Hogyan profitálnak a márkák és a média az egészségügyi trendekből, a speciális gyógyszermarketingből
Sokak számára trend és elengedhetetlen, hogy egészségesek és fittek legyenek. A jólléti trendet felvevő magazinok és formátumok jelentik az információforrásukat. Az élelmiszerekkel és kozmetikumokkal kapcsolatos márkák profitálhatnak ebből.
2019. szeptember 18
Ha Tristan Horx Ha hagyni akarja, hogy hasogasson, akkor gyorsan kompenzálja. Pótolja a sört és a falatozást gyümölcsökkel és kocogással. Ily módon a fiatal trendkutató megőrzi egyensúlyát - akárcsak más évezredek. "Ma különösen a fiatalok figyelnek a helyes táplálkozásra és a testmozgásra" - mondja Horx. Mert mindig jobban tudják. Az elmúlt években a média kiterjedten foglalkozott a vegyi anyagokkal a mezőgazdaságban, a globális felmelegedéssel és az óceánok műanyag hulladékával. Ez táplálja a fenntartható és egészséges életmód tudatosságát - és táplálja a felelősséget, amelyet mindenki magáért visel.
Ebben látja Karin Libowitzky, Vezérigazgatója Helyettes, nem csupán röpke életmód-érzés. A médiaszakértő szemében a fenntartható élet sokak számára magától értetődő. Ez az élet számos területén tapasztalható. "Legyen szó táplálkozásról, divatról, fitneszről vagy kozmetikumról, sok fogyasztó ennek megfelelően állítja be fogyasztói magatartását a jobb életminőség és a fenntarthatóság kifejezéseként." Minőségi jellemzői: organikus és minőségi pecsétek és régiók. Nyitottság az új életminőség iránt Az adatok megerősítik ezt. A jelenlegi "B4P Trends" tanulmány szerint a megkérdezettek 65 százaléka gondoskodik arról, hogy elegendő alvást kapjanak. 64 százaléka feladja a cigarettát, és 62 százalékért a testmozgás ma már a mindennapi élet része (a jobb oldalon látható grafika). Ezt a tendenciát a Consumer Connection Study (CCS) támogatja Dentsu Aegis - beleértve a Vizeumot is - megerősítette. Eszerint a németek 56 százaléka értékeli a kiegyensúlyozott étrendet. 42 százalékuk rendszeresen sportol, 66 százaléka pedig mindent megtesz a környezet védelme érdekében. Különösen a fiatalabb emberek ugyanolyan nyitottak az új életszemléletre, mint az étkezési trendek a vegántól a vegetáriánusig, a lakto-ovótól a paleóig az alacsony szénhidráttartalmúig.
Beszélje meg a közösségi médiában
Vagy olyan dolgozó emberek, akik össze akarják egyeztetni a munkát és a mindennapi életet, megismerik a "menni való ételt" és az "eljövendő" ételt, valamint a kényelmet. Ezenkívül a táplálkozást ma az egészség fenntartásának és az önoptimalizálásnak tekintik, amelyre az emberek aktívan támaszkodnak. Ez nem mindig volt így. "A teljesítményünk népszerűsítésére és a psziché és a testalkat támogatására használjuk" - mondja Mühlen. Ezek a megállapítások a belső magazinok, weboldalak, alkalmazások és a márkák közösségi csatornáinak tartalmába áramlanak. Például a "jól érezhető konyha" részben Főzz és élvezd. Vagy "Wellfood" innen Finom. De az "egészséges ételek" olyan női magazinokba is bejutnak, mint a Cosmopolitan vagy a Neue Post. Vannak monotematikus különlegességek és különszámok is, mint például Tina Schlank és Gesund, vagy a Shape jóléti füzetei. Március elején megjelent egy különleges érdeklődési cím, a Lecker jó étel. "Itt megmutatjuk a táplálkozástudomány legfrissebb eredményei alapján, hogy az egészséges táplálkozás élvezetes és könnyű, és semmiképpen sem jelenti azt, hogy nélkülözni kell" - mondja Mühlen főszerkesztő.
A márkák egészségtudatosak
a W&V szerzője. A német tanulmányokat végzett diplomát különösen az érdekli, hogy a digitális technológiák hogyan változtatják meg a marketinget és a médiát. Rendszeresen az USA-ba utazik, és olyan eseményeken is megtalálható, mint a South by Southwest vagy a CES. Kikapcsolódásként jógázik, és sétál az Isar mentén és a hegyekben.