Poszterelemzés - Élelmiszer szekrény - Cristian Barin - Photoshop Expert - Photoshop tanfolyamok
Beszéljünk erről a szerencsétlen poszterről abban a reményben, hogy talán segítek legalább egy embernek, hogy ne ismételje meg ezeket a hibákat. Szabad szemmel látható, hogy nem ez a legbonyolultabb reklám, de két szempontból szeretnék több szempontot is megvitatni: koncepció és végrehajtás.
Végül is, bár néha szórakoztatnak, a célom nem az, hogy nevessek mások hibáin, hanem hogy kiemeljem, mi tanulható belőlük.
Megkaptam ezt a képet, és azonnal megdöbbentett a szöveg falán, ami a plakát kivitelezésével kapcsolatos alapvető tervezési kérdés. Ezek az információs vonalak egyáltalán nincsenek megfelelően formázva. Vizuálisan képzeletbeli blokkot alkotnak. Az első reakció egy kicsit hátralépni, és arra összpontosítani, amit olvasni fog. Olyan ez, mint egy levegőt venni, mielőtt belemerülnék a vízbe.
Általános szabály, hogy nem kell arra késztetnie a nézőt, hogy energiát fektessen a hirdetésébe. Abban az értelemben, hogy nem számíthat arra, hogy az emberek otthagyják tevékenységeiket, beszélgetéseiket, mobiltelefonjaikat, hogy az ön poszterére összpontosítsanak. A dolgok a valós életben nem így működnek. Ezért lesz nagy csalódás, ha nagy elvárásokat támaszt a nézővel szemben. Ebben az esetben a munkáltató túl nagy jelentőséget tulajdonít ennek a plakátnak. Vagy mi, mint közönség, ha valami nem tetszik, azonnal feladjuk. Néhány szót el sem olvasunk, és már elvégeztük a dolgunkat.
Sajnos azok, akik kivégezték a plakátot, úgy vélik, hogy valahogyan befektetünk a folyamatba, ezért arra törekszünk, hogy lelkiismeretesen olvassuk el a plakátot. Korábban már beszéltünk erről, de íme egy rövid áttekintés az oldal elrendezéséről - Caps lock vagy mind nagybetűvel nem használható leírásokhoz.
Nem tudom elégszer hangsúlyozni. Általában a címeknek és a feliratoknak lehet ilyen vizuális kezelésük. Például itt, az Élelmiszer szekrény üzlet nevén, normálisnak tűnik számomra a nagybetűs írás. Alapvető összetevő, ezért érdemes kiemelni.
A többit viszont a szokásos módon kellett megírni, és ez azért van, mert vannak olyan tanulmányok, amelyek szerint könnyebben felismerhetjük és implicit módon megérthetjük a szavakat természetes alakjukban. És a hangsúly a szóalakon van. Amit megértek, mi nem olvassuk betűről levélre, de azonosítjuk a vizuális szót, megjelenésével. Vagy ha nagybetűket használ, megváltoztatja a szöveg megjelenését, és így nehezebb követni.
Mint mondtam, a logó ki van emelve, komoly súlya van, ami szerintem rendben van. Az alábbiakban megvan a telefonszám. Körülbelül ugyanaz a kezelése, csak még nagyobb, mint a logó. Mondhatni hiba, de úgy tűnik, hogy a telefon jelenti a fő cselekvési felhívást, ahogy az amerikaiak mondják. Más szavakkal, amikor nézi ezt a plakátot, mit kíván az Élelmiszer szekrény tőled? Hívás!
Szóval normális, hogy a telefont ennyire előre tolják, közvetlenül a logó elé. Tehát egyetértek ezzel a megállapodással.
Fent a hír nem olyan jó. A meghívót más betűtípussal írják, ami nem ok. Ha valóban össze akar állítani néhány betűtípust, meg kell győződnie arról, hogy azok eléggé különböznek-e egymástól. Itt tévedésnek tűnik, és nem plusz a tervezési oldalon. A szöveg is furcsa módon formálódik. Az első betű nagybetűs, még akkor is, ha az egész szót nagybetűvel írják.
Ez a nagybetűs stílus a nyomtatási környezetből származik. Magasan használták folyóiratokban és újságokban, de ez a divat megszűnt. Visszatérve a formázásra, van egy másik szándékos stilizálás, amely valójában hibának tűnik. A fiúk ki akarták emelni a WhatsApp szót, de a kivitelezés sok kívánnivalót hagy maga után.
Ahogy én jobban szeretem. Ha normál szövegem van rendszeresen, akkor súlyt használok fullánk vagy fekete egy adott szóra, majd a szín megváltoztatásával még jobban megerősíti a fontosságot. Itt ez a rendkívül erős háttér miatt nem lehetséges. Valójában maximális kontrasztot kínál, ugyanakkor korlátozza a színekkel kapcsolatos lehetőségeket.
Tehát a tervezőnek nem sok dolga volt itt. Hagytam volna a WhatsApp-ot a szokásos módon megírva, és az alkalmazás-specifikus ikont a telefonszám mellé helyeztem. Így nem zsúfolja be a plakátot, de mégis elegánsabban és tömörebben közvetítjük az információkat.
Két lépést hátralépve rájövök, hogy ezek a tervezési kérdések a két ok egyikéből fakadnak. Vagy a tulajdonos maga hajtotta végre a tervet, ebben az esetben nincs sok mondanivaló. Vagy grafikai tervezőt vettek fel, de nem utasította el a tulajdonos túl gyakorlatias ötleteit.
