HOMECORE teszt, l; az utcai ruházat lényege BONNEGUEULE
Olvasási idő: 9 perc
Feladta Alexandre Franza 2013. december 12-én 43
Frissítve 2015. december 30
Már említettük az utcai ruházat fejlődését egy józanabb és városi stílus felé egy előkelőbb kollekcióval. Az összes történelmi márka közül, amely részt vett e mozgalom megjelenésében, ma is kevesen vannak jelen. Ugyanakkor ez a helyzet a Homecore-mal, amely már jóval mások előtt újradefiniálta az utcai ruházat sziluettjét.
A Homecore márka mögött egy férfi: Alexandre Guarneri
A Homecore márka története szorosan kapcsolódik alapítójának, Alexandre Guarnerihez és az élet megközelítéséhez. 15 éves korában fedezte fel a hip-hopot bátyja egyik barátján keresztül. Igazi kinyilatkoztatás Alexandre számára, aki egy "pofont" vesz igénybe, és azonnal elkezdi gyakorolni a Bataclan zulu partijait.
A Zulu Nation egy olyan szervezet, amelyet 1973-ban hozott létre New York-ban Afrika Bambaataa amerikai DJ. Célja, hogy távol álljon a gangsta rap által közvetített közhelyektől (nagy aranyláncok, meztelen lányok és nagyágyúk) a hip-hop valódi értékeit (tisztelet, fegyelem, önmagunk felülmúlása ...) olyan szakterületeken keresztül, mint a tánc, zene vagy akár graffiti. A cél az, hogy a fiatalok a lehető legtávolabb kerüljenek a bandák kísértésétől a szereteten, a békén és az egységen alapuló gondolkodásmód közvetítésével.
Ezután elkezdett részt venni ebben a "hip-hop" mozgalomban, és kipróbálta magát a táncban, de gyorsan átváltott a tag-re, amely tudományterületre ma is szokott ruhákat tervezni. A kinyilatkoztatás a középiskolában érkezik, ahol egy barátjával úgy dönt, hogy szitanyomtatott pólók sorozatát dobja piacra. Ezért egyesítette erőit Steph Cop-tal, aki akkor már csajozta a lányok pólóit. Azáltal, hogy szitanyomott pólókat kínál, Alexandre válaszol a hip-hop rajongók növekvő igényére: egy márka viselésére, amely lehetővé teszi számukra, hogy állítsák magukat ehhez a mozgalomhoz. Addig egyetlen márka sem kínált ruhákat rappereknek/graffiti művészeknek ... Utóbbiak főleg sportruházat-márkákkal (főleg Adidas és Fila) öltözve. Sándor ezért valóban új tudományágat hozott létre: a ruházatot és az önmagán keresztüli kifejezést. A hip-hop kamatoztatása és a pénzkeresés előtt a ruhák számára az a módja, hogy identitását erősítve hip-hopot létezzen.
A legendás Run DMC rap csoport Adidas sportruhában.
Legyen óvatos, nem szabad elfelejteni, hogy még az Egyesült Államokban is nagyon kevés márka kínált hip-hop ajánlatot. Alexandre tehát úttörő volt ebben a tudományágban azzal, hogy elsőként foglalkozott az ilyen típusú ügyfelekkel. A FUBU csak sokkal később érkezett meg.
A FUBU, az ikonikus utcai ruházati márka a "Ránk, általunk" rövidítést jelenti.
Kis pólósorozatán kívül Alexandre rendszeresen járt oda-vissza New Yorkba, hogy visszahozza azokat a termékeket és márkákat, amelyek akkoriban nem voltak megtalálhatók Franciaországban (cipők, Carhartt, Manhattan Portage stb.), Amelyeket egy bolt Châtelet-ben. Valójában egy üzlet vezetőjével megállapodott, hogy albérletbe adja térének egy részét, amelyet "New York Store" -nak nevezett el.
A Homecore kezdetei
A "New York Store" kaland és az üzletvezetővel való együttműködés azonban véget ért. Alexandre Guarneri és Steph Cop ezt követően úgy döntenek, hogy létrehozzák saját, „Double Source” nevű üzletüket, amely Párizs egyetlen hip-hop boltja. Unod már, hogy más üzletek "lemásolják" a termékválasztékukat, a két partnernek nem maradt más választása, mint saját márkanév bevezetése, hogy feltűnjön: a Homecore 1992-ben indult.
A Homecore logó egy súlypont, amely szimbolizálja az egyes gyűjteményeknél keresett egyensúlyt és pontosságot.
Ezzel a márkával a két partner valami hatalmasat akart létrehozni Franciaországból, innen a "Homecore" szó. Ambícióik? Mutasd meg az amerikaiaknak, hogy nem csak ők árultak utcai ruhákat.
A MÁRKA LÉNYEGE
A művészi vonal egyszerű: az Egyesült Államokban tettek inspirálták őket az általános sziluett finomításával. A hármas XL? Nagyon kevés nekik. Még mielőtt látták volna az utcai ruházat stílusának fejlődését, már a testéhez közelebb eső darabokat kínáltak. Sőt, Alexandre egyértelműen elutasítja ezt a „streetwear” címkét, amely terminológia szerint reduktív.
Alexandre az elsők között hanyatlott el ennyi színt a chinoson.
Még mindig elmondása szerint a „hip-hop” olyan marketing és kereskedelmi érv lett, amelyet a 90-es években túl gyakran használtak olyan márkák hullámával, mint a Com8 (Joey Starr által bevezetett) vagy a Bullrot Wear… Egy olyan időszak, amikor a márkák karikaturálták a mozgalmat annak átalakítására "söpredék" stílusba. Már nem ismeri fel önmagát ebben a túlságosan rajzfilmes „utcai ruhában”, úgy dönt, hogy márkáját két részre osztja: Homecore Dynamics (hip-hop alapismeretekhez) és Homecore, hogy megvalósítsa saját elképzelését a streetwear stílusáról és teljes mértékben kifejezze magát ( a "Dynamics" ág ma már nem létezik).