Oroszország kiskereskedelme csak mérsékelten növekszik 2019-ben. Az ipari jelentés Oroszország nagykereskedelmi kiskereskedelme
Folytatódik a piaci konszolidáció/Hans-Jürgen Wittmann
Moszkva (GTAI) - Az orosz kiskereskedőknek rágódniuk kell a vásárlóerő csökkenésén. A verseny egyre keményebb, a kedvezményes kampányok és a bónusz rendszerek továbbra is népszerűek az ügyfelek körében.
144 millió fogyasztóval Oroszország Európa legnagyobb kiskereskedelmi piaca. A 2019-es kilátások azonban óvatosak: az amerikai Moody's hitelminősítő az eladásoknak csak enyhe, 1 százalékos növekedését várja az előző évhez képest. A fő ok a visszafogott fogyasztói hangulat, amely valószínűleg nem javul alapvetően 2019-ben. 2018-ban a kiskereskedelmi értékesítés rubel alapon reálértéken 2,6 százalékkal, 31,5 billió rubelre (426 milliárd euró; 1 euró = 74,04 rubel, éves átlagos ráta 2018) emelkedett. Euró alapon azonban az eladások csökkentek 2018-ban.
Kiskereskedelmi értékesítés Oroszországban
| 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | |
| Forgalom (milliárd rubel) | 27,529 | 28,306 | 29,813 | 31,548 |
| Valódi változás rubelben (% -ban) | -10.0 | -4.6 | 1.2 | 2.6 |
Forrás: Rosstat Szövetségi Statisztikai Szolgálat
A szabadon rendelkezésre álló jövedelem mellett, amely immár öt éve csökken, az áfa 2019. január 1-jei növekedése lassítja a növekedést. Az orosz kiskereskedők mintegy 80 százaléka meg akarja emelni árait ebben az évben. Ennek hozzávetőlegesen 5000 rubel további kiadásokhoz kell vezetnie fogyasztónként - becsüli az Orosz Független Szakszervezetek Szövetsége (FNPR).
Egyes kereskedők más utakon járnak, és minden további nélkül csökkentik az eladási mennyiséget az árak növelése helyett. Néhány intézkedés nagy irritációt vált ki a fogyasztók körében. A Waraksino gyártó kartondobozba tíz helyett kilenc tojást csomagolt. Más vállalatok 1 liter helyett 900 milliliterrel töltik meg italcsomagolásukat.
A verseny fokozódik az ügyfelekért
A csökkenő vásárlóerő közvetlen hatással van a kiskereskedők értékesítéseire. 2018-ban az áruk körülbelül kétharmadát diszkontkampányok keretében kínálták fel. Az orosz fogyasztók kevesebb impulzusvásárlást hajtanak végre, mint korábban, és gyakrabban hasonlítják össze az árakat. A Kiskereskedők Szövetsége (AKORT) becslései szerint 2021-ig minden negyedik fogyasztó különleges ajánlatokat keres. Ennek megfelelően a diszkontok valószínűleg további piaci részesedést szereznek, és a gyorsan mozgó fogyasztási cikkekre vonatkozó különleges ajánlatok továbbra is keresettek maradnak.
A fogyasztók vonakodása ellenére az orosz kiskereskedelmi szektor növekedési potenciált is kínál: különösen a lakónegyedekben található szupermarketek dühöngenek. A külterületi nagykereskedelmi piactól eltérően az ügyfelek gyalogosan kényelmesen elérhetik ezeket az üzleteket, és nincs szükségük járműre. Bónuszrendszerekkel és személyre szabott hűségprogramokkal a kiskereskedelmi láncok egyénileg szólíthatják meg ügyfeleiket és tarthatják meg őket.
A német kiskereskedők adaptálják üzleti modelljüket
Az olyan német nagy- és kiskereskedők, mint az Obi, a Globus, a Selgros, a Rewe Group (Billa) vagy a cipőkereskedő Deichmann sikeresen érvényesülhetnek az orosz piacon. A Metro Cash & Carry nagykereskedelmi lánc azonban a 2018/2019-es pénzügyi évre (október 1. és szeptember 30. között) 6 százalékos működési eredmény csökkenésre számít. A 2017/2018-as pénzügyi évben a düsseldorfi székhelyű csoport már 8 százalékos mínuszt ért el rubelben. A Metro 60 millió eurót fektet 93 nagykereskedelmi üzletének 67 átalakításába. Az üzleti ügyfelek mellett a magán ügyfelekkel is egyre inkább foglalkozni kell.
Az Otto Group emellett Oroszország üzletágát is áthelyezi, és 2018-ban eltávolította az Otto.ru és a Quelle.ru ágakat a piacról. Ehelyett a csomagküldő cég a Bonprix, a Witt és az E-Solutions márkákra támaszkodik. Az Adidas csökkenti fióktelepeinek számát, és egyre inkább támaszkodik az online értékesítésre. A német internetes bútorkereskedő, a Westwing Group 2018 novemberében kivonult az orosz piacról. Azóta az Elbrus-Capital befektető orosz vállalatként folytatta a Westwing.ru helyi fiók üzletét. A német Takko divatmárka viszont 2018-ban teljesen elbúcsúzott az orosz piactól.
