Hogyan válhat önálló copywriter
Szavakkal és ötletekkel foglalkozó szakember, a szabadúszó copywriter különféle kommunikációs médiumokat képzel el a termékek és márkák népszerűsítésére (hírlevél, poszter, internetes szalaghirdetés, rádió spot, reklámfilm stb.). Ha az önálló vállalkozói státusz a legalkalmasabb a szabadúszó tervezés-írás elvégzésére, ennek ellenére más szabályokat kell betartani. Kövesse útmutatónkat, hogy önálló vállalkozóvá váljon.
A szabadúszó copywriter szakma
Az önálló copywriter szerepe
A reklám világában nélkülözhetetlen, A copywriter koncepciókat, ötleteket és szavakat keres kommunikációs kampányok létrehozása céljából hatásos, hatékony és eredeti. Naponta munkája különböző küldetések körül foroghat:
- tudomásul veszi a projektmenedzser vagy a stratégiai tervező által készített rövid tájékoztatót, hogy megismerje az ügyfél elvárásait;
- munkája állhat a különböző médiák (poszter, e-mail, webes kampány stb.) fogási kifejezéseinek és szlogenjeinek megtalálásában, tartalom írásában (sajtóközlemény, weboldal stb.), rádióhelyek létrehozásában, a reklám koncepciójának megtalálásában (poszter, film stb.) vagy egy reklámfilm forgatókönyvének meghatározása;
- leggyakrabban egy művészeti vezetővel dolgozik együtt - alkotva az úgynevezett "kreatív csapatot" - tervezési küldetései során, míg a tisztán szerkesztői munkában inkább egyedül van;
- kezeli a belső megtérüléseket (kreatív igazgató, projektmenedzser, ügyfélmenedzser stb.) és a végfelhasználók hozamait;
- felügyelhet egy teljes kommunikációs kampányt, különösen azáltal, hogy segíti a közösségi menedzsert a közösségi hálózatok animációjában vagy a médiatervezőt a terjesztési média kiválasztásában;
- kiválasztja azokat a szolgáltatókat, akik életre hívják a reklámot (rendező, fotós, színész stb.);
- találkozik az ügyféllel, rádióhelyeket rögzít vagy akár egy reklámfilm forgatását felügyeli.
Egy szabadúszó copywriter ügyfelei
Akár egyedül dolgozik, akár csapatban dolgozik egy művészeti vezetővel, az utóbbi inkább felelős a reklám "vizuális" aspektusáért, a szabadúszó copywriter főként kétféle ügyféllel fog dolgozni.
- Reklámügynökségek: leggyakrabban a szabadúszó copywriter kommunikációs ügynökségekben dolgozik, és beavatkozik utóbbi ügyfeleiért. A kreatív igazgató felügyelete alatt egyszeri igényre (pályázati kiírás, munkavállalói szabadság stb.) Vagy személyzeti hiány esetén hosszú távra hívható fel.
- Hirdetők: bár ez ritkább, az önálló copywriter közvetlenül is együttműködhet a hirdetővel, mégpedig a végfelhasználóval. Azonban elsősorban a nagy csoportoknak van már kommunikációs és létrehozási részlegük, akik érdekeltek lesznek szolgáltatásaiban. Ellenkező esetben munkája általában az írásra korlátozódik (hírlevél, weboldal stb.).
A szabadúszó copywriter profilja
A szabadúszó copywriterek tulajdonságai
A szakma versengésével szembesülve az önálló vállalkozó tervező-szövegírónak bizonyos tulajdonságokkal kell rendelkeznie, ha át akar törni.