L; A Dukan birodalom a következő szintre lép - a Reuters
Készítette Challenges.fr 2011.01.01-én, 00h00-kor, frissítve 2011.2.27-én, 00h00-kor
Éppen az első két helyet foglalta el a könyvértékesítésben Franciaországban 2010-re. Az Amazon.fr az évtized bestsellerének nevezte. Még jobban jár, mint Marc Lévy, Katherine Pancol vagy Michel Houellebecq! Pedig Pierre Dukan szerény akar lenni. "Egyáltalán nem érzem egy üzletember lelkét" - biztosítja a táplálkozási szupersztár, sötét öltönyös kabát és nyakkendő, körülötte sajtóreferense és két munkatársa. Még! Harminc év alatt a rögtönzött háziorvosi dietetikus a dicsőség felé terelhette útját. A sikertörténet akkor kezdődik, amikor az egyik beteg, aki csak a húst szerette, konzultál vele elhízása miatt. - Csak enni - javasolja Dukan. A férfi öt nappal később tér vissza, 5 kilóval kevesebbet. Eureka! Pierre Dukan felfedezte a bájitalt, amely a vágyott hírnevet kelti.
NYERESÉGES DIVERZIFIKÁCIÓ
1 - Konzultációk
Pierre Dukan orvos és táplálkozási tanácsadó 1973 óta.
a Champs-Elysées közelében lévő irodájában folytatja a konzultációkat, amelyekért fél óránként 100 eurót számít fel.
2 - Könyvek
Az orvos 2 millió példányban kelt el a Nem tudom, hogyan lehet fogyni (Olvastam). Az Amazon.fr önállóan eladta a Stade de France székhelyenként egynek megfelelő összegét, vagyis 80 000-et.
Erős férfi közönség
A karcsú orvos láthatóan nem talált ki semmit. Étrendje az 1970-es évek óta divatos, magas fehérjetartalmú étrenden alapszik, de sikerült ezt a koncepciót megfelelőnek találnia, mágikus formulákkal és sokkoló kifejezésekkel kommunikálnia. Így a "protális terv" négy fázisból áll: kettő támadásból, kettő stabilizációból. Kezdetben szabad megenni az orvos által engedélyezett 100 ételt, beleértve az összes friss vagy füstölt halat, sovány tejtermékeket, tojást, sok húst. A fogyás azonnali. Ez a formula különösen vonzotta a férfiakat. A célsúly elérése után az egykori "zsír", ahogy Pierre Dukan nevezi páciensei, átmegy a stabilizációs perióduson, amely heti egy napi tiszta fehérjének felel meg. Ez az újdonság. A módszer egyszerű, keretes. Mindenekelőtt életen át tiszteletben kell tartani, ragaszkodik ahhoz, aki küldetést adott magának, hogy "vessen véget a túlsúly pokoli problémájának". Nehéz feladat, amikor tudjuk, hogy a kócos orvos 20 millió felnőttet számlál ebben a helyzetben Franciaországban - ezt az egészségügyi hatóságok megerősítették.
3 - Internetes coaching
Az online coaching webhely. A Regimedukan.com-nak 200 000 regisztrálója van. A táplálkozási szakember több mint 500 blogon, webhelyen és követői fórumon is jelen van.
4 - Származékok
A Dukan család partneri kapcsolatban áll a Casino-val és a Monoprix-szal, amelyek zabkorpás süteményeiket forgalmazzák. Kész ételeket is indítanak.
Nagyon bevált marketing
A kis Dukan birodalom keletkezésénél: könyvek. A magas fehérjetartalmú étrend pápa 1970-ben adta ki első könyvét. De 2002-ben minden felrobbant a Je ne sais pas pas lean-vel, több mint 2 millió példányban kelt el, mióta megjelent a Flammarionban olvasott gyűjteményben. Körülbelül 6 eurós ára és zsebmérete, amelyet a táskájába csúsztathat, a marketing jól átgondolt. Ez a bestseller a már kiadott több mint húsz könyv egyike, beleértve más vezető címeket is, például Az illusztrált Dukan módszer és egy szakácskönyv. A Flammarion ház örülhet, hogy összegyűjtötte ezt a rögöt a Seeker midiből. És a jackpot globális. Néhány könyvet 15 országra fordítottak le 30 országban.