Kleopátra, a királynő; iskola
A papírragasztóról kilenc évtizede híres Cléopâtre Colles & Couleurs vállalat, amelynek székhelye Ballan Miré (Indre-et-Loire), környezetbarát megközelítéssel gyárt ragasztókat, festékeket és kreatív szabadidős termékeket.
Vannak olyan gyermekkori illatok, amelyekre egy életen át emlékeznek. Egyesek számára ez Kleopátra fehér ragasztójának mandulaillata, amelyet iskolai füzetek rajzainak és szórólapjainak ragasztására használnak. 1930-ban, miközben mindenki saját maga készített lisztből és vízből készült ragasztót, Chamson úrnak az volt az ötlete, hogy burgonyakeményítőből állítsa elő, és kis alumínium edényekbe csomagolva kereskedelmi célból értékesítse. Szenvedélyes Egyiptom iránt, ez a párizsi Kleopátra nevet ad neki. Nagy sors kezdete annak, aki fokozatosan a ragasztó királynőjévé válik. Fejlesztések és újítások - mandulaillatú tartósítószer hozzáadása, egy kis ecset, majd egy spatula ... - gyorsan megtalálják a helyüket a francia iskolások íróasztalain, népszerűek az úrnőm és a mesterek körében.
Sikere ellenére a márkának voltak hullámvölgyei. 2000-ben a Cléopâtre Colles & Couleurs cég, amely az 1970-es évek óta Tours közelében található, új életet kapott az Alexandre Marionnet általi átvétele révén. "Amikor megtudtam, hogy a vállalkozás még mindig létezik, és az otthonom közelében található, elmentem a tulajdonoshoz, hogy megkérdezzem, nem akarja-e eladni" - mondja. A nehéz helyzetben lévő vállalatok tanácsadásában és vezetésében szerzett tapasztalattal, valamint a CCI Touraine általi átvételében Alexandre Marionnet ezért átveszi a vállalat gyeplőjét, hogy újraindítsa ezt a legendás márkát.
„Már elértük az iskolai tanárokat és gyerekeket. Kreatív hobbikkal szerettük volna elérni a szülőket és különösen az anyákat, hogy újra felfedezhessük a márkát ”
Alapok és trendek
Ehhez azzal kezdi, hogy "visszaveszi az elfelejtett kereskedelem alapjait". Azzal kezdi, hogy újra kapcsolatba lép a hagyományos vásárlókkal, azzal, hogy találkozik velük, hogy megvitassák és új termékeket kínáljanak nekik. "Ezután úgy döntöttünk, hogy az ajánlatunkat a gyermekek életkorának megfelelően szegmentáljuk" - magyarázza. A tanároknak átadott kellékanyagok katalógusaiban korábban volt egy ragasztónak szentelt oldal. Most hat vagy nyolcan vannak. "Ez a szegmentáció lehetővé teszi a Cléopâtre számára, hogy visszanyerje nemcsak eredeti vásárlóit, az önkormányzatok által az iskolák felszereléséhez használt beszerzési központokat, hanem teret nyerjen a speciális és általános kiskereskedelemben is.