McDo szarvasgombás hamburgert dob piacra
Július 13. szombat sok japán számára kissé különleges. Ez nem nemzeti ünnep, és nem is az Aranyhét kezdete: ma az egész japán szigetvilág eseménye egy luxus fekete szarvasgombás hamburger kiadása a McDonald's-ban, fekete gyémánt néven.
Ez az ultra-elegáns negyeddobó (értsd franciául a királyi sajtot) a második az „Ékszer”, más szóval „ékszer szendvicsek” elnevezésű trilógiában: múlt szombaton a McDonald's piacra dobta az Arany Gyűrűt, ananásszal és szalonnával, és jövő szombaton, a sor a Ruby Spark-on lesz, chorizóval és avokádóval.
Ha esélyt szeretne kóstolni ezekre a hamburgerekre, fel kell készülnie bizonyos erőfeszítésekre. Először is mindegyiket csak egynapos, korlátozott példányszámban adják el. Valójában reggel 10: 30-kor kerülnek értékesítésre, és ebédidőre már elfogynak.
Csak néhány órás limitált kiadás
Minden étteremnek megvan a maga korlátja; ebben az esetben a McDonald's, ahol vagyok, csak 120 fekete gyémántot fog termelni. 150 méteres körzetben 3 másik éttermi étterem is működik. Összesen 300 000 Quarter Pounder ékszer lesz az országban 3 szombaton.
Röviden, ha nem akar a semmiért sorba állni, akkor jobb, ha korán odaér. Tehát készüljön fel arra, hogy egy 625 kalóriatartalmú gomba hamburgerbe csúszik reggelire nyár közepén, amikor 35 °. Egy hamburger, amelynek steakje, emlékszem, súlya negyed font (innen a neve Quarter Pounder), vagyis több mint 113 gramm.
A türelem nem az egyetlen erénye a japán McDonald's vásárlóinak: hajlandóak egy csekély fillért is fizetni azért, hogy megkóstolják ezeket a mulandó szendvicseket: mindegyiket 1000 jenért, vagyis közel 10 euróért adják el (nos, a jelenlegi árfolyamon inkább 8-at), krumpli és italok nélkül. A teljes menü eléréséhez adjon 200 jent.
Oszakában vagyok, akit a japánok "városnak neveznek, ahol ételt vásárol, amíg nem törik a bank". De mivel szegény vagyok, kissé rohadt környéken élek a központ szélén. Itt az emberek nem gazdagok, egyáltalán nem gazdagok. Kíváncsian várom, hogy mi lesz ennek a drága szendvicsnek az eladása.
Valójában az élelmiszer Japánban átlagosan olcsóbb, mint Franciaországban. Természetesen a japánok sokkal többet költenek egy igazi étterembe, de egy 8 eurós szendvics itt őrült, főleg a szomszédságomban, ellentétben Párizs központjával, ahol a bobo üzletek engedhetik meg maguknak a koncepciót.
1000 jen egy hamburgerért a gazdasági válság közepette
Sőt, a globális válság 2008-as kezdete, majd a 2011-es szökőár következtében a japán gazdaság félárnyékban van. Sok vállalkozás és étterem csődbe ment. Ma nem költenünk annyit, mint tegnap élelmiszerre, ruházatra vagy utazásra. A lakosság többségének napi szinten kell meghúznia az övet. Ebben az összefüggésben az 1000 jen burger merész tét. Természetesen Japánban vagyunk, így mindig lesz minden ügyfelének, de összességében pofátlan marad.
10: 30-kor senki sem áll sorban, különösebben ennek az új hamburgernek. Vannak olyan vásárlók, mint a többiek, jöjjön el egy McMorningra vagy egy kávéra. Apránként érkeznek a Fekete Gyémánt szerelmesei, de minden izgalom, környezeti izgalom nélkül. Mindenki megveszi az értékes hamburgert, félrehúzódik és bölcsen várja, hogy 5-10 percig tálalják. A japán McDonald's számára ez nagyon-nagyon hosszú. De mivel a japánok hatékonyak és jól szervezettek, a várólistát ésszerű méretben tartják.
Chanel csomagoló csaló
Ha ennyit fizet, akkor a prezentáció szempontjából valamilyen ellenszolgáltatás illeti meg. A Quarter Pounders ékszereket gyönyörű, nagyon józan fehér táskában értékesítik, amelyet kis szalag díszít, amely "couture" szellem inkább a Chanel-házra emlékeztet, mint a McDonald's-láncra. Még akkor sem, ha a helyszínen eszünk, nem kerüljük el a táskát. A környezet köszönetet mond.
Belül egy nagy fehér köbdoboz is található. Alapja ezüst karton alap. A nagyobb bling érdekében van egy arany kartongyűrű, amely a szendvicset a helyén tartja, és mindennek a közepén maga a hamburger, amely aprónak tűnik egy ilyen csomagolási zavargásban.
Mert ennek a hamburgernek a fő összetevője nem a szarvasgomba. Ez marketing. A promóciós kampányok hetek óta javában zajlanak: plakátok, TV-reklámok, rádió, közösségi hálózatok, a McDonald's, mint mindig, előhúzta a nehéz tüzérséget, és hatalmas kommunikációs költségvetést költött. Ezeket a hirdetéseket látva feltétlenül érdekes az ember, már csak azért is, mert a McDonald's luxus fogalma (és különösen egy szarvasgombás hamburger egy francia számára) kissé ellentmondásos. A termék képe meglehetősen szép és kíváncsiságot ébreszt.