Instagram forradalom A sminkelési tippektől a világ megmentéséig W; V
Egyre több influencer használja a jó ügy érdekében való elérését. Egy interjúban a német úttörő, Louisa Dellert elmagyarázza, mit tehet mindenki a bolygóért - és hogyan segíthet nekünk a közösségi média.
2019. szeptember 20
Fotó: Red Bull/Urban Zintel
mi lehet Befolyásoló ha nem motiválják követőik millióit cipők vagy fogyókúrás tabletták vásárlására, hanem arra ösztönzik őket, hogy jobban vegyék figyelembe a bolygót, embertársaikat és önmagukat? Pontosan ezt akarja megtudni az influencerek következő generációja. Ihlette Greta Thunbergs A „péntek a jövőért” mozgalom, ezek a digitális bennszülöttek a közösségi média erejét akarják felhasználni a világ megmentésére. Tehát nem az Instagramon tombolnak a végtelen medencék miatt (vagy legalábbis csak a fenntarthatóan fűtött medencék miatt), hanem tippjeiket adják fényképeiknek, hogyan kerülhetjük el a műanyagot, ismerhetjük fel a meglehetősen előállított divatot és jobban szeretjük magunkat.
Az a közösségi média, mint Instagram, Facebook vagy Youtube tökéletesek az ilyen ötletek terjesztésére is Louisa Dellert meggyõzõdött. A 30 éves nő „a jó aktivistájaként” jellemzi magát, és Németország úttörője az új influencer mozgalomnak. A The Red Bulletin INNOVATOR címlapfotójához egy Berlin-Kreuzberg stúdióban jó hangulatban jelenik meg, és először leteszi Spotify-Lejátszási lista fel - beleértve az Abbát és a Backstreet Boys-t.
Dellert azonban nem aggódik: magas árat fizet azért, ha témát vált a fitneszről a világ megváltására. A nagy sportmárkák több költségvetéssel rendelkeznek, mint a fenntartható áramtermelők. Nyáron crowdfunding kampányba kezdett annak érdekében, hogy teljesíthesse küldetését - ami egy kis szart vihart kavart. De a braunschweigi bennszülött hozzászokott az ellenálláshoz. Nem engedi, hogy a kis gondolkodású reflexek lebeszéljék az útjáról.
Louisa Dellert a tudatosság megváltoztatását szorgalmazza.
Fotó: Urban Zintel
A Louisa Dellert interjút Dominik Schütte készítette. Szeptember 24-én címlaptörténetként jelenik meg a The Red Bulletin Innovator (a 24. oldaltól). A W&V együttműködésben előre közzéteszi.
Louisa, hogy jártál az Instagramdal és veled?
Öt éve lehetett. Túl kövérnek éreztem magam, és inspirációt akartam a fogyáshoz.
Befektetőket keresett - még akkor is, ha nem is ismerte a kifejezést?
Egyetértek. Aztán egy bizonyos ponton elkezdtem közzétenni az előrehaladást, és nyilvánvalóan a megfelelő helyen voltam a megfelelő időben. Nem volt sok fitneszszámla németül sem. A figyelem elsöprő volt, de azt hittem, hogy klassz. Meglökett.
Rabja voltál a lájkoknak és a következő font kevesebb?
Igen, ezt el kell ismernem. Még mindig függök attól, hogy ma hány embernek tetszik a képem az Instagramon, de akkor még kirívóbb volt. Minden hasonló motivált a fogyásra, hogy a képek még jobban futjanak. Ördögi kör.
Volt evészavarod?
Soha nem fordultam orvoshoz emiatt, ezért soha nem diagnosztizáltak semmit. De zavart kapcsolatom volt az étellel, igen. Csak salátát motyogtam és sírtam, amikor csak tészta volt otthon.
Aztán jött a sorsvonás, egy szívműtét.
Ekkor csak 150 fontot nyomtam. Gyakorlás közben elájultam, és fájt a fejem. Egy kardiológus lyukat talált a szívbillentyűben. A lyuk mindig ott volt, de ahogy kihívtam a testemet, az drámai módon megnagyobbodott. Négy hét múlva megműtöttek.
