Hogyan válasszunk márkanevet - Pion Media Blog
Hogyan válasszunk márkanevet
A márkanév kiválasztása gyakran kihívást jelent. És a dolgok annál nehezebbek, mivel a döntést olyan személynek kell meghoznia, akinek még soha nem volt ilyen helyzete.
De az a célom, hogy segítsek neked. Több hasznos információt készítettünk Önnek a márkanév kiválasztásáról, valamint egy sor bölcs módszert a leggyakoribb hibák elkerülésére. De tegyük lépésről lépésre.
Mi is pontosan a márka?
A márka meghatározható olyan asszociációk sorozataként, amelyek a fogyasztók vagy az üzleti partnerek eszébe jutnak, amikor az árukra vagy szolgáltatásokra gondolnak, amelyeket egy vállalat értékesít, vagy magáról a vállalatról alkotott képet.
Ugyanakkor a márka az egyik meghatározó elem, amelyet arra használnak, hogy megkülönböztesse a vállalat termékeit és szolgáltatásait a hasonló jellemzőkkel rendelkezőektől.
Amikor a márkáról beszélünk, a következő kérdés jut eszembe: mi a különbség a márka és a márka között? Bár a két kifejezést ugyanazon fogalom jelölésére használják, ez nem éppen helyes.
Eleinte egy ötlettel indul az út, amelynek aztán nevet ad. Amikor regisztrálja nevét az Állami Találmányok és Védjegyek Hivatalában (OSIM), az bejegyzett védjegy lesz.
A márka azután válik márkává, hogy hozzáadott értéket kínáló szolgáltatásokat és termékeket dob piacra, miután meghatározta a fogyasztók körét, és megvalósította az értékesítési és marketing stratégiákat.
Melyek az előnyei a megfelelő márkanév kiválasztásának?
Most, ha tisztáztuk a márka fontosságát, meg kell látnunk, milyen előnyökkel jár a helyes márkanév kiválasztása. A három legfontosabb előny a következő lenne:
1. A vállalat könnyű azonosítása a fogyasztók vagy a potenciális fogyasztók által;
2. A vállalat imázsának népszerűsítése, megbízható forrásként történő ajánlása. A márkanév választása önmagában marketingstratégia;
3. Az erő új fogyasztók vonzására. Akár hiszi, akár nem, sokan egy új szolgáltatás vagy termék kipróbálása mellett döntenek, csak azért, mert annak neve jól hangzik.
Például, ha van egy listánk azokról a pizzériákról, amelyek szolgáltatásait eddig nem használtuk, és mindegyik mellett nincs kép, akkor kísértésbe esünk, hogy a legvonzóbb nevű pizzéria mellett döntsünk.
Melyeket kell szem előtt tartani a márkanév kiválasztásakor?
Bár még mindig nincsenek sikeres szabadalmaztatott receptek a márkanév megválasztására, az alábbiakban néhány szempontot érdemes szem előtt tartani.
1. releváns
Ha azt szeretné, hogy vállalkozása több legyen, mint egy egyszerű SRL (SRL-D, PFA vagy más jogi forma), akkor a legjobb megoldás az, ha a tevékenységi területének megfelelő márkanevet választ.
Gondoljon tehát arra, hogy milyen termékeket vagy szolgáltatásokat kínál cége. Ezenkívül a választott név felhasználható arra a tevékenységi területre, amelyhez tartozik.
Például, ha olyan nevet választ, mint a "Fan Curier", az emberek rájönnek, hogy a vállalat sajátosságai a szállítások. Másrészt keressen egy olyan nevet, amely nem korlátozza Önt, ha vállalkozása bővítését tervezi.
Ha például olyan márkanevet választ, mint a "The Dress", és valamikor férfi öltönyöket tervez létrehozni, a fogyasztói ideges lesznek.
2. A hangok harmóniája
A márkanévkönyvekben gyakran előforduló elmélet a hangok harmóniájához kapcsolódik, amikor egy terméknek vagy szolgáltatásnak nevet kell választania.
Ugyanez vonatkozik a márkanévre is. Meg kell találni egy nevet, amely jól hangzik, és amely pozitív állapotot közvetít az emberek számára. Javasoljuk, hogy kerülje a több mássalhangzó csatlakozását.
Például egy olyan márkanév, mint a "Schmetterling", amely a pillangó megfelelője, németül, meglehetősen nehezen kimondható szó egy regény számára.
Természetesen ugyanez nem igaz egy németre, aki már ismeri a kifejezést.
3. Könnyen megjegyezhető
Felejtse el ezentúl a bonyolult neveket, amelyek nem tesznek mást, mint a fogyasztókat. Keressen egy egyszerű nevet, amely jól hangzik, és könnyen lenyomható a jövő fogyasztói fejében.
Továbbá jó elkerülni a kötőjelek, pontok és egyéb szimbólumok használatát, amelyek megnehezítik a szó/szavak írását és memorizálását.
