Lidl Lettországban! Új megmentő a láthatáron
Hírek Lettországból és Lettország számára .
Ziņas no Latvijas un par Latviju .
L-infók/Riga - A Lidl németországi kezdete az 1930-as évekig nyúlik vissza, amikor a céget Svábiában alapították élelmiszer-ipari nagykereskedőként. Ma a Lidl a német élelmiszer-kiskereskedelem 10 legjobbja közé tartozik, és nemzetközi vállalatcsoportként tevékenykedik, független nemzeti vállalatokkal egész Európában.
Maga a Lidl nem ad ki sajtóközleményt Lettországban való részvételéről (egyébként is nagyon ritkán teszik - inkább egyáltalán nem), így sok részlet még mindig nem világos. Az azonban biztos, hogy a Lidl jelenleg egy logisztikai központot épít Rigában, összesen 47 000 négyzetméteren - ez négy futballpálya körül -, állítólag körülbelül 50 millió euró értékben.
xxxxxxxxxxxxxx
A Lidl egy diszkont társaság, amelynek székhelye Neckarsulm. A Lidl jelenleg több mint 10 200 fiókot működtet 29 országban, és a fióktelepek számát tekintve a legnagyobb diszkontáló a világon. A teljes körű Kaufland élelmiszerbolt-kereskedőhöz hasonlóan a Lidl is a Schwarz-csoport leányvállalata. Bővebben: Wikipédia
xxxxxxxxxxxxxx
Arra a kérdésre, hogy mikor - és mindenekelőtt hol nyitja meg - a Lidl-Latvija az első, majd a többi üzletét, csak találgatások vannak. A pletykák szerint hat Lidl-üzlet működik, más források akár tíz induló Lidl-üzletről is tudni akarnak. A "legalább hét" üzlet számát is hírlik. Az is teljesen nyitott, hogy ez így marad-e, vagy várható-e további üzlet egy további terjeszkedési szakaszban. Arra a kérdésre, hogy csak Rigában, vagy az ország más részein és Lettország városaiban, például Liepāja, Daugavpils, Ventspils vagy Talsi lesznek-e Lidl üzletei, még nem válaszoltak. Vannak azonban pletykák arról, hogy a Lidl korábban több ingatlant vásárolt: Beszélnek az említett hét rigai ingatlanról, de Jurmala, Liepaja, Jelgava, Ventspils és Tukums "megfelelő" ingatlanjairól is.
De az már biztos, hogy hónapokkal az első Lidl áruház megnyitása előtt Lettországban sok lett dicsőíti a Lidl piaci jelenlétét a lett élelmiszer-kiskereskedelemben. Sok lettnek nagyon magas elvárásai vannak a Lidl-Latvija felé, ami megmagyarázható.
A lettek, akik már megismerték a Lidl külkereskedelmi üzleteket, különösen Németországban, izgatottak a német termékek és az ezekhez kapcsolódó német minőség miatt. A német termékek, ha nemcsak a jól ismert nevet viselik, hanem Németországban is gyártják őket, még mindig a lehető legnagyobb népszerűségnek örvendenek sok lett között, még 14 évvel azután, hogy Lettország csatlakozott az EU-hoz és így a "német gazdasági térséghez".
Ma - különösen ebben a pillanatban - a lettek minden nap hatalmas mennyiségű német márkájú terméket szállítanak hazájukba kis teherautókkal és a Lettországba tartó számtalan autó csomagtartójában. Nem csak az élelmiszerekről és a jobb minőségű élelmiszerekről van szó, bár a többségben, hanem a mosó- és higiéniai termékek hegyei, a baba dolgai, még a zsebkendők és a mindennapi élet egyéb dolgai is Lettországba találnak. Saját szekrényekbe kerülnek, vagy kereskedőkön keresztül, majd felár ellenében az áhított német termékek élénk kereskedelméért Lettországban.