És semmi sem volt olyan, mint korábban?
A műtét más emberré tett. Depresszióba estem, de amikor kijöttem ebből a mélyből, tudtam, hogy a szívműtét a legjobb, ami velem történhetett. Banálisan hangzik, de rájöttem, hogy az életben sokkal fontosabb dolgok vannak, mint a küllem és a hat csomag. Belenéztem a tükörbe és azt mondtam: Bassza meg!
Csak azok szerethetnek másokat is, akik szeretik önmagukat.
Fotó: Urban Zintel
A műtét utáni bejegyzés a testmániájának csúcspontján mutat be, mellé tesz egy újabb fotót, amely néhány kilóval többet mutat be. Remekül nézel ki rajta. Hogyan reagáltak a követőid, akik megünnepelték a fogyást addig?
A reakciók 99 százalékban pozitívak voltak. Mindig van egy megjegyzés, ami borzasztóan negatív, természetesen, de a legtöbb embernek tetszett, hogy kifelé vittem a témát.
Mostantól a testpozitivitás volt a fő téma - radikális változás.
A mellkasom kinyílt, így hat hónapig nem gyakoroltam. Könnyű volt végre kikapcsolódnom. Ezt az élethez való hozzáállást próbáltam átvinni az Instagramon. Valamikor feltöltöttem az első cellulit posztomat - a fenekemet horpadással. Nagyon sok csodálatos reakciót kaptam. Ekkor jöttem rá, hogy sokkal értelmesebben tudok inspirálni embereket, mint megmutatni a fiatal lányoknak, hogyan tudnak leadni egy fontot. Csak azok szerethetnek másokat is, akik szeretik önmagukat. Megpróbálom ezt közvetíteni. Gyorsan rájöttem, hogy sokkal többet tehetek itt, hogy részese lehetek egy nagy láncreakciónak, amely megváltoztathatja a világot.
A tudatosság jó kezdet.
Fotó: Urban Zintel
A kedélyváltásod miatt a márkák elfordultak tőled?
Nem, elfordultam tőlük - azzal, hogy egyértelmű döntést hoztam arról, hogy nem támogatom azokat a vállalatokat, amelyek etikailag nem igazolhatók számomra. Az ilyen cégek még mindig írnak nekem, de azt kell mondanom: ez már nem illik bele a világnézetembe - nem akarom a pénzét. A hitelességem elvész, ha felajánlom nekik a kisujjamat, és úgyis az egész kezet akarják.
Szívváltozásod anyagi veszteségekkel járt?
Igen. Nem gondoltam volna, hogy ilyen kevés pénzt keresek. Nem baj, nem akarok milliomos lenni, de nem is akarok gondolkodni azon, hogy a dolgok hogyan néznek ki a hónap végén, valahányszor politikai eseményre edzek.
Szülővárosában, Braunschweigben nyitotta meg a „Naturalou” hulladékmentes boltot. Ez egy lépés a diverzifikáláshoz?
Igen, szerettem volna egy saját vállalkozást, hogy függetlenebbé tegyem magam az Instagramtól - és még mindig csináljak valami jót. Úgy tűnt, hogy van értelme egy csomagolatlan boltnak. A termékeknek segíteniük kell az embereket abban, hogy kevesebb hulladékot termeljenek, különösen a vidéki területeken. Ezért az online üzlet, amely a vállalkozás nagy részét alkotja. Olyan jól megy, hogy két barátot is magammal tudtam venni.
Vannak befektetői?
Hát én. Mindent, amit fitnesz fázisban szereztem, betettem a boltba.
Mit kellene hoznia egy befektetőnek, hogy el tudja képzelni a befektetést?
Fáj, ha folyamatosan visszautasítom az ellenőrzéseket?
Rengeteg pénzt zacskózhattam volna. Ezt is kritizálom néhány befolyásolóval: tegyél fenntarthatóvá, de aztán népszerűsítsd a H&M-t. Én személy szerint ott akarom megmutatni a zászlómat. Meggyőződésem, hogy ha jót teszel, a jó visszatér.
