Hogyan válasszunk ki egy hatásos szlogenet - Pion Media Blog
Hogyan válasszunk ki egy hatásos szlogenet
A márkanév kiválasztása után a következő probléma az, hogy miként válasszon ki egy hatásos szlogenet. Ezt a szakaszt azonban az út elején járók gyakran figyelmen kívül hagyják, ha vállalkozásról van szó, akár időhiány, akár inspiráció vagy ismeretek hiánya miatt.
Ez a hozzáállás egyáltalán nem helyes, tekintve, hogy a szlogennek nagyon fontos szerepe van. Ennek eredményeként ebben az anyagban néhány lényeges információt adok Önnek. De tegyük lépésről lépésre.
Ahhoz, hogy tudd, hogyan válassz szlogenet, először tudnod kell, mit jelent. A szlogen szócsoportból vagy kifejezésből áll, amely meghatározza a vállalat imázsát, és segíti a fogyasztókat a könnyebb azonosításban.
Ha egy pillantást vetünk a múltra, észrevehetjük, hogy a szlogen csatakiáltásokból ered, az ellenfelek megfélemlítésének vagy a csatatéren való vállalkozás kihívását elfogadó kihívásoknak a jogaik és területük védelmére való ösztönzésével.
Napjainkban azonban a reklámiparban a szlogen újabb jelentést nyert, arra használják, hogy megmutassák a fogyasztóknak, mi az az alapelv, amely szerint egy vállalat teljes tevékenységét irányítja.
Miért fontos a szlogen?
A szlogennek a következő funkciói lehetnek:
1. Felhívja a fogyasztó figyelmét. A márkanévhez hasonlóan a szlogennek is szerepe van abban, hogy új fogyasztókat vonzzon egy bizonyos vállalat számára.
Ha egy márka képviselői vonzó szlogent találnak, a fogyasztók érdeklődni fognak, hogy kipróbálják az adott márka termékeit vagy szolgáltatásait.
Példa erre a Ford autómárka szlogenje a Ford Focus autósorozatra, amely arra ösztönöz minket, hogy érezzük a különbséget: "Érezd a különbséget".
2. Győzze meg a fogyasztót. Néhány szlogennek érvelő szerepe van. Így amikor az emberek felteszik maguknak a kérdést, miért kellene fogyasztaniuk egy terméket vagy szolgáltatást, a szlogen erre a kérdésre válaszol a szövegén keresztül.
Ez vonatkozik azokra a L'Oreal-ból is, akik olyan üzenetet választottak, mint: "Mert megérdemled".
3. Segít azonosítani a vállalatot. Ha egyedi és ihletett üzenetet választanak, a szlogen képes lesz ellátni azt a funkcióját, hogy segítse a vállalat azonosítását.
Így amint az emberek meghallják/elolvassák a szöveget, pontosan tudják, hogy melyik társaságról van szó. Példa erre a Nike és az 1993 óta elfogadott szlogenje: "Csak csináld".
Ha megkérdezi kollégáit vagy barátait, észreveszi, hogy többségük felismeri a szlogenet.
4. Növelje a bizalmat. Minden nagyobb márka szlogenje harmonikusan egészíti ki imázsukat.
Általában azok, akik a szlogen mellett döntenek, kreativitást és profizmust mutatnak. És ezek a tulajdonságok a legfontosabbak a megbízható márka építésében.
Ezt mutatja az Audi is, amelynek szlogenje: "Haladás a technológián keresztül".
5. Hatásüzenet továbbítása. A szlogen lehet az üzenet tömör formája, amely egy vállalattól érkezik a potenciális fogyasztókhoz.
Konkrét példa erre a Pepsi, amely bátrabbakra ösztönöz minket: "Merj többet!"
6. közvetíti az érzelmeket. A szlogennek a kommunikáción túl az érzelmek közvetítésének a szerepe is, de ez nem általános szabály.
Sok márka az erős érzelmi hatású szlogen változatát választja. Konkrét példa erre a Coca-Cola és annak: "Taste the feeling" vagy "Make it real".
Amikor jó szlogenet létrehozni?
Egy új márka piacra kerülését néhány meghatározó elemnek kell kísérnie. Így a márkanév kiválasztása után a lista következő lépése egy jó szlogen megtalálása, amely jól hangzik, releváns és vonzza a fogyasztók figyelmét.
De vigyázz, kétféle szlogen létezik: először egy általános szlogen határozza meg a vállalat teljes arculatát, majd vannak olyan szlogenek, amelyeket kifejezetten az elindított termék-, szolgáltatás- vagy kampánycsoportok mindegyikéhez készítettek. Javaslom, hogy kezdjen egy általános jelszóval.
Milyen gyakran használja ezt a szlogenet?
Az út elején sok vállalkozó értetlenkedik, amikor gyakran kell használni ezt a szlogenet.
Arra kérem, hogy ezt a szöveget illessze be az összes létrehozott reklám- vagy marketingkampányba, így biztos lehet benne, hogy a célközönség meg fogja ismerni és megtartja.
