In vagy Out Hogyan tévésíti meg önmagát a TV - Business Insider
Miért van még messze a tévés reklám?
Nincs divat a tévés reklám? Igen és nem! Mire kell figyelnie a marketingszakembereknek, és mely megközelítések működnek a video-on-demand és hasonlók idején. Egy útmutató.
Reklámok: Utazás
1941. július 1-jén az első tévéreklám villogott a képernyőn. 1 A kilenc másodperces helyszínen nem sok minden történik: az USA alaprajza, analóg óra és a hangos „Amerika Bulova időn fut”. 15 évvel később, 1956. november 3-án a német televízióban az első tévéreklámot a Bajor Rádió mutatta be. 2 Az 55 másodperces vázlatban Étkezés! a színészek, Liesl Karlstedt és Beppo Brem a Persil mosószert hirdetik. 2015-ben Martin Scorsese rendező The Audition című filmje minden idők legdrágább reklámfilmje. 3 A 15 perces casting történet Leonardo DiCaprióval, Brad Pitt-tel és Robert DeNiróval, akik ezt használják az MCE kaszinólánc reklámozására, 70 millió dollárba kerül.
Hosszú ideje a legnépszerűbb marketingformátum gyors és sikeres növekedést mutat. A statisztikák szerint pedig a német gazdaság is alig 4,2 milliárd eurót fog keresni a televíziós hirdetésekből 2023-ban. De mitől sikeres a tévés reklám? Mikor érdemes használni? És hogyan befolyásolja a felhasználók megváltozott vizuális viselkedése a kampányokat?
Marketing háborúk: Offline vs. Online
Míg az online marketingre 20 évvel ezelőtt nehéz volt gondolni, úgy tűnik, hogy a tudományág egyre inkább betiltja a klasszikus offline marketinget. Ha ma azt kérdezi, mi rejlik az offline verzió mögött, sokan hamarosan szórólapokról vagy plakátokról beszélnek. A marketing legfőbb tudományága sokkal többet magában foglal - ideértve a tévés reklámot is. De a rádió és a nyomtatás is klasszikusan ennek része. Alapvetően minden, ami nem történik meg az interneten, és ezért kívül esik az SKV-n, a közösségi médián, az e-mailen, az affiliate-on és a Co.-n, automatikusan offline hirdetés.
Az évek során a vállalat egyre többször jelenik meg az interneten. Csak logikus, hogy a hirdetési formátumokat online is kell kiválasztani, hogy elkerüljék a felhasználók médiaváltását. A hirdetési szándék is megváltozott, és a tiszta márkanév egyre inkább vezetett vállalkozássá vált. A legtöbb vállalat egyre többet igyekszik elkerülni a pazarlást, például a klasszikus tévés reklámok miatt. És mégis, egyre több induló és digitális vállalat hirdet az ipar klasszikus óriásai mellett ismét egyre inkább és kifejezetten a televízióban.
Marketing siker: Offline feat. Online
Tanulmányok szerint a nézők sokkal jobban emlékeznek a helyszín vagy a reklámozott termék részleteire, amikor látják a tévé reklámozását, és magasabb a felismerési arányuk a termékkel való második kapcsolatfelvétel során. És olyan mértékben, hogy még a közösségi média sem tud lépést tartani, és amely mögött a klasszikus transzparensek csak elbújhatnak. Csak a YouTube videóplatform van közel. Ironikus módon, ha figyelembe vesszük, hogy néhány sikeres YouTube-csatorna ma már lineáris televízióként működik; rögzített adási időkkel és gyakran szerkesztőségileg felügyelt tartalommal.
A tévéhirdetések továbbra is állandóak az üzleti életben, amelyet értékelni és nem szabad lebecsülni. Mert korábban csak abban lehetett reménykedni, hogy a tévéhirdetés a megfelelő emberhez fog ragadni. Az offline reklámozásra támaszkodó vállalatoknak mindig fontolóra kell venniük a saját marketing-mixükbe való integrálódást. Önmagában a tévéreklám közvetlenül széles tömegeket ér el, de online vagy otthonon kívüli kampányokkal kell kísérnie, mivel a csatornák kölcsönösen előnyösek lehetnek. Ily módon a hirdetők együttműködnek a legjobb cél elérése érdekében. Egy kérdés segít minden marketing intézkedés bemutatásában és címzésében: Az ügyfélút melyik pontján veszem fel az ügyfelet? Mert akkor az egyes intézkedések történetmesélése is eldől, és a hatékonyság jelentősen növelhető.
Hogyan készül a tévéreklám az ügyfelek igényeire
A tévéreklám iránti érdeklődés továbbra is töretlen - a médiummal szemben támasztott igények azonban megváltoztak. Ha a marketingszakemberek számos KPI-t elolvashatnak az online verzióban, akkor ezt egyre inkább az offline marketingben szeretnék megvalósítani. Manapság a modern adatelemző eszközök olyan helyzetbe hozzák az ügynökségeket, hogy célzottan és pontosan jelenítsék meg a TV-reklámot, és így már nem küldik el az ügyfél mellett.