Louisa Dellert valamit vissza akar adni.
Fotó: Urban Zintel
Meg tudja magyarázni azt a tényt, hogy az óriások, mint az Amazon és a Zalando, más módon növekednek, mint a fogyasztók közömbösségén keresztül?
Természetesen vannak olyan emberek, akik semmit sem adnak. De nem hiszem, hogy a közömbösség a fő probléma, még mindig a tudatlanság. A politikát és a médiát itt megkérdőjelezik. Sokat lehetne elérni, ha mindenki tudatosítaná saját fogyasztását. Ott is látom a kötelességemet, főleg a közösségi médiában.
Útban fedezte fel újra az Instagram-ot?
Igen, először megváltoztattam a viselkedésemet. Nem követem a sport előfizetéseket vagy az utazási és szépségápolási dolgokat. Ehhez olyan csatornákat kerestem, amelyek valódi hozzáadott értéket kínálnak nekem. A Tagesschau egyébként nagyszerűvé teszi az Instagram-ot. De főleg a közösségi médián kívül szerzek információkat. Rendszeres szertartásom van.
Hogy néz ki ez a rituálé?
Az éghajlat témája közel áll a szívemhez, ezért minden nap ellátogatok a klimareporter.de weboldalra, amely önállóan számol be. Ezután megnézem Tilo Jung szövetségi sajtótájékoztatójának videóit. És minden reggel hallgatom Steingart Gábor podcastját.
Steingart biztosan nem egy környezetvédő aktivista szájából beszél. Tudatosan kiteszi magát ellentétes véleményeknek?
Természetesen! És mindenkinek csak azt tudom ajánlani, hogy gondolkodjon a dobozon kívül.
Valamikor megkapta a Sinnfluencerin címet. Akkor kérem, legyen valami értelme: Mit tehet mindenki azonnal?
Nem mondok senkinek semmit, de ha megkérdezed: A kevesebb hús fogyasztása a legnagyobb kar. Mit szólnál egy hús nélküli hétfőhöz?
Második tipp?
Kerülje a műanyagot. És vedd fel az eldobott műanyagot. Ha ezt megteszi, más emberek észreveszik - egy láncreakció. Ha Greta Thunberg nem demonstrált volna egy kormányépület előtt, ma nem lenne tiltakozó mozgalom.
A hálózatépítés fontos. Egyedül nem érhetsz el semmit.
Fotó: Urban Zintel
Egyre több olyan top politikussal találkozik, mint az SPD főtitkára, Lars Klingbeil egy interjú céljából. Hogyan történt?
Aki nem érti a politikát és a világ összefüggéseit, nem ért semmit. Ha valami történik a világ egyik végén - a túlhalászás jó példa -, annak katasztrofális következményei lehetnek a másik végén. Tehát szerettem volna tudni, hogyan látják a politikusok a jelenlegi problémákat. Valamikor folyt egy beszélgetés Christian Lindner, az FDP vezetőjével. Ez kihívás volt számomra, ugyanakkor izgalmas élmény - és a követőimet is érdekelte. Most mindig feltesz olyan kérdéseket, amelyeket felteszek a politikusoknak.
Vigyázni kell, nehogy a politikusok kihasználják?
Mindig ez jár a fejemben, igen. Azt is vádolják, hogy túl közel vagyok a Zöldekhez, bár az európai választásokon még zölden sem szavaztam. De csak hozzáférést biztosítanak. A CDU-n hetekbe telik egyeztetni - Philipp Amthorral! A Zöldek jobban játszják ezt a játékot.
Louisa Dellert azt javasolja, hogy gondolkodjon a dobozon kívül.
Fotó: Urban Zintel
Másrészt a pártok sokakat elárasztanak követeléseikkel?
