Hogyan lehet megakadályozni a szál elvesztését; Maria Horschig
Három szabály az összpontosításhoz az írás során
A közös szál - miért veszik el ilyen gyakran? Hirtelen összekuszálódik, kitér és rájön, hogy a szövege túl hosszú. Nem kell. Mivel van, a titkos fegyver, amely nagyobb hangsúlyt fektet az írás során: szövegkoncepció. Ezzel a három aranyszabálysal könnyebb lesz megtartania a piros szálat a jövőben.
Te is azon emberek közé tartozol, akik írás közben folyamatosan elvesztik a szál nyomát?
Akkor megnyugtathatlak: jó társaságban vagy. Mert ez az egyik leggyakoribb probléma, amellyel a képzési résztvevőim szembesülnek. Függetlenül attól, hogy önálló vállalkozó vagy alkalmazott - ez mindenkit érint.
Az ok gyakran ugyanaz: legtöbbször csak írni kezdenek. És pontosan itt van eltemetve a kutya: A tényleges megfogalmazás nem az első lépés a szöveg létrehozásában.
Az írás során az egyik legfontosabb szabály: előtte gondolkodjon el a szövegén - és jegyezze fel. A legjobb, ha kéznél van egy darab papír és egy toll, és válaszoljon néhány kérdésre. A válaszok végül a személyes szöveg fogalmát eredményezik. És ez segít koncentráltabban írni.
És igen, tudom: Unalmas, hogy ennyi előkészítő munkát kell befektetni. Talán még idegesítő is. Végül is csak papírra szeretné vinni a szöveget. Igen, hallom, hogy sóhajtasz ?
De: utána a szavak csak kibuggyannak belőled, és hirtelen nagyon tisztán tudod, mit és miért írj. Mert ez az eljárás sok ahha pillanatot fog adni. Olyan gondolatok villannak fel, amelyek még soha, vagy soha nem jutottak volna eszébe. Még akkor is, ha ez nehézkesnek tűnik közöttük ...
Miért vagyok ilyen biztos? Nos - egyrészt természetesen magam is alkalmazom ezeket a szabályokat, amikor írok. Másrészt a résztvevők pontosan ezt erősítik meg nekem újra és újra: hogy egyszerre folyik, és hogy a szöveg mintha pillanatok alatt "leírná".
Tehát itt van három fontos szabály a közös szál futtatásához.
1. szabály a közös szálhoz: Ismerje meg a célját
Mindig gondoljon egy gondolatra: nem azért ír, hogy díszítse a papírt - hanem azért ír, mert változtatni akar.
Az első dolog, amiről tudnia kell:
Miért is írod a szöveget? Milyen alkalomból?
Jegyezze fel.
Ügyeljen arra, hogy megértse, mi a szövege fő üzenete. És: korlátozd magad egyre. Igen - csak egy.
„Bocsánatot kérek?” Nagyon valószínű, hogy felteszi magának a kérdést.
Igen, csak egyet. Mert minél fontosabb gondolatokat veszel fel a szövegedbe, annál jobban elmosódnak mind. Olvasója nem fogja felismerni, hogy pontosan mit kell magával vinnie.
Az eredmény: a szövege hatástalan marad.
Természetesen nem, különben minden erőfeszítés hiábavaló lenne.
Példák a célokra
- Szeretne bemutatkozni, és el akarja érni, hogy az olvasó felvegye a kapcsolatot veled egy első interjú céljából.
- Szeretné, ha az olvasó feliratkozna a hírlevelére.
- Új ajánlatot vezet be, és szeretné, ha az olvasó megvenné.
És e cél elérése érdekében célzottan kell dolgoznia a szövegben.
A legfontosabb, hogy világosan közölje, mit akar az olvasó. Keresse meg az utat az ügyfelek vagy a potenciális ügyfelek számára, hogy eljussanak hozzád.
Nagyon gyakran hiányzik ez a cselekvésre ösztönzés a szövegekben, az úgynevezett „cselekvésre ösztönzés”, más néven CTA. Honnan kell tudnia az olvasónak, hogy kapcsolatba lépjen Önnel, ha nem teszi egyértelművé?
Példák a lehetséges CTA-kre:
- Foglaljon most ingyenes kezdeti konzultációt
- Iratkozzon fel heti tippekre
- Rendeljen most az üzletben
Mielőtt írna, győződjön meg arról, hogy a szövege pontosan ennek a műveletnek a célja. És látni fogja, hogy a közös szál könnyebben kikapcsol.
A közös szál 2. sz. Szabálya: Figyeljen a célközönségére
Nem tudom elégszer elmondani: Ismerje meg a célközönségét.
Ki olvassa el ezt a szöveget? És ki is ez pontosan? A legjobb elképzelni egy adott embert.