Például egy olyan márkanév, mint a "Don Cafe", sokkal könnyebben megjegyezhető, mint a "Madam Cafe Nova".
4. Az előnyök átadása
Amikor márkanevet keres a vállalkozásához, figyelembe kell vennie a felajánlott előnyöket és pozitív tulajdonságokat. És itt van néhány példa, amelyek segíthetnek:
a. sebesség - ha szállító cégről van szó;
b. kényelem - ha bútorgyártó cégről van szó;
c) professzionalizmus - ha van tanácsadó cége;
d) egészség - ha ez biotáplálék vagy étrend-kiegészítő;
e. luxus/jólét - ha parfümről van szó;
f. minőség - edények esetében.
Ha ezt nem tudja megtenni név szerint, akkor érdemes a logó szimbolikáját vagy szlogenszerkezetét felhasználva átadni a kívánt információt.
A kicsinyítők használatával kapcsolatban a legjobb tanács az elkerülésük. A kicsinyítés nem tudja közvetíteni az erős márka gondolatát.
Vannak azonban kivételek. A "Prichindel" például jó márkanév lehet egy magánóvodában, de nem a mezőgazdasági eszközöket árusító társaság számára.
A legjobb 8 hasznos tipp a márkanév kiválasztásához
Még akkor is, ha tudja, mi a márkanév, milyen előnyökkel jár, ha a megfelelőt választja, és milyen elemeket kell figyelembe vennie egy ilyen folyamat alkalmazása során, úgy tűnik, hogy valami mégis hiányzik.
Ennek eredményeként elkészítettünk egy rövid útmutatót a sikeres márkanév kiválasztásához.
1. Kulcsszó
Gondoljon egy kulcsszóra, amely releváns az Ön vállalkozása számára. Például, ha van vendéglátó-ipari vállalkozása, és megfelelő nevet keres, próbáljon valami étellel kapcsolatos dolgot találni.
Pontosabban, valamire szükség van, hogy az emberek elgondolkodjanak azon, amit te csinálsz.
2. kölcsön
"Kölcsönözzön" egy szót egy idegen nyelvről, de győződjön meg róla, hogy pontosan tudja, mit jelent. Használjon több forrást a koncepció megértéséhez.
Például az angol márkanév kiválasztása segítséget nyújt Önnek, különösen, ha néhány fogyasztója külföldről érkezik, vagy ha vállalkozása nemzetközi kiterjesztésére gondol.
De ha egy sor hagyományos román terméket kíván népszerűsíteni, ez a döntés nem bizonyul túl bölcsnek.
3. "A kevesebb több"
Gondoljon az Apple-re, az intelligens eszközök és modulok híres márkájára. Márkanevük a gyümölcs neve, a szó az angolban is meglehetősen gyakori.
Pontosabban, ez az alapszókincs része, könnyen kimondható és megjegyezhető.
4. Ötletgyűjtés
Hívja meg barátait, családját vagy kollégáit egy mini-találkozóra, és próbáljon együtt megtalálni a márkanév legjobb megoldásait.
Vegyünk több fehér lapot, és írjuk fel az összes nevet, ami eszembe jut. Vigyázzon, ne hagyjon ki semmit.
Ezután pirossal emelje ki a legkreatívabb ötleteket. Miután megállapította, győződjön meg arról, hogy a név még nem tartozik egy másik céghez vagy vállalatokhoz.
Ebben az értelemben végezzen keresést ezen a néven, és nézze meg, milyen eredményeket talál.
5. Automatikus generátorok
Az internet nemcsak nagyon nagylelkű dokumentációs forrás, hanem megbízható segítség a márkanév kiválasztásában is.
Vannak olyan automatikus szó/kifejezés generátorok, amelyek segíthetnek megtalálni bizonyos alternatívákat, amelyekre nem gondolt volna.
6. Szótag- és szójátékok
Számos kreatív márka jelent meg ilyen módon. A talált neveknek lehet, hogy semmi értelme az anyanyelvben, vagy akár más nyelvben is.
Ne feledje, hogy a márkanévnek könnyen megjegyezhetőnek és kiejthetőnek kell lennie.
7. Tulajdonnév
Ha van olyan vállalkozása, mint ügyvédi iroda vagy tanácsadó cég, használhatja saját nevét, hogy az emberek könnyebben azonosíthassanak.
Ezzel a módszerrel kettős célt érhet el. Egyrészt népszerűsíti vállalkozását, másrészt pedig önmagát, mint szakembert.
Természetesen ez a módszer bizonyos kockázatokat is magában foglal. Lehet kapni egy triviális vagy túl kifinomult márkanevet.
8. Kapcsolódjon az emlékekhez
Érdekes név megtalálásához próbáljon meg gondolkodni mindazon dolgokon, amelyek képviselik Önt.
Ne feledje gyermekkorának gyönyörű pillanatait, hobbijait, első kedvencének nevét vagy a becenevét, amelyet a legjobb barátjának használt.
