Oroszország a nemzeti közösségi hálózatok média felülvizsgálatának diadala
Míg a Facebook továbbra is az első számú közösségi hálózat a világon, egyes nemzeti szolgálatok ellenállnak, például az oroszországi VKontakte és az Odnoklassniki és a szomszédos országokban. Interjú Ilja Kirijaval e két hálózaton, amelyek politikai és gazdasági harc tárgyát képezik.
Olvasási idő: 5 perc
Ilya Kiriya a Nemzetközi Kapcsolatok vezetője a Nemzeti Kutatóegyetem Közgazdasági Főiskolájának (Oroszország) Kommunikációs, Média és Design Karán.
Meg tudná magyarázni nekünk, mi a VKontakte és az Odnoklassniki ?
Ilja Kirija: Ez két közösségi hálózat, amelyeket nagyjából egyidőben, 2006-ban hoztak létre magánszemélyek. Az Odnoklassnikit Albert Popkov indította, aki korábban más vállalkozásokat indított az interneten. Kezdetben a projektet fizették, amely 2010 körül változott, amikor az oldal már nagy látogatottsággal rendelkezett. Eleinte bizonyos értelemben a Facebook előtt létrehozott Classmates szolgáltatás, egy amerikai platform másolata volt (1). Ebben az értelemben az Odnoklassniki használata inkább az interperszonális kapcsolatokra koncentrál. Néhány évvel később az Odnoklassniki-t eladták az Oroszországban jól ismert internetes csoportnak, a Mail.ru-nak, amely elsősorban ingyenes e-mail szolgáltatást kínál. A csoport körülbelül 35-40% -os piaci részesedéssel rendelkezik ott.
Odnoklassniki és VK hivatása végső soron nagyon különböző.
Ami a VKontakte-t illeti, a platform valamivel később érkezett az Odnoklassniki után, és 2012-2014 táján az orosz felhasználók leggyakoribb szolgáltatása lett a közösségi hálózatok között. Több, mint a Facebook vagy az Odnoklassniki. A VKontakte-ot Pavel Durov hozta létre közösségi hálózaton, mielőtt valamivel több lett belőle. Ezt követően nyomás alatt eladta a VK-t a Mail.ru Group-nak, ha hinni akarnak az esetről. Pavel Durov olyan személy, aki nagyon részt vesz az internet mindenki számára való védelmében, teljesen ellenzi a szerzői jogok, a szerzői jogok és más ilyen eszközök használatát. A kalózkodás és a tartalom licenc nélküli, fizetés nélküli felhasználásának szószólója. A Vkontakte népszerűsége ebből fakad: meglehetősen kifinomult szolgáltatás, ahol különböző tartalmak megoszthatók. Mivel a Vkontakte valójában nem csupán közösségi hálózat, hanem nagyrészt nagyon nagy zenei adatbázis, amely az utóbbi években sok problémát okozott a nagyvállalatokkal a zenei jogok kérdésében. Tehát Odnoklassniki és VK hivatása végső soron nagyon különböző.
A világ leggyakrabban használt szociális hálóinak atlasza
Mi ennek a két közösségi hálózatnak a gazdasági modellje ?
Ilja Kirija: Ma mindkettő ingyenes, nem számolnak fel semmit a felhasználóktól. Ez nagyrészt digitális reklám, kontextuális reklám, amely mindkét platformon pénzt keres, hasonlóan a Facebookhoz. De vannak kisebb különbségek. A 2012-2013 közötti Odnoklassniki nagyon fontos médiumnak bizonyult az online játékok számára. És Vk inkább a tartalom felé haladt, beleértve a digitális tartalmat, a filmeket, az ilyesmit. De ha a gyökeret nézzük, alapszinten, a modell mindkettőnél ugyanaz, és ez a közösségi hálózatok klasszikus gazdasági modellje.
Odnoklassiniki és Vkontakte a mail.ru webhelyhez tartoznak. Meg tudnád mondani, mi az ?
Ilja Kirija: A Mail.ru csoportot valamivel több mint húsz évvel ezelőtt hozták létre. Ingyenes orosz nyelvű e-mail szolgáltatásként indult, és a mai napig az első helyet foglalja el Oroszország ezen piacán. Még a Yandexnek is, amely Oroszország legnépszerűbb keresőmotorja, nincs annyi felhasználó a saját e-mail szolgáltatásával, amely több mint egy évtizede indult. Rendkívül népszerű szolgáltatás Oroszországban. Alisher Usmanov oligarcha, egykor Oroszország leggazdagabb embere, a Mail.ru nagy részét birtokolja, és Putyin elnök közeli barátja. Szorosan kapcsolódik a Gazpromhoz, ahol a befektetési holdingtársaság élén áll, és nagyon aktív az új technológiai szektorban. Nevezetesen a Komersant tulajdonosa is, amely egy jelentős napilap, és számos média tevékenységhez kapcsolódik Oroszországban. Ő volt a Facebook első nagyon nagy magánrészvényesei között, és sok Apple-részvény birtokosa volt. Ezzel a Mail.ru az évek során elkezdett különböző, webekkel kapcsolatos tevékenységekbe bontakozni.
A Mail.ru a keresőmotorok területén is végez néhány tevékenységet.
De azt hiszem, a politikai történetek miatt, különösen a rezsim keményedése, a szankciók intenzívebbé válása, a Krímben történtek és a nemzetközi színtéren jelentkező problémák miatt, valószínűleg úgy döntött, hogy elad mindenféle dolgot. hazai Oroszországgal. Így a mail.ru csoporton belül találhatunk olyan márkákat és termékeket, amelyek egy időben nagyon jól ismertek voltak, de amelyek ma már sokkal kevésbé népszerűek és idővel megszerezték őket. Ez a helyzet például az ICQ azonnali üzenetküldő klienssel, eredetileg egy AOL-projekttel, amelyet jóval a Skype előtt indítottak, jóval mindenekelőtt a ma ismert üzeneteknél. A Mail.ru a keresőmotorok területén is folytat tevékenységeket, bár Oroszországban a csoport nem vezető ezen a téren.
Hogyan jellemezné a VKontake és az Odnoklassniki tipikus felhasználóit ?
Ilja Kirija: Ez bonyolult, azt hiszem, külön kutatást kellene végeznünk. A Vkontakte-ot sokkal inkább használják kollektív projektekhez. Vagyis, ha termékét, politikai elképzeléseit, politikai pártját stb. Szeretné népszerűsíteni, akkor a VK a megfelelő hely. A szolgáltatást széles körben használják a vállalatok marketingeszközeként. Sokkal kevésbé ez a helyzet Odnoklassnikivel, aki inkább az interperszonális kapcsolatok fenntartását szolgálja, és annak a tevékenységének a megvalósítását, amelyet "önbemutatásnak" nevezhetünk. Hirtelen szükségszerűen más a felhasználói profil. A VKontakte-t sokkal inkább használják városi környezetben, míg az Odnokklassniki használata vidéki környezetben fontosabb.