Különösen a Ferrero cég "csokoládéfiúi"
Feladta: LaRevista.ro, 2018. március 10-én az életben Hagyj hozzászólást
A most megkezdett évben fél évszázad telt el az olasz Alba város központjában, Michele Ferrero létrehozta a Kinder márkát. De 2018-ban a szőke gyermek 45. évfordulóját is ünnepli, kék szemekkel és ragyogó fehér mosollyal Kinder emblémává válva. Az egész világon eltöltött 32 év után alakját felváltotta egy másik gyermek. Mi a történet? Ma elmondjuk.
Ferrero, a család, amely megédesíti a bolygót
1946-ban, 72 évvel ezelőtt Olaszországban egy kis cukrászdából kiindulva egy finom csokoládéízű történet kezdődött. Az utazás három generáción keresztül folytatódik, és elérheti a gyermekek életét, és nemcsak a kontinens 170 országából. A Ferrero márkanevek fokozatosan ismerkednek meg egyre több vásárlóval, de közülük kevesen ismerik a gyártót.
1964-től napjainkig emberek milliói szüntették meg étrendjüket az első fontos Ferrero termékkel: Nutella. Négy évvel a híres kenhető krém piacra dobása után mini bárok jelentek meg Kinder csokoládé. A Ferrero termékek új időkhöz való igazításának eredményeként jött létre, a Kinder Chocolate a táplálkozás fontosságának növekvő tudatosságának hátterében, különösen a gyermekek táplálkozásában. Így Michelle Ferrero feltalálta a tej és a kakaó alapú rudakat, és igyekezett kielégíteni egy olyan társadalom igényeit, amely tisztában van azzal, hogy mit fogyaszt. Bár cukrot tartalmaz, és soha nem szerepelhet az egészséges ételek listáján, a Kinder Chocolate továbbra is az "anyák által jóváhagyott" bár, amelyet a gyerekek továbbra is élveznek.
Az idő múlásával a Ferrero édességei változatosabbá váltak. Alig egy évvel a Kinder Chocolate piacra dobása után megjelent a mentol Tic Tac, és 1974-ben született a világ legkedveltebb tojása: Kinder meglepetés. Ennyi gyermekeknek szánt termék után 1982-ben a Ferrero csoport meglepett egy luxustermék - a híres arany különlegességek - létrehozásával Ferrero Rocher, és a mai napig túlélik.
De térjünk vissza a Kinder Chocolate-hoz. Marketing politikája nemcsak maga a termék fejlődésében hagyta nyomát, hanem két gyermek sorsában is, akiknek ártatlan arca bejárta a világot. A Kinder csokoládé csomagolásán szórványosan feltűnő arcok egyike sem tudta áthatolni a vásárlók vizuális emlékét, ahogy a két fiú tette.
Günter, A csokoládé "mestere" 32 éve
Öt évvel a Kinder csokoládé bevezetése után Ferrero meg akarta változtatni a gyermek arcát az első csokoládé csomagolásán. Ennek eredményeként 1973-ban válogatást szervezett egy új arculathoz.
Egy reklámügynökségnél dolgozott és megismerte a Ferrero család szándékait. Egy anya kézen fogta 10 éves gyermekét, és egy fotózásra vitte Münchenbe, a városba, ahol éltek. A két kezdeményezésből egy névtelen, szőke, kék szemű, kifogástalan mosollyal rendelkező fiú lesz a bolygó egyik leghíresebb gyermeke.
A Kinder által most választott kép éles ellentétben állt azelőtt a gyermek képével, barna és sötét szemekkel. Így Günter Euringer lett a Kinder bárok második gyermeki emblémája.
Ferrero stratégiája meghozta gyümölcsét: ennek a gyermeknek a tökéletes mosolya millió doboz csokoládét adott el. Valószínűleg ez volt az egyik oka annak, hogy Güntert folyamatosan kérdezték, mennyit keresett a Ferreróval kötött szerződésével. Nos, a díj 300 márka volt, ami ma 155 eurónak felel meg. Nem is beszélve arról, hogy milliomos lett, de 2005 óta összegyűjtötte az általa írt könyv eladásából származó jövedelmét, amelyben részletesen elmondja történetét. A könyv neve "A csokoládé baba", és Münchenben, szülővárosában, és ott kezdődött, ahol minden elkezdődött.
A könyvben Günter elmondja, hogy nem is számított arra, hogy megnyeri a szereplőválogatást, nem is beszélve arról, hogy több mint három évtizedig ott van a Kinder dobozán. Bár a tinédzser Günter már nem akarta, hogy azonosuljon a csokoládé dobozok babaarcával, azt mondta, büszke volt, amikor először látta magát mosolyogni a szupermarket polcain.
A "csokoládéfiúról" szóló kötet kiadása, amelyet egy felnőtt írt némi ráncokkal, 32 évnyi spekulációt szüntet meg valódi kilétéről. Jelenleg maga az 55 éves Günter Euringer két gyermekkel rendelkezik, valószínűleg a Kinder bárok nagy rajongói. Miután egy ideig reklámban dolgozott, Euringer operatőr és dokumentumfilmek és televízió producere lett. Normális és kiteljesedett élet, messze attól a spekulációtól, hogy az általa élvezett világhír a drog iránti szenvedélybe sodorta és elpusztította.
