Hogyan lehet elemezni a szakmai weboldal teljesítményét
Ha önálló szakember, akkor valószínűleg tudja, hogy webhelye mennyire fontos az új ügyfelek vonzásához. Sajnos a webhely online elérése nem elegendő a látogatók zavartalan áramlásához.
Valójában a webhely nem egy befagyott kirakat: a lehető legjobb eredmények elérése érdekében folyamatosan alkalmazkodnia kell a trendekhez és az új internetes bevált gyakorlatokhoz. Továbbá, csak azt javítjuk, amit mérünk. Ezért fontos ismerni a webhely teljesítménymutatóit, tudni elemezni és szükség esetén javítani őket.
Milyen mutatókat kell követnie a webhely teljesítményének elemzéséhez ?
Számos mutató lehetővé teszi, hogy többet megtudjon látogatói viselkedés az Ön webhelyén. Az alábbiakban bemutatjuk a fő mutatókat a webhely teljesítményének elemzéséhez:
- A munkamenetek száma
- Visszafordulási arány
- A látogatók által az oldalon töltött idő
A munkamenetek száma
Munkamenet (általában "látogatásnak" hívják) olyan időszak, amikor a felhasználó aktív az Ön webhelyén. Ne feledje, hogy a Google 30 perces lépésekben dolgozik a munkamenet számlálásánál. Ha egy felhasználó a 30 perc alatt többször is visszatér webhelyére, akkor a Google csak egy munkamenetet számol. A felhasználó internet-felhasználónak vagy a webhely látogatójának felel meg.
Hogyan növelhető a munkamenetek száma ? A webhelyén tett látogatások számának növelése érdekében meg kell dolgoznia a láthatóságot. Különösen ez történik:
-
Javítva a természetes referenciákat, hogy minél több látogató érkezzen a keresőmotorokból
A közösségi hálózatokon való jelenléteddel
A platformokon vagy a szakmai könyvtárakban való jelenlétével
Visszafordulási arány
Visszafordulási arány olyan mutató, amely azt méri, hogy az internet-felhasználók hány százaléka lépett be a webhelyére, és azonnal elhagyta azt, más oldalak megkérdezése nélkül: látogatásuk során ezután csak a webhely egyetlen oldalát keresik meg. Ha például a visszafordulási arány 50%, ez azt jelenti, hogy minden második internetfelhasználó elhagyja webhelyét anélkül, hogy más oldalakkal konzultálna.
Ez a webhely relevanciájának fontos mutatója hogy megtudja, eléri-e a megfelelő célt. Minél magasabb ez a százalék, annál nagyobb a visszapattanás. Vegyünk egy példát:
A családjogra szakosodott ügyvéd esetében a látogató, aki a honlapra érkezik, majd más lépések nélkül elhagyja azt, valószínűleg nem találta meg a választ igényére, mert ingatlanügyre szakosodott ügyvédet keresett törvény.
A magas visszafordulási arány különböző módon értelmezhető. Ez azt jelentheti:
-
Rossz célzás: a meglátogatott webhely nem adja meg a látogató által kért választ.
Gyenge minőségű tartalom: az oldal tartalma nem kellően oktató és érthető a látogató számára.
Nem ergonómikus elrendezés: például rossz kontraszt a szöveg és a háttérszín között, vagy egy szöveggel túlterhelt oldal.
Gyenge töltési sebesség: az oldalak túl lassan töltődnek be.
A cselekvésre való felhívás hiánya: a felhasználó nem tudja, mit kell tennie, amikor megérkezik a webhelyre.
A magas visszafordulási arány rögzítése ? A legfontosabb az, hogy azonosítsuk a magas visszafordulási arány okát. Ezután többféleképpen javítható:
-
A webhely ergonómiájának módosításával: ezáltal webhelye "olvashatóbb" és emészthetőbb lesz a látogatók számára.
A felhasználói útvonal meghatározásával: az a kérdés, hogy a látogatót megfelelően irányítsák-e a navigáció során, annak ösztönzése érdekében, hogy egyik oldalról a másikra mozogjon.
Javítva a weboldalak tartalmának természetes hivatkozását.
A látogatók által az oldalon töltött idő
Ha ez az idő magas, az azt jelenti, hogy webhelye tartalma megfelel a látogatók igényeinek. Valójában, ha egy felhasználó több percig tartózkodik az Ön webhelyén, ez azt jelenti, hogy érdekesnek tartja a tartalmát. Tudja, hogy a webhelyen eltöltött idő megmondja a Google-nak a webhely relevanciáját, és befolyásolja annak rangsorolását a keresési eredmények között.
Hogyan növelhető a webhelyén töltött idő ? Számos megoldás áll az Ön rendelkezésére:
-
Optimalizálja a felhasználói utat: annak érdekében, hogy a felhasználó tovább maradjon a webhelyén, meg kell jelölnie a követendő utat.
Jelölje ki a kapcsolódó tartalmat ami érdekes lehet a látogató számára, például blogbejegyzések vagy útmutató lapok.
Megtekintett oldalak száma látogatásonként
Ez az arány megmondja, hogy webhelyének hány oldalát látogatta meg az internet felhasználó a látogatása során. Ez egy átlagos, ezért lehetnek olyan értékek, mint 1,5 oldal munkamenetenként. Ennek az aránynak a növeléséhez meg kell javítsa látogatója útját és kapcsolódó tartalmat kínálnak nekik.
A forgalmi források megoszlása
Egyébként akvizíciónak hívják, a forgalmi források lebontása megmutatja, hogy a látogatók hogyan jutottak el az Ön webhelyére. Ezt különböző módon tehetik meg: