Pezsgőpor és a Peter Stuyvesant Önkéntes Önkontroll Televízió illata e
Amikor rádióállomást keresek a phonostar.de internetes rádióállomáson, először meg kell jegyeznem egy helyet a kívánt eredmény előtt. Itt azt javasolják számomra, hogy hihetetlen megtérülésre számíthassak a pálmaolaj, a szélturbinák és a fa beruházásaiban, vagy felajánlottak egy csodatablettát, amellyel öt hét alatt 14 kilóval csökkenthetem a súlyomat. Legutóbb ott rendeltek: "Nyisd ki a szád a vérrák ellen". A német csontvelő donorközpont engem akart megnyerni ügyüknek. Az elért helyszínen félve kérdeztem magamtól, hogy nem vártam-e túl sokáig az utolsó orvosi ellenőrzés előtt. Szinte reflexszerűen becsuktam a számat az oldalon. A telefoncég képviselőihez hasonlóan, akik többször is nagyobb internetsebességet ígérnek nekem, úgy gondolom, látom, ahogy a duzzadt homlok erei csillognak az ilyen reklámüzenetek gyártói között. Számomra, vágyam tárgyaként, nem nyitnak olyan látomásokat, amelyekből lehetőségeket meríthetek, hanem úgy tesznek, mintha csak ők képviselnék a végső arányt, amelynek nekem mint fogyasztónak alá kell rendelnem magam.
Mindazoknak, amelyek a gazdasági csoda kezdetéről beszéltek, fülbemászó nevek voltak, amelyeket sorra lehetett olvasni. Klipp kávéja, a Maggi, az Odol, a Persil, a Nivea vagy az Asbach Uralt, amelyet a felnőttek valóban elkényeztettek este, mert olyan sok jó dolog történt velük, amikor azokon a napokon újra találkoztak. A nevek mögötti üzenetek boldogságot ígértek az életben, amelyet igény szerint kiválaszthattak. Mindig benne volt az egyéni szabadság ígérete, amelynek abszolút megtestesülése a marlborói cowboy volt, aki olyan magabiztosnak tűnt.
Ezzel a reklámvilággal szemben, amely mindig is társadalmi igényt szimbolizált, a keleti zászlós felhívások és fanfaremelés nem tudott versenyezni. Az ottani pártideológusok is tudták ezt anélkül, hogy beismerték volna őket. Megpróbáltak hirdetni egy kis szabadságot is. "A jó fény növeli az élet örömét" - Berliner Glühlampenwerk, "Szeretettel főzzön, fűszerezzen Bino-val", "A mama csak Feodora" - Tangermünde fogyasztói csokoládégyár vagy ilyesmi. Itt is az öröm és a szabadság ígéretére támaszkodtak. De a mindennapi élet több mint egyértelműen ellensúlyozta a kapcsolódó illúziókat. A megfelelő erőfeszítéseket beszüntették. Mit kell hirdetni a "Minol-Oriole" figurájával a jó vezetési élmény érdekében, amikor a Trabantnál egyre inkább egy technológiai old-timert mutattak be új autóként?
Amikor 1990 után vettünk egy darab földet Brandenburgban, szinte minden úttörő szertartáskor kitettünk egy kupac szemetet. A halak konzervdobozain, szemüvegkeretein és cipőfényes dobozain kívül több enyhén csorba, de általában jól megőrzött zománcjelzéssel is találkoztunk. A házunk egykor a falusi élelmiszerbolt volt. A jelek a Porosz Posta egyik fiókjára, Maggi sörre és a Persil mosószerre utaltak. Ha a termékeknek van hagyománya, akkor azonosítást is létrehoznak. Az NDK-ban szakítani lehetett a hagyományokkal, például a régi reklámtáblák lecsavarásával, de az azonosítás kitartóbb volt. A barna Bino húslevest Magginak is hívták magától értetődő módon, ahogyan a hozzáadott alternatív nevekre való tekintettel az ébresztő vagy a Tempo zsebkendő ragadt.
De hol vannak ma az azonosítási ajánlatok, amelyek generációkon átívelnek? Bármennyire is próbálkoznak az idős emberek, ilyen érzés nem fog bekövetkezni, amikor tornacipőt viselnek. Ha az itt vagy ott található csokoládék hirdetése még mindig egyszerű élvezetet kínál, akkor a helyszín azonnal következik, ami felhívja a figyelmet a bélmozgás felgyorsításának lehetőségeire. Jó: A vidám „Tojás, tojás, tojás - Verporten” kerekítése a hasított tabletták reklámjával szintén bizonyos értelemben volt abban az időben. Ma azonban az érzéki csábítás a reklámban egyre ritkábban fordul elő, de az egészségügyi információk fordított arányban nőnek. Lépcsőemelést kínálnak azoknak, akik várják a híreket. Aki alig várja Stefan Raabot, szinte biztosan alkoholmentes organikus italt talál a támogató programban. Egyesek számára a visszér, másoknak a borjúgörcsök kezelésére van lehetőség. Úszás, kerékpározás, futás - semmi sem tűnik lehetséges speciális felszerelés nélkül. Amikor a megfelelő értékesítés létrejön, új tevékenységi területeket találnak ki. A hegymászás, a sárkányrepülés és a snowboardozás a tömegsportok közé szorul.
Az emberiség látomásai, például a korlátlan szabadság gondolata, amely nem elhanyagolható mértékben járult hozzá a vasfüggöny összeomlásához, már alig játszik szerepet. A marlborói férfi leesett a lováról, de senki sem fogta meg a gyeplőt. A szabadság helyett a biztonságról szól. A vezetést nem az autó, hanem a fékrendszer hirdeti. Nem az extravagáns ünnepekkel rendelkező nyitott házat, hanem a zárszerkezeteket és a riasztórendszert hirdetik. És: "Nyissa ki a száját, nyelve ki" - a reklám a népoktatás eszközévé válik.
Ha a brüsszeli jóléti bizottság hamarosan kikényszerítette a cigarettacsomagok rémképeit, akkor a reklámot újra kell definiálni. Talán a pálmaolaj-reklámot ezután kiegészítik az indonéz esőerdők tragédiájának fotóival, a szélturbina kínálatába felaprított madarak fotói is bekerülnek - a diétás tabletták dobozában pedig a bulimia hatásainak fotói láthatók. De komolyan, ezt senki sem kívánhatja? Aztán egy Dujardin!