Nincs több csillogás - Berliner Morgenpost
Mindig a média aprólékos megfigyelője volt. Klaus Wowereit gondosan beolvasta a berlini lapokat, természetesen az országosakat is, valamint a vasárnapi lapokat és az RBB "Abendschau" napilapját. Berlin uralkodói különösen várták a csütörtöket, amikor a „Bunte” és a „Gala” friss hírességeket mesélt el az egész országban. Természetesen idegesít egy kedvezőtlen fotó miatt, vagy egy olyan szöveg miatt, amely csak félig sikerrel jár. De még jobban zavarja, ha egyáltalán nem említik. Klaus Wowereit-nel, a politikusok azon generációjának egyik utolsó képviselőjével, aki nemcsak a képviselőt, hanem a celebcirkusz színészeként is látta a képviselőt, elbúcsúzik - sportolók és színészek, divatemberek és popénekesek, valamint mindazok a névtelen tévés műsorvezetők között, akik teljes mértékben a tibeti buddhizmus mellett állnak. érdeklődik, és hamarosan bemutatja első saját ékszerkollekcióját.
Wowereit lemondása egy olyan korszak végét jelenti, amely Bill Clintonnal kezdődött, Tony Blair vette át és Gerhard Schröder fordította németre. Clinton azt mondta, hogy „Showtime”, amikor az Airforce One ajtaja kinyílt. A brit Blair - "Cool Britannia" - az elektromos gitárt rendezte. Schröder viszont rögtön irodája kezdetén megtudta a Brioni és a Cohiba sokktól, hogy óvatosabban kell adagolnia a német közönség számára: több sör, mint pezsgő, több Jürgen Flimm, mint Carsten Maschmeyer, kevésbé Doris, mint Hillu annak idején.
Minden kép volt, minden kacsintás olyan szimbólum, amely befolyásolhatta a közvélemény-kutatásokat. Nem árt kölcsönkérni Glitz és Glory népszerűségét. Az ezredfordulón a reklámszakemberek a tévés normáknak megfelelően optimalizálták a politikai színpadot, a gyerekeket átölelték, a filmből, a popból és a sportból származó hírességeket képbe szedték. A sárga bolygó volt a fiatal berlini köztársaság központi csillaga; A legfelsõbb politikai stáb irigykedve követte, melyik rivális melyik hírességi újságban hány oldalt kapott. Nem véletlen, hogy a „szegény, de szexi” történelmi szlogen a „gála” kizárólagos hozzájárulásából származik. A millenniumi években a bál és a glam politikai pénznemnek számított, a gyermekekkel és kutyákkal való házimunka a hitelesség bizonyítékaként. Wowereitre, mint minden más politikusra, ugyanaz a szabály érvényes: néha a haverok turnéznak, néha sztárkultusz, de mindig nagyon kemény.
A fellépő politikus típusa
A fellépő politikus típusa nemzetközi szinten is uralkodott, akár az olasz Berlusconi, akár a francia Sarkozy. A két pávát régóta felváltja a sokkal feltűnőbb Hollande és Renzi modell; még Obama is jelentősen leállította a szórakoztató komponenst. Vlagyimir Putyin valószínűleg a lapos lábú képkommunikáció utolsó képviselője: A Kreml uralkodója szereti lóháton, jégkorong felszerelésben vagy mezítelen mellkassal mutogatni horgászat közben, amely ma már inkább globális szatirikus anyagként szolgál, és kevésbé a hatalom szemléltetéseként. De most kérem, ne legyen idő előtti gúnyos nevetés; Kohl kancellár egyszer vitatta a szemüveg hatását, míg Rudolf Scharping előbb levette a szakállát, majd túl divatos olasz designer ruhákat vett fel a divatfotókhoz.
Egy generáció számára a politikát a dizájn, a politikusok pedig mint vászon felosztásának tekintették, amelyre egy képet tetszés szerint lehet festeni és festeni. Szabály, mint szórakoztató végtelen sorozat, amely a személyes és a magán kellemes medencéjében úszott. Mivel a politika önmagában megviselte az állampolgárokat, és egyúttal elárasztotta őket, így a marketing emberek feltételezése, általános bizalmat kell építeni apolitikus, de azonosító részletekkel. Akár Westerwelle, akár Fischer, Wulff vagy zu Guttenberg - mindannyian táncoltak a körúton, kozmopolita cselekvőként és kedves srácokként mutatkoztak be a szomszédból, sikkes öltönyöket és kövér szivarokat mutattak be, merész futó nadrágban pompázó lábakkal és olyan partnerekkel, mint trófeák.
Azok a képviselők, akik hallgatják az AC/DC-t, currywurst-ot esznek és a televízióban nyilatkoznak a feleségük iránti szeretetről, nem fognak rossz törvényeket hozni. Este pedig kicsit mozogsz a házakban, a hálózatépítés miatt. Az a tény, hogy Stoiber csúcsjelölt láthatóan megterhelte a német fiatalokat a "42 Grad" berlini diszkóban a 2002. évi választási kampány során, félig elveszett. Ma a férfit irgalmatlanul filézték volna az ilyen kirepülésért.
