Nagyság és dekadencia - a gyűjtemények előtti szupersztár torna; Kód stílus fekete
Ha Ön is kevésbé elterjedt helyekre szeretne utazni, itt az ideje, hogy beszéljen az előgyűjteményekről és a divatbemutató stratégiáról, mielőtt elemezné a fő gyűjtemények trendjeit. A nyári hőmérséklet nem indult jól, mert a téli tüzérségi tüzérség készen áll, miközben a márkák bemutatják a 2017-es nyári kollekció első részét.
A legújabb francia Vogue-t nézegetve nem tehettem róla, de nem vettem észre: a karácsonyi számokban több ékszer-hirdetés van, köztük fürdőruhák, fogyókúrás receptek vagy nyaralási célpontok. Nem számít, ha összetévesztjük az évszakokat, a magazinok ügyelni fognak vágyaink ápolására és fülünk meghúzására, sok kísértéssel próbálva akaratunkat. Ez nem elég ? A márkák a kreativitásban fognak versenyezni, hogy ha már nem a fogyasztás, hanem a márka félelmetességében vinnénk el bennünket.
Trendekről nem beszélhetünk anélkül, hogy megemlítenénk Beyoncé legújabb albumát, amely a különlegesség első helyének hetétől érkezett. Beyoncé, aki nem éppen a marketingszabályok első megfordításán van, a Limonádéval egy órás videoklipet javasolt ötletesen szerkesztett dalokból, a személyes dolgokról beszélő vagy verseket mondó művész hangjával tarkítva. Az album egy új lépést jelent a jövő felé, ahol a meglepetés az, amely megteremti az új irányokat és kiváltja az eladásokat. Minden eddiginél többet beszélünk a divatról és a technológiáról, nem tudjuk tisztán, hol kezdődik az egyik és a másik vége - a sárga ruhát Roberto Cavallival aláírták és Queen Bey viselte új albumában, így jobban megtekintették, mint az olasz márka bármelyik műsorát eddig. Okos lépés az énekesnő számára, aki tudja, hogyan kell használni a divatot a személyes márka építésében, és aki megmutatja, hogyan használhatja fel erejét egy globális esemény létrehozásához.
Májusban készülnek a 2017-es körutazási kollekciók (vagy a nyár előtti kollekció) bemutatói, a stratégia alapja a személyes márka hatása. A négy országban tervezett bemutatókkal rendelkező igazi sugárhajtású tanfolyamgá válva az előgyűjtemények - Beyonce-hoz hasonlóan - arra számítanak, hogy egy egyedülálló eseményen hozzák létre a meglepetést, amelynek valóban részt kíván venni. A londoni Versace, a Palm Springs-i Louis Vuitton, a dél-franciaországi Dior, a szöuli Chanel vagy a New York-i Gucci csak néhány a nagyon kidolgozott ötletekből a tavalyi évben. Az őszi előgyűjtemények ugyanolyan jet set élménykezeléssel rendelkeznek, ami egy Madonna vagy a Rolling Stones turnéra gondol, és kevésbé egy divatbemutatóra gondol. De amennyiben a koncertek igazi divatbemutatókká váltak, ez az edények kommunikációjának elve.
Mi az a körutazás vagy üdülőhelyi gyűjtemény ?
A nyári kollekció első része olyan terméksorozatot jelent, amelyet decemberben az üzletekben kívánnak forgalomba hozni, hogy ösztönözzék az ünnepek utáni szürke időszakot és az új év kezdetét, ahol az értékesítés lassú, és fel kell készülni a nyári trendekre.
Ezt a mikrokollekciót, amely a nyári kollekció darabjainak 15-20% -át teszi ki, eredetileg gazdag vásárlóknak szentelték, akik egzotikus helyeken töltötték az újévet és a téli ünnepeket. A bukás előtti (vagy előesés) gyűjtemények ugyanazt a logikát követik. Innen ered a luxus aurája, amely körülveszi ezeket a kollekciókat, ma extravagáns díszleteket és okos marketing megoldásokat sürget, amelyek célja, hogy valami újat hozzanak létre a hűséges ügyfelek, a sajtó és a szakemberek számára, akiket VIP utazásra és egyedülálló élményre hívnak meg. Az előgyűjtések önmagukban üzleti tevékenységgé váltak, és jó módja annak, hogy megkülönböztessék magukat a versenytől. Mivel nincs divathétként bevezetett keret, az utóbbi években aranybányává váltak a márkák számára. Kiegészítő forgalmat generálhatnak, a tervezők pedig azért játszanak ezekkel a kollekciókkal, hogy vonzzák az aktív vásárlók szegmensét, akik sokat utaznak, és alig várják a ruházati kínálat folyamatos megújulását az üzletekben.
Raf Simons/Dior női CRUISE 2016 a Palais Bulles-nél (vagy a Buborékok Palotáján), amelyet Antti Lovag magyar építész épített Theoule-sur-Mer-ben, Cote d'Azur Fotó: REUTERS/Benoit Tessier
Vessünk egy pillantást a tavalyi eseményekre. A nagy kihívást a Dior ház okozta, amely a márka személyes érdekeinek nyilvántartásában játszotta az Resort kollekció kártyáját. Ha 2015 ősze előtt Tokióban, a Kokugikan-i szumó arénában került sor, az alkalomra hófantáziává alakult át. a nyárra kontrasztot kerestek. Május 9-én jelentették be Los Angelesben, a bemutatóra Dél-Franciaországban, május 11-én került sor, közel a május 13-i cannes-i fesztivál kezdetéhez, hogy megkönnyítsék a színésznők tervezését a Diorral szerződésben. De azért is, hogy a Cannes-ba érkező fontos ügyfeleknek elbűvölő eseményt kínáljon. A felvonulást, amelyet utoljára Raf Simons tervezett, a Palais Bulles-ben rendezték, amelynek tulajdonosa Pierre Cardin tervező volt, aki 92 évesen.
Mivel Louis Vuitton meghirdette a kiállítást Palm Springsben, nem messze Los Angeles-től, a közelség nem lehet jó Dior számára egy olyan versenyen, ahol a tét az eredetiség díja. Nicolas Ghesquière divatos stílusához híven Vuitton pazar felvonulást tartott Bob és Dolores Hope birtokán, a híres amerikai építész, John Lautner által létrehozott futurisztikus épületben.
Louis Vuitton hajóút 2016. Palm Springs, Kalifornia - a fotók a Louis Vuitton jóvoltából
Az egyik legjobb kollekció a Gucci volt, amelyet Alessandro Michele kreatív igazgató hozott New Yorkba. A bezárt Chelsea művészeti negyed teljes tömbje, egy hatalmas szőnyegekkel borított ipari raktár, ez volt az a helyszín, amely a dobogót és a recepciót használta a 2016-os Hypersexy Resort kollekcióhoz.
Nehezebb megtalálni a sugárhajtómű készletet, mint Stella McCartney. New York-ban készített show-ja igazi buli volt, zenével, koktélokkal mindenki számára, és a kollekció ruháiba öltözött mulatságos manökenekkel. Barátai, Alexa Chung, Alicia Keys, Liv Tyler, Dree Hemingway, a híres atlantai író, Cadenet Taylor dédunokája, a duran-duraniai John Taylor gitáros lánya volt az utolsó érintés a sikkben. Ha labda, akkor labda. A több éve "turnén" szereplő Chanel tavaly a dubai, a sanghaji, a dallasi vagy a római Cinécitta stúdió mellett döntött Szöul mellett. Pontosabban a Dongdaemun Design Plaza, a néhai Zaha Hadid építész által tervezett projekt. Az előgyűjtemények ma a divatház értékesítésének 70-80% -át adják. A sikeres gyűjtés és értékesítés azt jelenti, hogy észrevesszük a gondolkodás lehetőségeit azon a hagyományos formátumon túl, amelyet az ügyfelek és a sajtó megszoktak. A meglepetés elemét arra használják, hogy az ügyfelek olyasmit kapjanak, amire nem számítottak.
