Megjelenés és lét Hogyan manipulál a reklám minket - embereket; Média folyóirat nikationspsychologie
Szombat délután van, minden bevásárlás megtörtént, és a gyomor a térdén lóg. Egy jól ismert logó világít a fogyasztói templomok között, és megígéri az üdvösséget. Láthatja a kirakatban: a végső hamburger - hatalmas, lédús, fényes. A paradicsom vörös és a saláta zöld harmonizál az olvadó sajt sárgájával, és a közepén simogatja a szaftos marhaszeletet. A szája megnedvesedett, és a lépések a pénztárgép felé fordultak, mintha egy mágnes vonzotta volna.
Amit aztán tálcán tálalnak, annak általában kevés köze van a kirakatban lévő csábító, étvágygerjesztő képhez. Egy zsíros pogácsát két félégett, félig ragadós, hideg zsemlefél közé szorítottak. A rajta lévő sajt vagy még kemény, vagy már lecsepegett a szélén, és beszivárgott a csomagolópapírba. Szégyenkezve rejtőzik alatta egy kicsi, alig érett paradicsomszelet és néhány négyzetcentiméternyi fonnyadt saláta. Az egyetlen, ami megfelel a reklámplakátnak, az az ár.
Mi történt ott? A rejtvény megoldását reklámnak nevezzük. Önmagában a reklám nem rossz dolog. A szolgáltatók reklámozással hívják fel a figyelmet termékükre. Enélkül a legtöbb ember nem is tudna a létezéséről, bár fel is használhatná. A reklám azt is megmutatja a fogyasztóknak, hogy mit kapnak a pénzükért. És pontosan ott van a nyúl a borsban. Mert a reklám egyetlen eleme, amelyre a jogalkotó pontosságot ír elő, az az ár. Ellenkező esetben le kell írni, hogy mit kínálnak ezen az áron, és ezt a leírást is be kell tartani. Csak a pontos megfogalmazástól függ. Tehát van egy megfogalmazás. A képek csak példák. Gyakran talál korlátozásokat, például: hasonló ”vagy„ példa ”. Ez érthető, mivel a gyártó néha részletesen megváltoztatja a kivitelt, a szín a nyomtatás vagy a fényképezés során eltérésnek van kitéve, vagy a cikket különböző kivitelben kínálják. Az említett kiegészítésekkel azonban ez néha egy teljesen más gyártótól származik, és minőségében is jelentősen eltérhet.
Ételek, különösen frissen előállított élelmiszerek esetében az eltérések néha súlyosak. Ezenkívül a fotó általában nem valódi termékből származik. Az élelmiszerekről készült fotókat ügyesen rendezik a szakemberek. Nincsenek olyan megállító segédanyagok, mint a tiszta lakk, a színszűrők és a Photoshop utólagos feldolgozása (kontraszt, telítettség, színkorrekciók, retusálás). Az eredmény egy idealizált termék képe, amely hangsúlyozza az erősségeket és elrejti a gyengeségeket. A pogácsát előre húzzuk, hogy nagyobb legyen (a valódi termékben eltűnik a zsemlében), csakúgy, mint az egyetlen paradicsom- vagy hagymaszelet (a hamburger hátsó, láthatatlan fele üres). Minden trükköt arra használnak, hogy többet színleljenek, mint amennyi valójában ott van. A törvényhozást nem érdekli. Csak az a fontos, hogy semmi olyat ne ígérjenek, ami később nincs meg. Visszatérve az elején leírt ernyedt kalóriatömeghez, ez azt jelenti: kapható tekercs, paradicsom, saláta, pogácsa és sajt. Küldetés teljesítve. Az a furfangos dolog, hogy a negatív tapasztalat nem akadályozza meg minket abban, hogy legközelebb neki essünk - annak reményében, hogy ezúttal jobban megússzuk. Néha még működik is.
Néhány más országban más a helyzet. Japánban, a sushi földjén például az éttermek speciális élelmiszer-tervezőket vesznek fel, akik az üzletben készült termék segítségével mesterséges 1: 1 arányú másolatot készítenek, amelyet aztán a kirakatba helyeznek. Aki itt vásárol, pontosan tudja, mire számíthat. És amikor valami mást szolgálnak ki neki (még akkor is, ha a különbség csak vizuális), akkor az ismét visszamegy.
De a reklám más módon is manipulál minket, különösen az ételeket illetően. A csomagoláson található fénykép és a tényleges tartalom közötti már leírt eltérések mellett a leírásban számos buktató is található. A névvel kezdődik. Különleges virág itt a „vegetáriánus húskolbász”. A kolbász húsból készül. A húskolbász sok húsból készül. A vegetáriánus húskolbász pedig sok hús nélküli húsból készül, tehát - semmiből? A szabályozás valójában csak 8% -os hústartalmat ír elő vegetáriánus vagy nem húskolbász esetében, különben nem húskolbász. Még zavarosabb a „vegetáriánus szelet”.
De az ilyen nyilvánvaló zavartság mellett sok más, kevésbé nyilvánvaló promóció is létezik. A baromfikolbász a nem vegetáriánusok mágnese, akik továbbra is egészséges és/vagy alacsony zsírtartalmú táplálékot szeretnének fogyasztani (nem bizonyított, hogy a baromfi valóban egészségesebb-e). Óda vallási okokból marhahúst (indiánok) vagy sertéshúst (muszlimok) nem ehet. Az összetevők listájának áttekintése azonban gyakran a „sertéshúst” tárja fel első és fő összetevőként. Mivel a? A törvényhozás szerint a baromfikolbásznak csak bizonyos minimális arányban kell tartalmaznia baromfihúst. 15% elegendő. Minden más lehet más összetevő, beleértve más állatfajok húsát is. Ha tudni szeretné, hogy mik a minimumkövetelmények, megtalálja a Szövetségi Élelmezési és Mezőgazdasági Minisztérium irányelveit: https://www.bmel.de/SharedDocs/Downloads/Ernaehrung/Lebensmittelbuch/LeitsaetzeFleisch.pdf?__blob=publicationFile
A fogyasztó számára mindez azt jelenti, hogy alaposan meg kell vizsgálnia, mit ígér egy reklámígéret, és mit gondol csak az, amit ígér. Bármi, ami mennyiség, funkció és forma tekintetében nincs pontosan leírva, nem garantált. Bizonyos megfogalmazások kifejezetten pozitív (de helytelen) asszociációk felidézésére és vásárlásra csábításra irányulnak. A csomagküldő üzletből érkező megrendelések esetében a jogalkotó ezt elismerte és általános visszaküldési jogot fogalmazott meg. A szupermarketben vagy a gyorsétteremben vásárolva alaposan meg kell néznie vásárlás előtt, el kell olvasnia az apró betűket és megkérdőjelezni a nagy betűket.
Randolf G. (2017. május 16., kedd, 3:56)