MaLisa tanulmány a közösségi médiában Kövesse Heidit, fehérítse a fogakat Hogyan formálja az Instagram a lányokat
Milyen képet rajzol a nőkről a YouTube és az Instagram? Hogyan befolyásolja a lányokat? Az új tanulmányok elképesztő válaszokat adnak.
Berlin | "Azt hittem volna, hogy a nők lényegesen sikeresebbek az Instagramon, mint a férfiak" - mondja Stefanie Giesinger. "De tévedtem." A "Németország következő csúcsmodelljén" elért győzelme után a 22 éves nő öt éven belül kiemelkedő befolyásolóvá fejlődött: 3,5 millió rajongó követi Instagram-fiókját. És valóban: Még akkor is, ha a platformot hozzád hasonló modellekhez társítja, a valós nemek aránya más. Akár Németország legnépszerűbb Instagrammereit, akár a legnépszerűbb YouTube-csatornákat nézi - itt-ott a férfiak kétszer olyan gyakran vannak a középpontban, mint a nők. Ez annak a sorozatnak az eredménye, hogy a nők az interneten ábrázolták önmagukat, és amelyeket Maria Furtwängler és lánya, Elisabeth a MaLisa Alapítványukon keresztül bíztak meg. A hét elején Berlinben bemutatták az eredményeket, és megbeszélték azokat olyan internetes sztárokkal, mint Giesinger.
A férfiak mindent, a nők sminkelnek
A média fő üzenete, amely különösen releváns a tizenévesek számára, hogy a férfi dominancia: a nők kisebb szerepet töltenek be. És nem csak - sokkal korlátozottabb szerepet is játszanak: Míg a férfi YouTuberek dominálják a játékok, a zene, a sport és a film témáját, és alkotják a humoristák túlnyomó többségét, a platformon lévő nők sminktippeket adnak. Elizabeth Prommer és Claudia Wegener tudósok interjúkat adtak ehhez a kvantitatív elemzéshez. A YouTuberek maguk standardizálják megjelenésüket a közönség elvárásaival, de az algoritmusokkal és a különböző ajánlatok finanszírozásának problémájával is. Stefanie Giesinger beszél az üzleti nyomásról, olyan casting ügynökökről is, akik először online kérdéseikről kérdeznek, olyan ügyfelekről, akiket bosszant, amikor Instagram-fiókjuk legalább időnként foglalkozik a betegséggel és a menstruációval.
Az Instagram feltárja a tinédzserek testét
Maya Götz azt vizsgálta, hogy az ember médiaképe mennyire befolyásolja a fiatalokat. Reprezentatív felmérése megmutatja, mennyire kell komolyan venni az influencer kifejezést: minden ötödik 12 és 19 év közötti lány úgy optimalizálja a szelfiket, hogy a melle nagyobbnak vagy a csípőjének karcsúbbá váljon. Sok tinédzser utazik, hogy professzionális fotókat készítsen egy az egyben. - Sokkal gyakrabban fordul elő, mint gondolnád. A lányok nagyon konkrétan ezekre a helyekre mennek, New Yorkba, Veronába. ”- mondja Maya Götze a Nemzetközi Ifjúsági és Oktatási Televízió Nemzetközi Intézetétől (IZI), és olyan példákat mutat be, amelyekben a szelfik alig különböztethetők meg a sztároktól és a laikusoktól. A csillagok pózait is gondosan másoljuk.
Az influencerek nemcsak a tinédzserek digitális énjébe írják be magukat - hanem a testükbe is: Heidi Klum közösségi média rajongóinak körülbelül kétharmada fehéríti a fogát - ez majdnem kétszer annyi, mint a lányoknál, akik követik a GNTM-et- Figyelmen kívül hagyja a csillagot. Az Instagram bálványokat követő lányok kétharmada szerint a karcsú nagyon fontos; a többiekkel csak 38 százalék mondja ezt. „Az Instagram egy nagyon vizuális önbemutató platform. És ott van a probléma, hogy olyan szorossá vált ”- mondja Götz. - Csak egy bizonyos kép, bizonyos pózok, egy bizonyos testiség van, amit ott megmutathat. Bármennyire is nehéz volt, még a Facebook is sokszínűbb volt, mint amit most az Instagramon látunk. "
Lena és Lisa nadrágtartója
Hogyan tehetik le az influencerek a közönségüket az optimalizálási nyomásról? Götz arra szólít fel, hogy egyszerűen engedélyezzen többet, mutassa meg a zsíros tekercseket, amelyek még a modelleknek is vannak, ne dolgozza fel a hibákat a szűrővel, és integrálja a normától való eltéréseket egy pozitív énképbe. Példaként Lisát és Lenát, két 16 éves Instagram-sztárt említi, több mint 14 millió előfizetővel. A tudós az ikrek elkötelezettségét a nadrágtartó mellett az egyik nagy pillanatnak értékeli. Götz a kettőt hasznos példaképnek tekinti azoknak a lányoknak, akik legalább nem sztereotip módon szépek, orruk eltér az ideáltól, és akik még mindig "tele vannak önbizalommal és élvezik a testüket".