Tehát, legyen az prospektus, bemutató oldal vagy szórólap, a szlogen nem hiányozhat.
Hogyan válasszunk szlogenet - jellemzők
Keressen egy egyszerű kifejezést vagy kifejezést, amely egyszerre könnyen megjegyezhető. A BRD is ezt az elvet követte, és háromszavas mondatot választott szlogenjüknek: "Egyszerűbb és egyszerűbb".
Releváns A szlogen egyik legfontosabb jellemzője. Mint korábban mondtam, amikor az emberek egy márka szlogenjét mondják, jó lenne azonosítani azt a területet, amelyen a vállalat működik.
Ez volt Raiffeisen ötlete is, aki "A bizalmi bankod" szlogenet választotta.
Magától értetődik, hogy a szlogen eredeti alkotás. Így, még akkor is, ha hosszú időre lesz szüksége a tökéletes szavak megtalálásához, a végén az eredmény megfelelő lesz.
Előre elkészítheti a dokumentumfilmet, hogy eldöntse, melyek a legsikeresebb szlogenek, de ne másolja le a meglévőket.
Ennek eredményeként, még akkor is, ha van kávézó cége, nem fogja tudni használni a Don Cafe szlogenjét: "Lélekkel kávé". Keressen más szavakat, amelyek ugyanazt közvetítik.
A fogyasztók bizalmának növelése érdekében a szlogennek hitelesnek kell lennie. Tehát, amikor a szlogen olyan kijelentéseket tartalmaz, mint például: "A német sör a világon 1" (Beck szlogenje), akkor ez egy olyan tulajdonságok sorozatán alapul, amelyek a terméket előállítják, és amelyek ilyen kijelentést tehetnek.
Például a Beck's különleges ízéről ismert, amely megkülönbözteti más típusú német söröktől, az érdekes kialakítású címkéről és természetesen azokról a tanulmányokról, amelyek azt mutatják, hogy ez a legelismertebb sör Németországban.
Öt gyakori hiba a szlogen kiválasztásában
1. Olyan szavak vagy kifejezések kiválasztása, amelyeknek nincs jelentősége a vállalat szempontjából. Pontosan ugyanaz a szabály vonatkozik a márkanév megtalálására.
Ha nem releváns, hiába hangzik jól. Tehát próbáljon meg gondolni egy üzenetet, amelyet az emberek társítani fognak az Ön által hirdetett képhez.
2. Ajánlat kölcsönzése. Ez nem olyan márkához méltó hozzáállás, amelynek célja, hogy híressé váljon. Az idézet egy személyhez tartozik, és neki kell tulajdonítani. De még akkor is, ha az opciót választja annak megadásához, hogy kié az árajánlat, akkor sem elég.
Próbáljon meg előállni saját javaslataival, illetve azokkal az elemekkel, amelyek a legjobban meghatározzák Önt és a vállalatát.
3. Dicsérő szlogen megtalálása. Nagyon jól tudjuk, hogy sok márka használja ezt a taktikát, de tudnia kell, hogy általában kijelentéskor részletes tanulmányon vagy egyértelmű bizonyítékokon alapulnak.
Például, ha olyan szlogenre gondol, mint például: "A legjobb ár a piacon", győződjön meg róla, hogy valóban fel tudja ajánlani ezt. Másrészt ez a szlogen közhelyes és hatás nélküli. Még akkor is, ha igaza van, amikor azt állítja, hogy a legjobb árakat kínálja a piacon, sok szkeptikus úgy dönt, hogy figyelmen kívül hagyja az Ön által népszerűsített márkát.
4. Enyhén negatív konnotációjú szlogen választása. Sok fiatal vállalkozó gyakran esik ebbe a csapdába. Okos szlogenet akarnak előállítani, amely humorra vagy iróniára apellál.
Ha a fogyasztók nem értik ezeket a folyamatokat, akkor a márka kedvezőtlen megvilágításba kerül. És ez annál is valószínűbb, ha a márka az út elején áll. Például egy olyan szlogen, mint "Jobbul csinálunk, mint te", teret engedhet az értelmezéseknek.
5. A szlogen helytelen írása. A szlogen külön problémája, hogy hibásan írható. És ebben az esetben nem a könnyen észrevehető nyelvtani hibákra utalok, hanem más problémákra, például kakofóniákra, például: "be-be", "be-be" vagy "együtt-val". És itt van egy példa: "Egy politika, amely hasznot hoz".
És mivel azt szeretném, hogy a szlogen megválasztása egyszerű dolog legyen, íme egy rövid útmutató az általam elengedhetetlennek tartott lépésekről. Ha kétségei vannak ezzel kapcsolatban, nézze meg ezt a képet.
Ezeket kellett elmondanom arról, hogy miként válasszak szlogenet, ezzel egyidejűleg adva néhány példát, amelyek felhívták a figyelmemet. Most rajtad a sor. Kíváncsi vagyok, hogy megtudjam-e a fejedben megakadt szlogeneket.