Ha a lett fogyasztók többsége reméli a német minőségi termékek könnyű hozzáférését a Lidl belépésével a lett piacra, akkor nemcsak a megalapított élelmiszer-kiskereskedők tanácsa, hanem a gazdaságilag gondolkodó lettek is fokozott versenyt várnak a meglehetősen merev lett élelmiszer-kiskereskedelmi szektoron belül. Függetlenül attól, hogy honnan származnak a Lidl termékek, legyen szó Németországból, a másik két balti államból, vagy - ahogy a helyi termelők és eladók remélik - Lettországból, a lett élelmiszer-kiskereskedelmi szektor árai és struktúrái elmozdulnak . Információk szerint Lettországban jelenleg hét nagy kiskereskedelmi lánc működik.
xxxxxxxxxxxxxxxx
Lettország élelmiszer-kiskereskedelme profitál a növekvő magánfogyasztásból az országban. A kiskereskedők arra számítottak, hogy a Lidl belép a piacra, ami várhatóan csökkenti az árakat és elmozdítja a piaci részesedést. A legnagyobb kiskereskedők, a Rimi és a Maxima követik a laktóz, gluténmentes és vegán termékek, valamint a szója és diétás termékek iránti kereslet trendjét. A biotermékek is divatban vannak, a helyi gyártók nagy bizalmat élveznek a lakosság körében. A kiskereskedők megfigyelik az ökológiai bébiételek iránti növekvő igényt. A lettországi online kereskedelem 6 százalékos részesedéssel Horvátország után a második legkisebb az EU-ban. (Industry Check Latvia/2017. december/GTAI) Lettország legnagyobb vállalatok listája
Azt, hogy a Lidl lettországi tevékenységének kezdete után néhány polc, valamint pénztárgépek ingadoznak, a német csokoládé és a kávé, valamint a banán árai mutatják: Lettországban lassan, de tartósan esnek. Egyes esetekben a lett szupermarketláncokban ezeknek és más termékeknek az árai - akár egyharmadával - összeomlottak. Természetesen a "lila tehén" német csokoládé nem a lett szupermarketek eladási és trenddiktálója, de hirtelen úgy tűnik, hogy ezek a termékek világítótorony funkcióval rendelkeznek.
Jó példa Litvánia, ahol a Lidl hosszú ideje aktívan részt vesz a helyi kiskereskedelmi piacon. Lettországban arról számolnak be, hogy az első litvániai Lidl áruház megnyitása után nem csak a verseny erősödött, hanem a termékek ára is drámai módon esett. Egyes termékeknél akár 50% -nak is kellett volna lennie, hogy a termékek hirtelen olcsóbbak lettek. Állítólag a banán is ezek közé tartozott.
xxxxxxxxxxxxxxx
Az ínyenceket, a bennfenteseket és a lett életkörülményeket már régóta csodálják az élelmiszerek "magas" lett szupermarketek ára. A napi ételek teljes skálájánál ezek jelentősen meghaladják az összehasonlítható német szupermarketláncok árait. Ebben az összefüggésben nem szabad elfelejteni, hogy a lett politikusok csak nemrégiben ünnepelték azt a tényt, hogy Lettországban az átlagos havi bér elérte az 1000 euró határt. Amit azonban a nagyobb Riga területre kell korlátozni. A "Lettország földjén" valószínűleg havi 1000 eurós átlagjövedelem meglehetősen ritka. A szupermarketek árai - legalábbis az országban - nem egyeznek a lettek jövedelmi helyzetével! A mezőgazdasági jövedelmekre tekintettel az is kizárható, hogy legalább a lett mezőgazdaság profitáljon a szupermarketek árszintjéből.
xxxxxxxxxxxxxxx
Természetesen van egy hátránya is a gyönyörű "Lettországba érkezünk Lettl-Lidl éremnek": Ha a Lidl polcai néhány hónap múlva megtelnek áruval, valószínűleg kevés lett belőlük a lett termék. Nem azért, mert a lettek nem vásárolnak lett termékeket, hanem azért, mert a lettek, akik a Lidlbe járnak, és bizonyára többen lesznek, olcsó, német, minőségi termékeket akarnak ott vásárolni.
A megrendelés fontos szerepet játszik: a Lidl olcsó/olcsó lesz - legalábbis első pillantásra és a lettországi többi szupermarkettel összehasonlítva: a polcokat olcsó termékek töltik meg. Ha ezek szintén Németországból származnak - az ottani erősen versenyző élelmiszeriparból -, a lett fogyasztó kétszer olyan boldog lesz, ha megveszi a Lidlt. Még akkor is, ha a termékekért "kicsi" lett felár fizetendő. (Gondoljunk csak a szállítási költségekre!) Amíg a termékek olcsóbbak és németebbek - gyártásukban talán még őszintébbek is -, mint a lett szupermarketekben és még inkább az árusoknál, addig a lett fogyasztó sorban áll a Lidl pénztárnál.