És akkor kérdezd meg magadtól:
- Mit tud rólad? Lehetséges ez a személy? Vagy olyan ügyfél, aki már vásárolt tőled?
- Mit tud az illető a témáról?
- Milyen kontextusban éri el ez a szöveg az embert?
A következő lépés az, hogy tisztább képet kapjon erről a személyről. Minél jobban ismeri a célcsoportját, annál jobb:
- Milyen konkrét problémái vannak az illetőnek?
- Melyek a céljai, kívánságai és igényei?
- Hogyan segíthet neki megoldani ezeket a problémákat vagy elérni a célokat?
Tudom, hogy ezen a ponton kétségbeeshet, és megkérdezheti magától: Miért csak egy ember?
Mert segít összpontosítani a legfontosabbakra. És a fókusz pontosan az, amire szüksége van a központi témához.
Ha ez a gyakorlat nehéz az Ön számára, akkor nagyon lehetséges, hogy még nem határozta meg általában a célközönségét. Vagy egyelőre nincs tiszta kép a fejedben.
Aztán ez áll: „Vissza útközben”. Vessen még egy alapos pillantást a célcsoportjára. Túl széles? Egyértelmű képviselőt tartson szem előtt?
És, igen, tudom, milyen frusztráló érzés. Csak meg akarta írni ezt a szöveget ... Ezért ezen a ponton Enrique Jardiel Poncela spanyol írótól a kedvenc idézetem: "Ha valami könnyen olvasható, akkor nehéz volt írni."
Ne add fel. Megéri . Igazából. Engedélyezhettem, hogy olyan sok résztvevőt kísérhessek el ebben a folyamatban, akiknek ekkor csomók voltak a fejükben, és vég nélkül frusztráltak voltak. De a szöveg a végén - biztosíthatom önöket - sokat beszélt ?
A 3. sz. Szabály a közös szálra: írja le és strukturálja a tartalmat
Most, hogy tudja, kinek és miért ír, itt az ideje a vázlatnak.
Melyek a szöveg fő témái? Írja fel ezeket a pontokat kulcsszóként. A sorrend elsőre nem számít. Arról van szó, hogy a gondolatok papírra találnak.
A következő lépésben újból megváltoztatja a nézőpontját. Kérdezd meg magadtól, melyik sorrendben van értelme olvasójának. Ezután számozza meg őket ennek megfelelően.
Végül rendelje hozzá az összes további tartalmat ezekhez a szakaszokhoz.
És et voilà - ott van: a szöveged közös szála.
Most „csak”: fogalmazza meg. Öt tippet tartalmazó ellenőrzőlista a jobb szövegekért itt segít.
És észreveszi, milyen további előnyei vannak ennek a megközelítésnek? A papír már nem fehér!
Ez is gyakran olyan téma, amely az utolsó idegeidet is elveheti, amikor azt írod: A félelem a fehér könyvtől. A kurzor, amely villog és villog, és ... nem mozog millimétert.
Tehát látja: egy ilyen szövegkoncepció valóban értékes 🙂
Következtetés
Tudom - ez a folyamat teljesen új lehet számodra. A résztvevők folyamatosan azt mondják, hogy mekkora ennyit elgondolkodni, mielőtt valóban írnék, és nem kezdnék el azonnal gépelni.
De: Ha betartja ezt a három szabályt - tisztázza a célt, megfigyelje és leírja a célcsoportot, és csak ezután dolgozzon ki egy vázlatot -, akkor koncentráltabban fog írni, anélkül, hogy összekuszálódna. És könnyebb lesz röviden tartania, mert hirtelen tudja, mit hagyjon ki, mert az olvasó már tudja.
Egyébként: Az online műhelyemben "Hat órán belül olyan marketingszövegekkel, amelyek elbűvölik az olvasóit" pontosan ezt együtt csináljuk: létrehozunk egy szövegkoncepciót. Egy hangulatos csoportban egy napon egy maroknyi résztvevővel dolgozhat a szövegén. A műhely tavasszal ismét megnyitja kapuit.
Ott akarsz lenni? Regisztráljon most a hírlevelemre, és tájékoztatni foglak, amikor eljön az ideje.
Maria Horschigról
Mint szövegíró, segítek az egyéni vállalkozóknak és a kisvállalkozásoknak megjelenni a potenciális ügyfelek radarján. Együtt fogjuk a weboldal látogatóit ügyfelekké tenni.
Nem hiszem, hogy sok a tipikus marketing szöveg, üres kifejezésekkel és dagadt blablabával. Olyan szövegeket írok, amelyek eljutnak a lényegig, és hitelesen és szimpatikusan mutatják be Önt és társaságát.