A májusi kiadás lezárásakor a 2017-es tavaszi kollekciók ismét turnéra indulnak. Ha néhány ház előre bejelenti az előadások részleteit, nem mindenki teszi ezt meg azért, hogy a világot a boltíveken a végsőkig tartsa. A kubai francia kultúra hónapjában Chanel Havannát választotta, ahol május 3-án az ország színei és régi eleganciája ihlette üdülőhely-kollekció bemutatójára került sor. A bemutatót megelőző napon Karl Lagerfeld Obra en Proceso/Work in progress fotókiállítását avatták fel a Factoria Habanában. A vendégek meglátogatták Ernest Hemingway író otthonát, és szüreti kabriókocsik vezették őket.
A házi stílusú di granda show a szabadban, a Paseo de Prado utcában, a tenger mentén fekvő körúton zajlott Új és Óhavanna között, és mindenki számára készült kongával és egy ezüst flitteres kabátos Karl Lagerfeld-szel, amelyet Saint Laurent írt alá írta Hedi Slimane. A nyitás jeleként a Chanel show-t az ország legfontosabb eseményének tekintik a Kuba és az Egyesült Államok közötti diplomáciai kapcsolatok újraindulása után, és ez a sziget francia házának első bemutatója. Az áprilisi Rolling Stones koncert vagy a hírességek vagy politikusok sok látogatása után Kuba fel akarja érni a felzárkózást. Latin-Amerikát szintén Louis Vuitton, pontosabban Rio, 2016 befogadó városa választotta, de a dátumot és a részleteket gondosan megőrzik.
Az üdülőhely 2017-re a Gucci a tavalyitól nagyon eltérő helyet választott, és lefoglalta a Westminster apátságot. Kíváncsian várom június 2-át, hogy Alessandro Michele szexi stílusa hogyan fog alkalmazkodni a híres székesegyházhoz. Dior Angliára gondolt, az oxfordshire-i Blenheim-palotában, a francia ház harmadik divatbemutatóján a bemutató megszervezésével. Christian Dior 1954-ben, Marlborough hercegnőjének meghívására, bemutatta Haute Couture gyűjteményének 100 darabját. 1958-ban új Dior kiállításra került sor, amelyet ezúttal az új tervező, Yves Saint Laurent írt alá. És itt találkoztam a Rolling Stones-szal, akiknek 1973-ban itt volt a Goats Head Soup című albumuk legendás indító partija.
Ha a „rockstar tour” stratégia előnyös a divatházak számára, kifinomult és elegáns eszköz a bemutatókat támogató márkák népszerűsítésére is. Az erős márkák messze nem úttörők, és megértették, hogy a kényelmes túlélés érdekében célszerű a lehető legközelebb lenni bizonyos márkákhoz. A Mercedes-Benz mellett évek óta a divathét fő támogatója az egész világon, az autógyártók "divatos" együttműködése ésszerű választássá válik: Bill Blass és Lincoln, John Varvatos és Chrysler vagy Hermès és Hyundai. Cadillac, a New York Men Fashion Week fő szponzora új arculat kialakítására törekszik, és megszólítja a fiatal és divattudatos luxusvendégeket. Nem csoda, amikor a New York-i Public School Dao-Yi Chow és Maxwell Osborne utolsó 3 bemutatóján jelen lévő Cadilliac volt a szponzor, aki az őszi kollekció bemutatását javasolta Dubajban, mivel már egy új modell bevezetését tervezte. luxus jármű. Új, mindenki számára előnyös és nyerő helyzet.
Fotók: Dior, háttérkép, Benoit Tessier/Reuters, Studio Forma