Kulcsszó-kannibalizáció a SEO-ban; vigyázzon a belső optimalizálásra
Az üzleti terület kannibalizációja a marketingből származik. Ez felhívja a figyelmet az egyik márka termékeinek negatív hatásaira, amelyek negatív hatással vannak az esernyőmárka más termékeire. A legjobb példa erre egy olyan márka olcsó terméke lehet, amely egyébként nagyon jó minőségű. Ez az „olcsó termék” negatív hatással lehet más termékekre.
A SEO szempontjából elmondható, hogy ugyanazon kulcsszavak használata különböző aloldalakon negatív hatásokkal járhat. A kulcsszavak kannibalizálása hasonló az ismétlődő tartalmakhoz, de nem a tartalom teljes másolata.
Kulcsszó-kannibalizációs SEO
Lehetséges problémák
Miért rossz az azonos kulcsszavak használata a webhely különböző aloldalain? Ez ismét hangsúlyozhatja a weboldal relevanciáját egy bizonyos téma szempontjából?
A relevancia „elmosódott”
A Google számára nem annak a jele, hogy egy webhely alapvetően releváns egy bizonyos keresési kifejezés szempontjából, ha több aloldal „csak ilyen” egy adott témának szentelt. Sokkal több rangsorolási tényező van. Ráadásul a keresőmotor nem mindig tudja megfelelően kiválasztani, és ha igen, akkor ez gyakran eltér attól a dokumentumtól, amelyet a webhely üzemeltetője valóban fel akar mutatni a látogatónak az adott keresési lekérdezéshez.
Fogyás a belső kapcsolatokból
A weboldalon belüli olyan belső linkek, amelyek egyszerre több oldalra hivatkoznak, elveszítik értéküket. Csökkenti a belső link súlyát az egyik fontos aloldal esetében.
Vissza linkek
Ugyanez vonatkozik a visszalinkekre is: ezek szétszóródtak, és több aloldalt erősítenek a Google számára megfelelő helyett.
Lehetséges tartózkodási hely
A kannibalizáció gyakran akaratlanul következik be, mert a weboldal felépítése megköveteli a szóban forgó kifejezés használatát több oldalon. Ez azonban gyakran egy átgondolatlan tartalmi stratégia eredménye. Ez nemcsak az oldal szövegét, hanem a címkét vagy a metaleírást is érintheti.
A belső kannibalizáció:
- - Blogok és CMS, például a WordPress; Aloldalak, kategóriák, kulcsszavak
- - online üzletek; olyan termékek esetében, amelyek csak sorozatszámuk, méretük, színük stb., valamint kategóriák és tartalmi oldalak tekintetében különböznek egymástól
- - hétköznapi weboldalak; ugyanazon témának szentelt hozzászólások révén
Hogyan kezelhetem a kulcsszavak kannibalizálását?
A kulcsszavak kannibalizálása egyértelműen negatív hatással van a rangsorolásra, de gyakran más fontos mutatókra is, például a visszafordulási arányra, és akár a konverzióra is, ha a keresési eredmények rossz aloldalt mutatnak. Hogyan oldja meg a problémát?
SEO kulcsszavak kannibalizáció
Megszabadulni a kannibalizálástól, de hogyan?
- Diverzifikáció Soha ne használja ugyanazt a címet, és győződjön meg róla, hogy az egyedi tartalom.
- Tartalmi stratégia Nagyon gyakran újragondolnia kell a teljes tartalmi stratégiát, és új ötleteket és kulcsszavakat kell találnia a már meglévő érintett aloldalakhoz, újra kell formáznia az oldalak tartalmát és máshogy kell összehangolni őket.
- Weboldal felépítése Az aloldalak kannibalizációjának megakadályozása érdekében erősen ajánlott szigorú weboldal-architektúra használata. Mindig használja az úgynevezett "morzsákat", ez segít a keresőmotoroknak abban, hogy jobban felismerjék a weboldal felépítését és jobban olvassák a dokumentumokat.
- Metrikák Keresse meg a probléma által érintett aloldalak legjobbját a konverziós arány vagy a különböző felhasználói viselkedési tényezők alapján, egyesítse az aloldalakat és a szövegeket, majd használja a 301 átirányítást
- Megszüntetni Azoknál az oldalaknál, amelyek konverziós aránya nem megfelelő, használjon 301-es átirányítást
- 2. kiküszöbölése Természetesen az ember ritkán hajlandó "kiküszöbölni" a jó tartalmat a 301-gyel. Használja tovább a Long Tail alkalmazást, és változtassa meg a címet és a leírást, valamint a tartalmat. Próbálja meg megváltoztatni az oldal tájolását.
- Belső összekapcsolás Ügyeljen az érintett aloldalak közötti belső kapcsolatokra
Kannibalizálás az online boltokban
Példa a gyakorlatból. Több száz termékoldal található Nike sportcipővel egy online boltban. Logikus, hogy az egész aloldal kannibalizálja magát a "Nike sportcipő" kifejezéssel. A hosszú farok kreativitásnak vannak határai, a 301 átirányítás csak korlátozott mértékben használható. Hogyan kell kezelni a problémát?
A válasz a kategorizálás és a kulcsszó megfogalmazása. Meg kell próbálni egyrészt szigorú webhelyarchitektúrát és navigációs navigációt használni a keresőmotor kategóriák (ok) irányába történő irányításához rövid fejlécekre, amelyeknek minden bizonnyal van néhány felhasználóbarát lehetőségük és funkciójuk, például szűrés, válogatás és egyéb konverziót elősegítő elemek. Másrészt ezt a projektet célzott linképítéssel támogatják.
A termék aloldalai a hosszú farok kifejezéseken és a termék tulajdonságain alapulnak. Ezzel kiküszöbölhető a belső aloldalak kannibalizálásának problémája, de nem akkor, ha még mindig van ötlete, hogy írjon egy bejegyzést a "Nike sportcipők" témában, és esetleg megadja a kezdőoldalnak a megfelelő címet és leírást. Ezután a probléma újra megjelenik.
Következtetés:
A kannibalizáló aloldalak és kulcsszavak révén úgy viselkedik, hogy megjelenik a SEO-csökkentő hatás, az oldalak vagy szakaszok már nem kerülnek indexelésre, ami szintén negatív hatással van a weboldal rangsorolására. A hatást utólag nehéz elkerülni, ezért sokkal ésszerűbb előre kezelni a problémát és értelmes tartalmi stratégiát kidolgozni.