filmhősöknek valódi emberekhez, a közéleti képnek, amelyet a PR-emberek a közönség kedvencei számára készítettek, nem sok köze volt valódi életrajzához. Olyan bálványokat építettek fel szisztematikusan, mint Greta Garbo, Marlene Dietrich vagy Clark Gable. És már 1927-ben az "It" némafilmben Clara Bow-val, az első It-lánnyal, azzal a bizonyos valamivel rendelkező lánynál - 80 évvel Paris Hilton előtt. Claudia Cardinale története megmutatja, mennyire szigorú volt sokáig a nagy álomüzletben Európában. Fiatal nőként szülővárosában, Tuniszban az 1957-es tunéziai legszebb olasz nő választásán elnyerte az első díjat, amely a velencei filmfesztiválra vezetett. Ott ismerte meg őt Franco Cristaldi filmproducer és leendő férje. Az volt az ötlete, hogy a sötét szemű, zamatos szépséget színre állítsa az akkoriban nagyon népszerű francia nők párjaként.
Semmit nem bíztak a véletlenre: a Cardinale-nek szerződésben tilos volt többek között a haját levágni, megházasodni vagy hízni. A fia, Patrick, akinek 17 éves volt, szintén nem illett a képbe. Régóta hagyta el öccseként. A "Mes étoiles" című 2005-ös emlékiratában elárulta, hogy állítólag nemi erőszak következménye. A filmipar az égre emelte a színészeket, és megalkotta az első kitalált karaktereket a milliós közönség számára. A szórakoztató zóna - egyre színesebb papírok, egyre több televíziós csatorna - bővülésével megnőtt az igény az ilyen média emberekre. Ennek eredményeként nemcsak a hírességek száma nőtt, "egy teljesen új típusú híresség alakult ki, nevezetesen a médiában élő és a médiában élő emberek" - írja Birgit Peters szociológus.
A sztárok és a szupersztárok mellett, akiknek ma sokkal erősebb a helyzetük a filmstúdiókkal és a tévéállomásokkal szemben, mint korábban, a körútnak gyalogosokra van szüksége: azonnali hírességek különböző célokra, hogy a sajtóban és egyre inkább az interneten minden programot és oldalt kitöltsenek. A híresség funkciója az a csali, amellyel vonzza a közönséget, ami viszont biztosítja a forgalmat, a kvótát, a reklámot és ezáltal a bevételeket a kiadók és műsorszolgáltatók számára. A média robbanása és a körút diadalmas előrenyomulása a hírességek inflációjához vezetett, amely mára kellemetlenséggé vált. "A médiának hírességek tömegeit kell kihoznia annak érdekében, hogy tömeges üzletként működtethesse az attrakciót" - írja Georg Franck, aki a témában "Figyelemgazdaságosság" néven szabványos munkát írt.
A csillagokkal, csillagokkal és szupersztárokkal végzett számítás gyakran meglepően jól működik. Például az RTL televíziós műsorszolgáltató 2010-ben több mint 100 millió euró bruttó hirdetési bevételt tudott termelni a „Ki akar milliomos lenni?” Című vetélkedőjével, mert a közönség kedvence, Günther Jauch megbízhatóan biztosította a magas arányt műsorvezetőként. A hírességek munkahelyeinek száma minden kategóriában folyamatosan nőtt az elmúlt években. A média azzal foglalja el őket, hogy például a klasszikus elit tagjait csábítja a körútra: A kormányzás zöld-zöld évei óta egyre több politikus jelent meg a "Bunter" -ben. Írókat, filozófusokat, operaénekeseket, tudósokat, klerikusokat és menedzsereket most is a szórakoztatóipar törvényei szerint rendeznek. Ezenkívül kis fényeket épít - amelyek képességei nem sokkal haladnak tovább, mint néhány hét kibírása egy Big Brother konténerben vagy majom készítése a valóságból vagy a casting show-ból - rövid távú hírességekbe építik, egy ideig megmutatja a közönséget majd másolja le őket.
Fiatalokból nincs hiány, mert még soha nem vetették fel annyian a közvélemény figyelmét, mint manapság. "Minél gazdagabb és nyitottabb társadalom - mondja Georg Franck -, annál nyitottabb és összetettebb a harc a figyelemért. Nem gondtalan élvezet, nem, az aggodalom, hogy mások is keresik, az élet támasza lesz a gazdag társadalomban. ”Beszélhetnénk a bemutatásra való törekvésről is, amelyet a modern technológiának köszönhetően manapság könnyű megélni. Aki azt hiszi, hogy nagyszerű énekes, komikus, bűvész, légi gitáros vagy sztriptíz, filmeket forgathat művészeteiről, feltöltheti azokat a "Youtube" -ra - és remélheti, hogy először egy tömeges közeg, majd egy milliókból álló közönség fedezi fel őket. Vagy gyűjtsön barátokat a Facebook-oldalával. Vagy követhetik rajongók a Twitteren.
Milliók teszik. Úgy vélik, ők is kiemelkedőek lehetnek. És nem teljesen tévednek. Míg korábban a tehetség, az abszolút hit az ügyben és a kemény munka volt szükséges a híressé váláshoz - például a Mona Lisa (Leonardo da Vinci) festésével, a relativitáselmélet fejlesztésével (Albert Einstein) vagy egy globális vállalat felépítésével (Henry Ford) -, ma sokkal könnyebb. Néha elegendő szépnek lenni (operálni) és ott lenni, ahol sok a kamera. Katie Price, az összes pit csaj anyja megmutatta. Ma ismertebb, mint sok Nobel-díjas. Szívből: Nevezhetne egy nemrégiben kitüntetett tudóst?
Nem véletlen, hogy a csillagocska népszerűbb a nyilvánosság körében, mint a fizika vagy a kémia professzora. Ma még a valóban jelentős személyiségeknek is alá kell vetniük magukat a médiatársadalom törvényeinek, ha azt akarják, hogy a közvélemény megértse őket. Ha nem így tesz, ha nem kiáltja folyamatosan „én, én, én”, akkor rossz kártyái vannak. Mert míg korábban a siker volt a feltüntetés előfeltétele, manapság gyakran fordítva van. A „Spiegel” -ben egyszer találóan kimondta: „Még a názáreti Jézus sem tudta elkerülni, hogy ma Beckmann vagy Maybrit Illner mellett üljön le ügyének előmozdítása érdekében - feltéve, hogy egyáltalán akarják. A szinkron fordításokat kvótaméregnek tekintik a beszélgetős műsorokban. "
A szerző a "Brand Eins" üzleti folyóirat ügyvezető szerkesztője. A szöveg az "Ich, Ich, Ich. Halálra színezzük magunkat" című könyvéből származik. Február 16-án teszi közzé a Metrolit-Verlag.