A kiskereskedelmi láncok a terjeszkedésre összpontosítanak
Az orosz kiskereskedők tovább bővítik tevékenységüket. Az X5 Retail Group mintegy 1800 új Pyatyorochka üzlet megnyitását tervezi 2019-ben. Ezenkívül a piacvezető 17 millió euróért terjeszt elosztóközpontot Novoszibirszkben. A Magnit kiskereskedelmi csoport egyre inkább a gyógyszeriparra összpontosít, és mintegy 2000 gyógyszertárat szeretne megnyitni a meglévő piacokon 2019-ben. Emellett az orosz élelmiszer-kiskereskedelem második helyezettje fontolgatja a Lukoil töltőállomásokon működő kisboltok megnyitását.
A Vkusvill azt tervezi, hogy 2019-ben mintegy 100 fiókot nyit Szentpéterváron és további 25 fiókot más orosz régiókban. Ezenkívül az egészséges táplálkozásra szánt élelmiszerekre szakosodott szupermarketlánc mintegy 200 mini piacot nyit meg 2019 végéig. Oroszország legnagyobb elektronikai üzlete, a M.Video-Eldorado (a Safmar csoport része) 200 új fiók megnyitását tervezi a következő öt évben.
A külföldi kiskereskedők új projekteket is megvalósítanak. A Hyperglobus, a német Globus GmbH orosz leányvállalata 2019-ben három új hipermarketet nyit Moszkvában. A német Selgros Cash & Carry nagykereskedelmi lánc középtávon ötszeresére akarja növelni üzleteinek számát 50-re. A francia Auchan kiskereskedelmi csoport 2020-tól összesen 20 új üzletet akar megnyitni. A francia Leroy Merlin vasúti áruházlánc 2019-ben vasárut nyit Rostov régióban.
Folytatom a piac konszolidációját
Az orosz kiskereskedelem érlelődik, és a felvásárlások száma növekszik. A Krasnoje & Beloje italüzlet-kereskedő 2019 februárjában egyesült versenytársával, a Bristollal és a Diksi szupermarketlánccal, ezzel Oroszország harmadik legnagyobb kiskereskedőjévé vált. 2022-ig a Krasnoje & Beloje meg akarja duplázni fiókhálózatát 13 000 üzletre és az értékesítés 6,6 milliárd euróra.
M.Video-Eldorado 2018-ban 470 millió euróért átvette az összes 46 oroszországi Mediamarkt és Saturn üzletet a német Ceconomy AG-től. Cserébe a Ceconomy megkapta az M.Video-Eldorado részvényeinek 15 százalékát. Az X5, Asbuka Wkusa és Lenta kiskereskedelmi csoportok 2018-ban vették át versenytársuk, Sedmoi Kontinent vállalkozását. A Magnit alapítója, Sergej Galitzki 2018-ban eladta vállalatának részvényeinek többségét a VTB-Banknak.
Vezető kiskereskedelmi láncok Oroszországban
| Vállalatok | Forgalom 2016 (milliárd euró) *) | Forgalom 2017 (milliárd euró) *) | Ágak száma | Piaci részesedés (% -ban) |
| X5 kiskereskedelmi csoport | 13.9 | 19.6 | 14,376 | 9.5 |
| Magnit | 14.5 | 17.3 | 12,297 | 7.5 |
| Lenta | 4.1 | 5.5 | 346 | 2.5 |
| Auchan Rus | 4.5 | 4.5 | 256 | 2.2 |
| Diksi | 4.2 | 4.3 | n/a. | 2.1 |
*) Az EKB 2016. évi átlagos árfolyama: 1 euro = 74,14 rubel; 2017: 1 euro = 65,94 rubel
Források: Infoline Analytika; A Germany Trade & Invest kutatása
Az orosz kiskereskedők hódítanak külföldön
Az orosz diszkontáló Swetofor (a Torgservis része) 2019 januárjában Mere-Markt címkével nyitotta meg első német fiókját Lipcsében. Összesen 100 üzletet kell létrehozni a Szövetségi Köztársaság keleti részén. A szibériai Krasznojarszkból származó kiskereskedelmi csoport üzleti modellje nagyon egyszerű: Állítólag az alacsony árak ellopják a piaci részesedést az Aldi és a Lidl versenytársaktól. Ezenkívül megtakarítások érhetők el a többnyire a külterületen található üzletek felszerelésén, valamint a.
Az orosz LetterO leányvállalat, az egyik oligarcha, Michail Fridman 800 millió euróért akarja átvenni a Dia spanyol diszkontát és piacvezetővé tenni Spanyolországban, Portugáliában, Brazíliában és Argentínában.