Miért bukott meg az új reklám- és művészeti kampány, a Perrier x MONA LISA; Műalkotás
Már évek óta érdekelnek a művészeti együttműködések a márkák világában és a reklámozás az Artwork megbízásából promesszusi és korábban nagyvállalatokban (SFR, Danone, Dassault Systèmes.), Amelyekben dolgoztam. Nemrég fedeztem fel egy új reklámkampányt, amelyhez meg akartam osztani veletek észrevételeimet.
A Perrier június elején mutatta be legújabb globális reklámkampányát, és ezúttal úgy döntött, hogy a művészet és a márkák közötti együttműködés növekvő hullámát megmozgatja, amely az utóbbi időben egyértelműen növekvő tendenciát mutat.
Azt is mondhatjuk, hogy nem holtan jártak, mivel megtámadták a világ művészeti örökségének legikonikusabb alakját: Mona Lisát !
El kell ismerni, hogy nem ez az első eset, hogy Mona Lisa képviseletét kereskedelmi célokra használják (köszönjük a Vivelapubnak, hogy összefoglalták a 10 legjobb hirdetést a Mona Lisa használatával - és nem mindig túl jó ízléssel!), Ennek ellenére mi vegye figyelembe, hogy valószínűleg még soha nem vett részt ilyen zavaró, rendhagyó módon és ilyen nagyszabású kommunikációs kampányban.
A #GoForTheExtraordinaire szlogen körül Mona Lisa életre kel, kijön a keretből és merészen felfedezi világunkat. De vajon sikeres-e ez a kísérlet a művészi ikon és a pezsgőmárka képeinek egyesítésére? ? Hagytam felfedezni a vidéket, majd megosztom veletek a megjegyzéseimet.
A pálya: Naponta több mint 20.000 látogatóval Mona Lisa a világ leglátogatottabb festménye. És 500 év óta először döntött úgy, hogy otthagyja a keretet ... Érdekel és vonzza az előtte elfelejtett üveg Perrier, akit hirtelen legyőz a rendkívüli szomjúsága, a híres Mona Lisa megragadja az éleket a kerete menekülni! Az első kortyoktól kezdve, Perrier buborékok erejénél fogva, Mona Lisa felfedezi a 21. századot, készen áll arra, hogy megszelídítse modern világunkat !
Az alábbiakban a videó hosszú változatban. Az intenzív vad plakátkampánynak köszönhetően plakátokat is találhat a metróban, de az utcákon is. !
A film megtekintése után biztosan elhatározta már magát. Először is azt mondhatjuk, hogy a klipet különösen jól rendezi Manu Cossu, és a Rosapark ügynökség írja alá. A zene, amelyet Duke Ellington, valamint a francia színésznő és modell, Eva Danino vett át a klasszikus jazz témából, a „Caravan” -ból, szintén nagyon jól teljesíti ezt a munkát. A termelés szempontjából nincs mit mondani, ez egy jól irányított vállalkozás !
De akkor miért utasítja el a hálózatokkal kapcsolatos megjegyzések többsége teljesen a kampány tartalmát? ?
Tehát igaz, hogy ha ismert márka vagy, akkor már nem próbálhatsz ki semmit kritika nélkül, főleg a hálózatokon, de szerintem ebben a konkrét esetben könnyen megmagyarázható kézzelfogható okok. Ezekre gondolok: