Online sajtó támogatás
Szerző: Maria Dima/Megjelenés dátuma: 2020-04-14 13:04
A Transmedia Román Számvevőszék (BRAT) nyílt levelet indított a felelős digitális sajtó támogatására, az etikai kritériumok alkalmazásával az online kommunikációs költségvetések elosztásáról szóló határozatban.
A levél kimondja, hogy a közelmúltban az a tendencia tapasztalható, hogy a vállalatok letiltják a hirdetést olyan oldalakon, amelyek olyan témákat tartalmaznak, mint a "kovid" vagy a "koronavírus". Emlékeztetünk arra, hogy a BRAT a média és a reklámipar szervezete, amely több mint 150 vállalatot képvisel.
"Bár megértjük a válság által az összes iparágra gyakorolt pénzügyi nyomást és a marketing költségvetés csökkentését bizonyos kategóriákban, amelyeket ez a helyzet súlyosan érint, fontos, hogy a költségvetések építésében ezek a korlátok ne váljanak még nagyobbá, a kulcsszavak blokkolásának nyomására. az egészségügyi válsághoz kapcsolódóan, kizárólag a felelős román telephelyeken, amelyek jóhiszeműen kínálják ezeket a technológiákat, a BRAT tagjai felhívják.
Teljesen reprodukáljuk a BRAT betűt
A román vállalkozások számára kihívást jelentő időszakban vagyunk, területtől függetlenül, méretüktől függetlenül. Mindannyiunkat érint az egészségügyi válság, és mindenekelőtt a mély és elkerülhetetlen gazdasági válság.
Ebben az összefüggésben felhívjuk figyelmét felhívásunkra a felelős digitális sajtó támogatására, az etikai kritériumok alkalmazásával az online kommunikációs költségvetések elosztásáról szóló határozatban.
Az elmúlt hetekben a sajtószolgálatok átszerveződtek, hogy hatékonyabban működjenek távolról. Az újságírók folyamatos erőfeszítéseket tesznek a közönség megfelelő tájékoztatására az érdeklődésre számot tartó témákról ebben az időszakban, a program megváltozott, és elmondhatjuk, hogy ma a nap 24 órájában dolgozunk a nyilvánosság növekvő érdeklődésének kielégítése érdekében.
Ugyanakkor, mivel a webhelyforgalom, legyen az hír, gazdasági vagy életstílus, rekordszintet ért el, negatív rekordot tapasztalunk partnereink üzleti kommunikációba történő befektetésében. Különböző tényezők halmozódnak fel a negatív rekord elérésében, amelyek közül néhány elkerülhető vagy megállítható.
Azt tapasztaljuk, hogy a vállalatok hajlamosak blokkolni a hirdetést olyan oldalakon, amelyek olyan témákat tartalmaznak, mint a "covid" vagy a "coronavirus". A SATI (Audience and Internet Traffic Study) eredményei szerint 2020 márciusában az egyedi felhasználók több mint 50% -a hozzáfér a "covid" vagy "coronavirus" témát tartalmazó oldalakhoz.
Ezek a felhasználók az összes megjelenítés 87% -át teszik ki kb. 200 helyszín mérve a SATI rendszerben, a kereskedelmi vagy egyéb kommunikációhoz rendelkezésre álló megjelenítések 87% -a. A más érdeklődésre számot tartó webhelyek az általános vagy gazdasági hírek, például a nők életmódja mellett nem térnek el ettől a tendenciától, a megjelenítések 67% -a ilyen témákat tartalmazó oldalakon keletkezik. Ezek az eredmények többek között azt a különleges érdeklődést mutatják be, amelyet a nyilvánosság mutat a pillanat tárgyában, valamint az ezeket az információkat tartalmazó oldalak relevanciáját.
Ezenkívül ez a kontextus szerinti társulás megengedett más médiumokban, ahol a nyilvánosság jogszerűen folytatja ugyanazokat a témákat - például a televízióban, a rádióban vagy az írott sajtóban, még akkor is, ha a gyakorlatban ez az elhatárolódás lehetséges lenne.
Ez az asszociáció még az online környezetben is megengedett minden globális közösségi média platformon, amelyek kereskedelmi üzeneteket jelenítenek meg a "covid 19" témájú oldalakon.
Szükségesnek tartjuk, hogy a román oldalak által kínált technikai lehetőségek vásárlói általi használatát, a kereskedelmi kommunikáció egyes témákkal vagy kulcsszavakkal való összekapcsolásának elkerülését kiegyensúlyozottan használják, tiszteletben tartva a tisztesség elvét, és ne csak a mérlegelési jogkört érintse. a helyi online kiadók bevételei.
A világméretű pandémiás válság szinte teljesen magára vonja a nyilvánosság figyelmét, természetesen manapság: e felhasználók vagy oldalak figyelmen kívül hagyása valójában a jogos közérdek figyelmen kívül hagyását jelenti, a román oldalak közönségének több mint felének kizárásával, valamint a hírplatformok számára, még arról is beszélünk, hogy a megjelenítések mennyiségének 95% -át kizárjuk, és kereskedelmi közleményeit olyan oldalakon tesszük közzé, amelyek kevésbé relevánsak a nyilvánosság számára.
Noha megértjük a válság pénzügyi nyomását az összes iparágra és a marketing költségvetés csökkentését bizonyos kategóriákban, amelyeket ez a helyzet súlyosan érint, fontos, hogy a költségvetések felépítésében ezek a korlátok ne váljanak még nagyobbá, a kulcsszavak blokkolásának nyomása alatt. az egészségügyi válsághoz kapcsolódóan, kizárólag a felelős román telephelyeken, amelyek jóhiszeműen kínálják ezeket a technológiákat.
Felhívjuk továbbá az egész médiaipart, az ügyfelektől a médiaügynökségekig, hogy kampányaik során helyezzenek prioritást, különös tekintettel a felelős román kiadóknak szóló megrendelésekre, akik helyesen és kiegyensúlyozottan tájékoztatnak, és kerüljék a riasztó címsorokkal és olyan webhelyek, amelyek kattintási csalásokat, hamis híreket hirdetnek, és üzleti modellt készítettek a bevételek bármi áron történő összegyűjtéséről, a globális hirdetési platformok és egyes esetekben a megtévesztő reklámot népszerűsítő megoldásokkal (az orvosi terület a kedvenc ”Ebből az időszakból).
Jelenleg stabil jövőt akarunk biztosítani csapataink számára, és a jelenlegi helyzetben ez veszélybe kerül, mert a bevételek, amelyekre támaszkodunk, csökkennek, nemcsak a kommunikációs költségvetés csökkentésével, hanem az alkalmazással is a jelenlegi helyzethez és témákhoz nem teljesen igazított szabályok vagy intézkedések.
Az a vágyunk, hogy közösen keressük a legjobb megoldásokat ebben a helyzetben, legyőzzük azt. Alapvető információkkal szeretnénk támogatni az olvasókat, és szeretnénk, ha a minőségi tartalom mellett megtalálnák az igényeikre szabott reklámot is.
Köszönöm,Digitális sajtószerkesztők, a román Transmedia Audit Bureau - BRAT tagjai.