Hogy jobban megértsem, mint tervező sok hülye követelést hallottam az életemről. Mellékeljen egy képet a férfi feleségéről vagy egyik macskájáról ... Adjon hozzá egy szivárványt és így tovább. Kötelessége közbelépni és nemet mondani. Nem csak azért, mert nem fog jól kinézni, hanem megnehezíti az életedet. Tehát akkor is, ha Ön egy cinikus grafikus, aki fizetést akar, és ennyi, akkor is az Ön érdeke, hogy megfelelő módon tanácsolja az ügyfelet. Az életed megkönnyítése érdekében.
Ne menj bele abba a játékba, ahol megpróbálsz köszönetet mondani a főnöknek, hogy gyorsabban menekült és fizetést kapott. Olyan bábu lesz belőled, amely végrehajtja mindazt, amit az ügyfél mond, és összességében nemcsak hosszabb folyamat lesz, hanem frusztrálóbb is.
Folyton a végrehajtásról beszéltünk, most a koncepcióról fogok beszélni. Ez nem az én erősségem, ezért lehet hülyeségeket beszélni, de azt hiszem, van néhány érvényes véleményem.
Először is, az üzenet túl hosszú. Az a tény, hogy angolra fordítják, drámai módon rontja a helyzetet. Megértésem szerint egy lakóépületről beszélünk, ahol feltételezem, hogy a lakosok bizonyos százaléka csak angolul beszél.
Szerinted hány százalékról beszélünk? 50%? 30%? 10%? Hajlamos vagyok azt gondolni, hogy nagyon alacsony százalékról beszélünk. Ezenkívül, még akkor is, ha egy család egy vagy több tagja nem beszél románul, akkor is Bukarestben élnek, ezért feltételezem, hogy legalább egyikük beszél a nyelvvel. Így egy gyors és esetleg felületes elemzés azt mutatja, hogy nem érdemes ekkora fordítással betölteni a hirdetést. Ha vannak idegenek, a családon keresztül megtudják éttermét.
Ezenkívül fogalmilag nincs értelme arra kérni az embereket, hogy vegyenek fel Önt a WhatsApp-ra, hogy megadják nekik a menüt. Az ügyfeleket hercegként és hercegnőként kell kezelni. Senki sem tesz semmit cégtulajdonosként. Abszolút nevetséges, hogy azt gondolom, időt szánok rá, hogy felvegyelek a telefonra, hogy beszéljek veled, majd menüt adjak.
Nem. Amit csinálsz helyette - elkészíted Facebook-oldaladat, és oda rakod a menüt. Elkészíti az Instagram oldalát, és odateszi az edényeket. Tehát ez a megközelítés!
Keressen meg minket, és adja meg a menü egyáltalán nem rendben van. Az emberek elfoglaltak, szégyenlősek, kényelmesek, sok minden van, de természetesen nem pazarolják az idejüket, hogy segítsenek megtartani azt a főnököt.
És még valamit el kell mondani. Egyrészt nem akarja figyelmen kívül hagyni a románul nem beszélő lakosok 10-20% -át. Oké, értem, minél több embert szeretne lefedni. De akkor hogyan hozhat létre Instagram-fiókot, és ennyi? Feltételezi, hogy a komplexumban mindenkinek van Instagram-profilja, és tudja, hogyan kell használni? Feltételezi, hogy a bérlők az Instagram-ot részesítik előnyben a Facebook vagy a dedikált webhely mellett? Vagy megpróbálunk minél több embert bevonni, vagy drámaian vágjuk közönségünket az Instagram hasábján keresztül.
Megértem, miért nem készítene weboldalt - ez egy kicsit kerül, talán nem tudja, hogyan, nos, különféle okai vannak. Ők sem állnak sokat, ha valóban egy igazi vállalkozást akarsz csinálni, de mondjuk. Ehelyett a facebook oldal ingyenes, és 20 perc alatt beállítja. Nem értem ezt a döntést, hogy csak a bérlők azon szegmensével beszélhetek, akik rendelkeznek Instagram-szal.
Visszatérve a poszterhez, íme, mit mond - nemzetközi menü, mert igyekszünk minden ízlésnek megfelelni. Tessék? Nagyon sok anyagot néztem meg életem során Gordon Ramsey-vel, a híres brit séffel. Nem tehet róla, hogy meghallja az egyik híres szavát: 1. Ne fagyassza le az ételt és 2. A menü legyen kompakt, kicsi. Vagy amikor megpróbálsz mindenkinek tetszeni, semmi sem derül ki. Mit csinálunk - kicsi, pizza, hamburgerek, sushi, kínai? Ramsey sokszor mondja - ha hosszú menü, akkor menjen ki onnan. Nem lehet jó, friss étel, ha hosszú menüt lát.
Vagy legalábbis innen értem - mert igyekszünk minden ízlésnek megfelelni. Ez a bizonytalan, félénk kifejezés az önbizalom hiányából fakad. Megértem, hogy ez az az energia, amelyet átad nekem. Összességében teljesen másképp viszonyultam volna ehhez a poszterhez. Ismét bármely ügynökség, bármelyik grafikai tervező legfeljebb néhány száz eurót kért volna tőled ilyesmire. Vagy ha nincs meg a reklámra szánt pénze, nem tudom, hogy engedheti meg magának, hogy beszerezze a jól felszerelt konyhához szükséges felszerelést.
Végül is 2-300 euróról beszélünk egy plakátért, ha nem kevesebbért. Bűn.