Először is ellentmondásosnak találom, ha azonnal tiltási politikáról beszélünk, amikor javaslatot teszünk a hozamok aprításának leállítására. Mi lehet a baj ezzel? A demokratikus pártoknak le kell győzniük ezt a nyaggatást, mert egyetlen fiatal sem értheti meg. Egyébként úgy gondolom, hogy a demokratikus pártok közötti bizonyos konszenzus jelentősen csökkentené az AfD-tagok számát.
El tudod képzelni Harbeck szövetségi kancellárt?
Robert Harbeck még soha nem viselt ekkora felelősséget. A Zöldeket ez sok szinten elárasztja. De egy kis friss levegőt hoz.
Időnként verbálisan bántalmazzák. „Zöld szukaként” vagy „öko-kampóként”. Hogyan tudja ezt kezelni?
Vannak esték, amikor csak sírok. De ez rendben van. Valamit vissza akarok adni, és ha valamit megértek, elmondani az embereknek. Megéri.
mindig?
Az új Sinnfluencer:
További példák - és mi vezérli őket!
Marie Nasemann @fairknallt
Berlinben él
A cél: Bloggerként és divatmodellként a Nasemann segíteni akar a cégeken és ösztönözni őket arra, hogy az emberek és a környezet számára tisztességes divatot készítsenek.
A történet: Egy bangladesi varróüzletben bekövetkezett tűzkatasztrófa miatt a volt „GNTM” jelölt megkérdőjelezte a divatipart.
Az út: Fairknallt blogján lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy részt vegyenek a környezettudatosabb élet keresésében. Emelt mutatóujj nélkül.
A borravaló: Vásároljon tudatosan alapokat! Nem minden divatcikk fenntartható. De bárki elkezdheti a farmert vagy a pólót.
Lauren Singer @trashisfortossers
New Yorkban él
A cél: A kuka a dobálóknak szól - "A kuka a hülyéknek szól". Ez nem csak az Instagram és a blog neve, hanem az élet mottója is.
A történet: A New York-i kihívással vált ismertté: két év alatt csak annyi szemetet termelt, amennyi befőttesüvegbe belefért.
Az út: Lauren az Instagramon megmutatja, hogyan működik a szinte szemétmentes élet. A The Simply Co. márkájával vegán tisztítószereket gyárt.
A borravaló: Komposzt! Vásároljon ételt úgy, hogy minden - a csomagolástól a termékig - a komposztra kerüljön, ahol talajsá válik.
Rob Greenfield @robjgreenfield
Floridában él
A cél: Csak élj! Rob éves jövedelme, vagyona és vagyona értéke nem haladhatja meg az 5000 dollárt.
A történet: Rob 13 év alatt következetes parti srácból következetes környezetbaráttá változott. Életmódja 100% -ban fenntartható.
Az út: Aktuális kihívás: Egy évig szeretne növekedni, vagy mindent megtalál, amit eszik és iszik. Eddig sikeres volt - és még mindig jó hangulatban van.
A borravaló: Vidd vissza magad. Rob életmódjának arra kell ösztönöznie az embereket, hogy kevesebbet fogyasztanak és környezetkímélőbb módon éljenek.
Kathryn Kellog @ going.zero.waste
Kaliforniában él
A cél: Rendszerváltást akar: távol a lineáris eldobott társadalomtól egy olyan körforgásos gazdaság felé, amelyben a szemét a múlté.
A történet: Miután megalapozatlannak bizonyult az emlőrák gyanúja, Kathryn megváltoztatta az életét. Blogol a gozerowaste.com oldalon.
Az út: A „101 mód a nulla pazarláshoz” című könyvében és az Instagramon rengeteg ötletet mutat be azok számára, akik egyszerű és praktikus tippeket szeretnének.
A borravaló: Műanyag, ahol csak lehetséges: szívószálak papírból, fogkefék bambuszból - és már senkinek sem kell a műanyag zacskó a szupermarketben.
Szakmai szempontból gondolkodik a fenntarthatóságról is? A W&V zöld marketing napja, 2019 Tudjon meg többet arról, hogyan építhet fel egy ökológiai szerelmi márkát hiteles cselekvéssel és kommunikációval. Információk és jegyek itt találhatók.