Oszd meg az alagsorban, miért volt elkerülhetetlen a Victoria’s Secret pusztulása - WELT
Az amerikai fehérneműgyártó cégnél még az értékesítés is lassú. Az állomány zuhan, és a Victoria's Secret hatalmas problémákkal küzd. Ennek oka lehet az új női zeitgeist.
Forrás: WELT/Christin Brauer
A fehérneműcég mély válságban van. Most még a legendás éves fehérnemű-kiállítást is törölték. Mi lehet az oka? A cég elavult bolti koncepcióval rendelkezik - és elvesztette a kapcsolatot a zeitgeist-kel.
Végül nem a kreatív tervezésről, hanem a gazdasági mérlegről volt szó: "A játéknak vége" volt az a drasztikus következtetés, amelyet Randal Konik, a Jefferies befektetési bank elemzője készített az amerikai fehérneműcég, a Victoria's Secret számára 2018-ban. Az L Brands anyavállalat részvényei éppen drasztikusan, 12 százalékkal zuhantak, és összességében a papír értéke csaknem 50 százalékkal esett vissza tavaly.
A Konik a befektetési bank ügyfeleinek írt levelében a "Business of Fashion" című szaklap szerint azt írta, hogy a fennmaradó piaci érték alacsony volt, a Victoria's Secret és a sportos Pink almárka "a forgalom hatalmas visszaesésétől, nulla árazási erőtől és a részvények folyamatos elvesztésétől szenvedett". Ezenkívül az elemző figyelmeztette a befektetőket a részvény további visszaesésére.
Egy olyan ember szempontjából, mint Konik, nehezebb ítélet elképzelhetetlen - de miért olyan drámai a fehérneműcéggel kapcsolatban, amely szupermodellek egész generációit segítette híressé tenni divatbemutatóikkal? Az értékesítési szezon lassan indult a korábbi évekhez képest - állította a címke az értékesítés közelmúltbeli visszaesésének okát.
Mi a baj?
Valójában az Egyesült Államokban és Kanadában csaknem 1200 üzletben halmozott melltartó és bugyi, és úgy tűnik, hogy még az értékesítés terén sem mennek túl a pulton. Hosszabbított értékesítési időszak, 3-az-1-hez koncepció, ezek az intézkedések nyilvánvalóan már nem akartak működni. Éppen ellenkezőleg, az a benyomás keletkezett, hogy a márka áruit árul.
Az egyik probléma a helyhez kötött kiskereskedelemre való koncentrációnak tűnik. Les Wexner vezérigazgató továbbra is kitart az üzlet koncepciója mellett. A „Financial Times” magazinnak adott interjújában a 80 éves férfi egyszer azt mondta, hogy az emberek „falkák”, akik oda mennek, ahol mindenki más. Online vásárláskor az ügyfeleknek pontosan tudniuk kell, hogy mit keresnek; az üzletben sokkal valószínűbb, hogy meglepődnek és kísértésbe esnek a nem tervezett vásárlásokra.
Ez igaz lehet. Azokban az időkben, amikor a divatcégek egyre nagyobbak az Instagram-on, ez kissé úgy hangzik, mint egy üzleti terv a múltból. Wexner 1963-ban alapította L Brands cégét, 1982-ben vásárolta meg az alsónemű márkát - akkoriban egy kis cég hat üzletével, amely a csőd szélén állt. Tehát Wexner évtizedek óta vezeti cégét, ő hozta létre a legendás nimbuszt a Victoria’s Secret márkanév köré.
Az "angyalok" legfiatalabb generációja: Gigi Hadid és Kendall Jenner (középen) a fehérnemű kifutóján 2016-ban
Hitel: FilmMagic/Michael Stewart
A címke nagy vonzerejét évtizedekig táplálták az éves divatbemutatók; 1995 óta csak a legnépszerűbb modelleket vették fel a bemutatókra. Tyra Banks, Heidi Klum, Alessandra Ambrosio, Gigi Hadid, mindannyian híresek voltak, mint "angyalok", szárnyakkal, amelyek fontot nyomtak a hátukon.
Most a műsort 2019-re törölték. 1982 óta - és különösen 1963 óta - sok minden megváltozott társadalmilag. A 2001 óta televízióban sugárzott műsorok nézőszáma az elmúlt tíz évben a felére esett vissza. Ki nézi még mindig a bikinis nőket a tévében, amikor naponta több száz hasonló fotót görgethet az Instagramon?
De a nők képe is megváltozott. A Victoria's Secret már régóta bírálta, hogy túl szépségeszményt hirdet. A kiállításokon való részvételhez még képzett csúcsmodellek is követik az abszurd fitnesz rituálékat. Néhány évvel ezelőtt Adriana Lima arról számolt be az angol „Telegraph” újságnak, hogy csak a show előtti napokban evett fehérje turmixokat, és előtte tizenkét órával nem ivott semmit - hogy az izmok kiemelkedhessenek.
Minél átláthatóbbá tették az „angyalok” a pszichológiai igénybevételt, hogy csúcsformában voltak a show-khoz, annál inkább elvesztette az esemény vonzerejét az évek során. A divat szcéna megpróbálja igazságot tenni a közösségi média mozgalmaival, az amerikai „Vogue” Ashley Graham plusz méretű modellt is a „test pozitivitás” elve alapján viszi a címre - valami ilyesmi sok volt a Victoria's Secret-hez sokáig elképzelhetetlen. Csak a közösségi hálózatokban tapasztalható neheztelés médianyomása inspirálta az utolsó pillanatban mutatkozó sokszínűségi intézkedéseket a márka részéről, például egy transznemű modellel való munkát.
A hitelességnek van egy másik módja is. Ezenkívül a tömegek számára kínált olcsó fehérnemű ötlete túlélte önmagát. A párnázott fekvőtámaszokat, apró G-karakterláncokat és harisnyatartókat már nem kedvelik azok a fiatal nők, akik Instagram-bejegyzéseiket #femaleempowerment hashtaggel látják el. Feltételezve, hogy ez az ügyfél továbbra is hajlandó nagyon heteronormatív szexuális jellegűek lenni, ez talán a fehérneműcég legnagyobb hibája. Bella Hadid modell, aki többször is megjelent a kifutón a Victoria's Secret számára, nemrégiben nyilvánosságra hozta kellemetlenségét a kiállításokon; valószínűleg nem érezte magát fehérneműben a kifutón - mondta a WWD magazinnak. Kim Kardashian pedig, a jelen valószínűleg divatbefolyásolója, már régóta inkább a derékig felhúzott hasi nadrágban pózol.
Kövess minket ICONISTbyicon néven a Facebookon, az Instagramon és a Twitteren.