Oroszországban a városközpontért folytatott csata a nagy elterjedésű Les Echos-ban dúl

A forgalmazó elindította a „Moï Auchan” nevű kisboltokat, amelyek elsősorban ételeket kínálnak. De más helyi márkák gyorsabban nőnek.

oroszországban

- Auchanba mentem. Most a kisboltokban és a Vkusvillnél vásárolok! Anna Petrova vallomása, az új moszkvai középosztály jellegzetes portréja önmagában összefoglalja a francia márka nehézségeit, hogy alkalmazkodhassanak a fővárosban és az orosz nagyvárosokban a forgalmazás átalakulásához. Sokáig ez a 42 éves anya szombat reggelét otthonától távol töltötte Moszkva külterületén, az egyik Auchan hipermarketben. De most egész héten bevásárol a szomszédságában lévő kis orosz szupermarketekben, és minőségi vásárlásait a metró közelében lévő Vkusvillnél fejezi be.

Nyerő stratégia

Ez a márka (szó szerint "ízlés városa"), biotermékekkel, megfizethető áron, az orosz forgalmazás legújabb felfedezése. Míg a belvárosi szupermarketek alig drágábbak, mint az Auchané, viszonylag kiterjedt választékkal, a Vkusvill előkelőbb kínálata továbbra is korlátozott és drága. Sikere azonban tagadhatatlan. „Közelség és minőség! Ez a példa a mai orosz városokban való elhelyezésre, szemben az Auchan hiperkedvezményével ”- jegyzi meg az ágazat francia szakértője Moszkvában.