Álom, hogy a lett fogyasztók támogatják azt a - helyes, de gazdaságtalan - felismerést, hogy nemcsak egy finom és egészséges ételt "varázsolhatunk" Lettországban készült termékekkel, hanem a helyiét is lett termékek vásárlásával. Üzleti támogatás. Vitathatatlan, hogy az utóbbi években egyre több Lettországban gyártott termék került a lett üzletek polcaira, de kérdéses, hogy ezek a lett gyártók képesek-e még kielégíteni és teljesíteni a Lettországban a Lidl mennyiségi elvárásait? A leszállítandó mennyiségektől függetlenül az árkérdésnek legkésőbb 2020-ig létfontosságú kérdésnek kell lennie a lett gyártók számára.
A fogyasztók legkésőbb 2020-ig még ártudatosabban vásárolnak Lettországban, és olcsóbb - ha nem egyszerűen olcsóbb - áruk megvásárlásával "megbüntetik" a korábbi árvezetőket. A ténylegesen érintettek valószínűleg Lettország mezőgazdasági termelői, mert kétséges, hogy a jelenleg rendelkezésre álló politikai és gazdasági keretfeltételeket a múltban kellően kiigazították és alkalmazkodtak a lett élelmiszeriparban várható versenyhez - és ezáltal a termelői árakhoz is. voltak!
A szerkezeti változás - a LIDLirisation - nemcsak a sok kis élelmiszer-kiskereskedelmi üzletben áll meg Lettországban - először Riga külvárosában, majd tovább és tovább (hullámokban), hanem egy újabb hullámban eléri a kisebb gazdaságokat is, ha addig nem rendelkeznek megfelelővel Találtak egy ellenszert, amely ellenáll a várható strukturális változásnak és a kapcsolódó vásárlói magatartásnak. A kis anyuka és popbolt, valamint a mezőgazdasági (részmunkaidős) kisvállalkozás elkerülhetetlenül eltűnik Lettország mindennapjaiból.
A Lidl - ezt hangsúlyozni kell - nem okozati összefüggésben van ebben a fejlődésben. A Lettországban is egyre jobban terjedő globalizáció során az "anya és a pop" és a Társaság üzleti modelljei már hosszú ideig nem fenntarthatók. A felelős döntéshozók ezt már régóta tudják! Végül is csak a szomszédos országokban kell körülnézni, hogy működik, ha úgy működik, mint Lettországban. "Emma" még nem vette észre, és senki sem fogja megmondani neki, mégpedig azt, hogy üzleti fennmaradásának esélye a jelenlegi rendszerben a jelenlegi keretfeltételek mellett általában nulla. Abban a reményben sem fogják megmondani, hogy kora miatt feladja, vagy később üzleti kudarcát magának tulajdonítja. A Lidl megjelenése a lett piacon legfeljebb egy kissé felgyorsítja ezt az elkerülhetetlen fejlődést Lettországban.
Tehát, mint mindig és mindenhol - a Lidl lett piacra lépésével is - lesznek nyertesek és vesztesek. Az informált lett fogyasztó meghatározza, hogy ki mennyit kap a "tortából" a végén. A látható - de feltételezhető - paraméterekre is figyelemmel a legnagyobb nyertes már eldőlt: a fogyasztók "betörik az ajtókat" a Lidl-Latvija-nál!
Az, hogy a Lidl által előre jelzett éves értékesítési volumen a számukra gazdaságilag szükséges-e, megfelel-e a tényleges valóságnak, a Lidl kínálatától és áraitól, valamint attól függ, hogy a lettek rendelkezésére áll-e az élelmiszer- és egyéb szükségletekhez szükséges pénz mindennapi életből vásárolni. Lettország további gazdasági fejlődésére vonatkozó előrejelzéseket figyelembe véve ennek helytállónak kell lennie. Ezért a jövőben várható, hogy más, nemzetközileg működő kiskereskedelmi láncok felfedezik Lettországot mint jövedelmező befektetési piacot, és megfontolják Lettország felhasználását az igen ígéretes balti piac és így a balti fogyasztók meghódítására.!
Köztudott, hogy még több diszkont keres megfelelő üzleti területeket. Nem is kell, hogy a német kiskereskedelmi láncokról szóljon, más országokban is vannak hasonlóak.