Aztán jött a Merkel-nemzedék: Sem haver, sem csillag, de mindig távolról. A közlegényt homeopátiásan adagolták, csakúgy, mint a hollywoodi osztályt, de a képet elviselhetetlenül szórakozásmentes kijelentésekkel csiszolták. Míg Clement, Biedenkopf, Stoiber, Koch a varázsban és a készítésben helyezkedett el, Scholz, Lieberknecht és Sellering manapság inkább adminisztratív szövegeket idéznek. És kerülik a bulikat is. A századfordulót fájdalmasan élte meg a volt gazdasági miniszter, Philipp Rösler, aki büszkén fotózta magát kocogva San Franciscóban. Ami a Moppel-Grünen-nél kormányzati szándékkal csaknem 20 évvel korábban ment keresztül, a szívósság és a teljesítőképesség bizonyítékaként, 2013-ban az volt, ami volt: az olcsó kép csilingelése.
Szorgalmas, nem feltűnő, földhözragadt
De miért nem működnek ma már a politikai reklám receptjei? Paradox módon, mint Németország, az az ország, amely őrült a bulizás és a partik részéről, követeli a képviselőitől, hogy kedvesen dolgozzanak az íróasztalukon, ahelyett, hogy a milliomos villák korszerűsítésével fecsegnének. Az állampolgárok többsége nem azt akarja, hogy képviselőik a konfettibiznisz támogató szereplőiként éljenek, hanem inkább azok mellett, akik értelmet adnak és lelkészek, szorgalmasak, nem feltűnőek, földhözragadtak, inkább a C&A-ban, mint a Brioniban.
A jó pásztorhoz hasonlóan a nép ideális képviselője sem a pénzzel és a luxussal foglalkozik, hanem a felebarát szolgálatával. Természetesen szabad fényképezni és televízióban is, de ideális esetben kissé rosszul elrugaszkodott cipőben, amely bizonyítja a közjó iránti fáradhatatlan elkötelezettséget. A hiteles erő inkább csendesen gördülne végig az országon kis elektromos autókkal, mint a zúgó Ferrarival.
A keletnémet protestáns Angela Merkel ezt a néha szinte szemrehányó szerénységet már kiskorától kezdve megtanulta és internalizálta a paplakban: kirándulóünnepek, krumplileves, VW Golf, árcédulák nélküli ruhák, a magánélet nagyrészt árnyékolt volt, kivéve a torta morzsolódó anekdotákat. Kivéve a jól adagolt vb-szerepléseket, a kancellár nem enged magának elbűvölő szereplést. Igen, természetesen, az éves látogatás Bayreuth-ban - de ennek következtében a Wagner-előadások sok órán át tartanak, és az ülések rendkívül kényelmetlenek. A műsor utáni politikusok tudják: a visszafogottság állandó jelenlétre utal, a média óvatossága meghosszabbítja a politikai életet. Mert szinte mindenki megcsúszott, aki mert túl messzire merészkedni a körútra.
A digitális média világában tapasztalt német választópolgárok nyilvánvalóan tanulási folyamaton mentek keresztül. Az olyan tévéműsorok, mint a „DSDS” vagy a „Dschungelcamp”, millióknak tanították meg azt, amit csak az értelmiség szokott suttogni - minden színpadra állítás. Ahol korábban naiv rajongás volt a műsorok és a sztárok iránt, ma már minden általános iskolás tanuló tudja, hogy a hírességekkel kapcsolatos történetek többsége meglehetősen silány találmány a termékmenedzserek részéről, akik fogyókúrás tablettákat vagy ékszergyűjteményeket akarnak eladni.
A párt- és hírességcirkusztól való eltávolodás minden szakmát átjár. Azok a hősök és hangszórók, mint Jürgen Schrempp, Ron Sommer vagy Josef Ackermann, uralják a DAX-ot; ma olyan szembetűnő, de korántsem sikertelen típusok, mint Kurt Bock (BASF), Rüdiger Grube (Bahn) vagy Heinrich Hiesinger (ThyssenKrupp) irányítják. Tíz évvel ezelőtt elképzelhetetlen lett volna, hogy egy felső vezető 50 évesen viszonylag némán és szükségtelenül vonuljon ki egy globális vállalat éléről, hogy újra kipróbálhasson valami újat. René Obermann, a Telekom egykori főnöke csak megcsinálta, színpadkép és nyugdíjigény nélkül.
Különösen egy berlini kormányfő számára azonban a szerénység imperatívuma komoly problémákat vet fel. Mivel a qua iroda, az uralkodónak gondoskodnia kell a főváros alaptevékenységéről, és ez a buli, legyen az divathét, Berlinale vagy ITB. Vajon Wowereit utódja hirtelen korlátozhatja-e magát egy kis vízzel és eltűnhet nem sokkal nyolc előtt, mert otthon kell néznie a „Tagesschaut”? Érezd jól magad. Akit nem „partimesternek” sértenek, azt „szórakoztató fékként” meg kell csúfolni. Legfőbb ideje egy kicsit több glam a politikában.