Josh, Günter utódja 13 évig
Érdekes módon még abban az évben, amikor Günter Euringer önéletrajzát publikálta, a Ferrero cég úgy döntött, hogy megújítja a Kinder Chocolate csomagolását. 2005-ben Euringer helyére az angol Josh Bateson került.
Csak azt kell még látni, hogy meddig. Hosszú élettartamban felülmúlja Güntert? 13 év elteltével, amióta az új Kinder-gyereket a dobozokra tették, már nem is tinédzser, hanem felnőtt gyermekkel.
A rejtély aurája az első Kinder "ikon" körül már nem lebeg a második felett. Az internet és a közösségi média korszakában mindössze annyit kell tennie, hogy kényelmesen beírja Josh Bateson nevét a fotelből, miközben élvezi a Kinder bárot, és rengeteg információt megtudhat arról a gyermekről, aki szélesen mosolyog rád a korabeli csokoládé dobozból. mi.
Az 1994 januárjában született Josh gyökeresen megváltoztatta az életét, 11 éves korában, miután átvette a Kinder reprezentatív váltóját Günter Euringertől. Ma, csaknem 24 éves korában, modellként dolgozik, de az Egyesült Királyság Loughborough Egyetemén szerzett diplomát politikai és nemzetközi kapcsolatokban. Saját családot alapított, és egy gyermek apja. Josh a láthatóbbá válás mellett döntött, amikor fotókat és személyes videókat láthatott a közösségi hálózatokon és általában a virtuális környezetben. Minden információ arról, hogy a második "csokoládéfiú" olyan hasznos, úgy tűnik, hogy egy könyvről, amely erről a "szakmáról" szól, még spekulációkkal vagy rejtélyekkel sem lenne tisztázni.
A "csokoládé gyerekek" politikai botránya - korlátozott példányszámban
Nemzedékeken át és különböző országokból származó, a leghosszabb életű Kinder-gyermekekben közös a szőkék angyalképe, kék szemekkel és tökéletes mosollyal. 2016-ban ennek a mintának a "megtörése" igazi botrányt okozott még Günter Euringer országában is. A bevándorlásellenes politika közepette a jobboldali szélsőséges mozgalom, a PEGIDA tiltakozásokat adott.
Valójában mindez Ferrero ötletéből indult ki, hogy a 2016-os nyári labdarúgó Európa-bajnokság alkalmával a Kinder Chocolate dobozok korlátozott kiadásával népszerűsítse a német labdarúgó-válogatottat. Eddig semmi gond! A gyermektermék és a felnőtt labdarúgó bajnokság közötti kapcsolatot úgy sikerült kialakítani, hogy gyermekkoruk óta a német labdarúgók arcát helyezték a dobozokra. Köztük több fehér és fekete bevándorló gyermeke volt. A futballrajongókat kétségkívül Mario Goetze, Christoph Kramer, Ilkay Gundoga vagy Jerome Boateng néven ismerik.
A Ferrero kezdeményezése profi véleményeket váltott ki hivatalos Facebook-oldalán, különös tekintettel arra, hogy "Németország labdarúgó-válogatottja a társadalmi integráció egyik legsikeresebb példája, és hogy emberek milliói büszkék ennek "- állította Reinhard Grindel, a Német Labdarúgó Szövetség vezetője. A PEGIDA támogatóinak hozzáállása azonban, akik általában a bevándorlók és különösen a muszlimok ellen szólnak, teljesen ellentétes volt. Ferrero kioltotta a botrányt azzal, hogy teljesen diszkrimináció vagy idegengyűlölet ellen nyilatkozott.
Más korlátozott kiadások, de politikai ízlés nélkül
A Kinder Chocolate csomagolás másik korlátozott kiadása Olaszországban volt Euringer "uralkodása alatt". Elmesélte, mennyire megdöbbent, amikor két új figurát látott a csokoládé dobozok olasz változatán, egyet fiúnak és egyet lánynak. Aztán rájött, hogy a rácsos dobozokban mennyire vált életének részévé. Megnyugodott, amikor megtudta, hogy csak korlátozott számú nyári kiadásról van szó, és nem cserélték le.
Évekkel később, 2005-ben, valódi kilétének nyilvánosságra hozatalának évében Euringer hasonló helyzetbe került. Svájcban kicserélték az arcát a csomagolásról, és ezt társította azzal a ténnyel, hogy eltávolította a Günter babát övező rejtélyt. Ferrero szóvivője útján cáfolta a spekulációt, és azt mondta a BBC Newsnak, hogy "Euringer úr félremagyarázza a dolgokat". És mégis, még ugyanabban az évben, évtizedek után végül Josh Bateson vette át a helyét.
Josh és Günter továbbra is a csokoládé történetében, választéktól, gyártótól vagy generációtól függetlenül. Ők azok a "csokoládéfiúk", akik mosolyognak rád az üzletek polcairól, és gyerekek millióit csábítják haza. Érdekes lenne a két szőke kék szemű és fehér mosollyal találkozni, mint a Kinder bárok tejfölös tölteléke.