Mi a közös a Coca-Cola, a Coca-Cola Zero és a Coca-Cola Lime A trendekben
A világ legnépszerűbb italának egyedi íze? A történelem egyik legkedveltebb márkája? A válaszok "Igen", "Igen" és "Még egy dolog".
Mivel mindannyian folyamatosan változunk, így a Coca-Cola is, és 2017 jelenti a stratégia legnagyobb változását a márka történetében.
Az "egy márka" stratégia egyesíti a Coca-Cola, a Coca-Cola Zero és a Coca-Cola Lime ikonikus Coca-Cola márkanév alatt, a világ legnépszerűbb üdítőinek - különféle összetevőket és kalóriabevitelt kínáló - variánsává válva.
A változás tükröződik a csomagolás egységes kialakításában, amelynek központi elemei a félreérthetetlen piros szín és az emblematikus Coca-Cola lemez lesz, valamint a közös promóciós stratégiában.
Három különböző identitású márka helyett a fogyasztók most egyetlen, láthatóbb márkát fognak látni, különböző változatokkal, az egyes fogyasztók preferenciáihoz igazítva.
A szlogen: Új kép, ugyanaz az egyedi érzés. Válaszd ki a kedvenc Coca-Colát! tükrözi az új megközelítést.
Ezenkívül a Coca-Cola Zero, a cukor- és kalóriamentes változat, valamint az összes Coca-Cola változat kisebb csomagolása nagyobb expozíciót és figyelmet igényel.
A Coca-Cola történetének legnagyobb stratégiai változását támogató kampánynak erős OOH, digitális és TV komponensei is lesznek. A kis képernyőkön már fut egy rövid, 10 másodperces videóhely, amely nagyon jól szemlélteti az új képre való átállást.