Keresse meg a kapcsolatot, aki valójában vagy, tevékenységi területe és a kínált szolgáltatások/termékek között.
Melyek a legnépszerűbb márkák a világon?
Az alábbi infografika szerint 2016-ban a top 10 legnépszerűbb márka az Instagram, a Facebook, a YouTube, a Twitter, az Apple, a Google, a Disney, a Snapchat, az Amazon és a Netflix volt.
Mi bennük a kozos? A minőségi termékek és szolgáltatások mellett ezek a márkák nagyon jól kidolgozott marketing kampányokat is jelentenek, amelyek megkönnyítik a márka azonosítását.
De mit is jelentett pontosan ennek a márkanévnek a megtalálása? Kreativitás vagy csak szerencse? A dolgok tisztázása érdekében úgy döntöttem, hogy bemutatok néhány sikertörténetet.
Alma. Mint azt valószínűleg tudjátok, a vállalat létrehozásának kezdeményezése Steve Jobsé volt, aki kezdetben olyan számítógépek sorozatát akarta létrehozni, amelyek megfelelnek az elvárásainak.
Az akkori fiatalember azonban úgy döntött, hogy egy egyszerű és egyáltalán nem ijesztő márkanevet választ, gyümölcsöt étrendje ihlette.
Instagram. Az Instagram két amerikai programozó: Kevin Systrom és Mike Krieger kreatív ötleteinek eredménye.
A platform nevének érdekes története van, amely az "insta" és a "gram" kombinációját képviseli. Az "Insta" azonnali kamerákból származik, a két programozó rajong az ilyen eszközökért.
A "Gram" a táviratra utal, és az alapítók gyermekkori vágyát képviseli, hogy képeket küldjenek táviratok formájában. Nosztalgiával választott márkanév.
Google. A vállalat képviselői úgy döntöttek, hogy márkanévként a "GoogleGol" szót választják, amely meghatározza a matematikai számítás elvégzése után kapott számot, azaz 10-et 100-ig.
Ez a név nagy mennyiségű információra utal, amelyet a Google nyújthat azok számára, akik hozzáférnek a keresőmotorhoz, de a név elírása hibás volt, ami a "Google" kifejezést eredményezte.
De a vállalat képviselői úgy döntöttek, hogy megtartják, vonzóbbnak tartják, mint a "Google" -t. És jól sikerültek, mert véletlenül létrejött egy fülbemászó márkanév, amely ma már mindenki ajkán áll.
Mi a következő lépés a név kiválasztása után?
1. Ügyeljen arra, hogy a legjobb döntést hozza.
Ha még mindig bizonytalan ebben, a legjobb megoldás az, ha beszél a csapatával vagy az alkalmazottaival.
Véleményük nagyon fontos, tekintettel arra, hogy a márka az egész céget képviselni fogja.
Továbbá, amint azt már korábban említettem, ne felejtse el ellenőrizni, hogy az még nem tartozik-e valaki máshoz.
2. Regisztrálja az OSIM-en (Románia esetében)
Ha márkanévről vagy cégnévről van szó, érdemes azt regisztrálni az OSIM-nél.
Tehát végezzen egy kis kutatást, és derítse ki, mik a lépések ahhoz, hogy törvényesen birtokolja ezt a nevet.
3. Keresse meg a megfelelő mezőt
Egy másik fontos lépés egy domain megszerzése a jövőbeni webhelyéhez. A weboldal neve tartalmazhatja vagy nem tartalmazhatja az imént választott márka nevét.
4. Gondosan ellenőrizze a közösségi média csatornáit
Az online jelenlét nemcsak egy bemutató webhelyet jelent, hanem a közösségi média csatornáit is, amelyeken keresztül népszerűsítheti márkája identitását. És a névnek az ő esetükben is elérhetőnek kell lennie. Sőt, nem szabad zavarónak lennie.
Például, ha van még egy Media Pion nevű Facebook-oldal, akkor az emberek összetéveszthetik a Pion Media-val.
5. "Illessze" a nevet logóval
A logó és a márkanév két olyan marketing elemet képvisel, amelyek tökéletesen kiegészítik egymást, és amelyek nélkül minden marketing stratégia hiányosnak bizonyul.
Miután áttekintettem ezeket a dolgokat, kíváncsi vagyok rá: hogyan választotta meg a márkanevét? Vagy ha még nincs, akkor úgy gondolja, hogy ez a leghatékonyabb módja annak kiválasztására?
Ha akar, vegyen példát logónkból. A "Media Pawn" nevünk egy gyalog által képviselt szimbólumhoz kapcsolódott, hogy tudat alatt erősítse a márkanevet.
6. Tesztelje a márka hatását
Készítsen felmérést a közeli emberekről, és kérdezze meg tőlük, hogy mit jelent a választott márkanév és milyen érzéseket kelt. Így tudni fogja, hogy az üzenetét helyesen értették-e meg.
Végül létrehozhat egy rövid felmérést, amelyet a célcsoportok számára terjeszthet.