Reklámhordozók összehasonlító tévékhez; Marketing a bankban
Kép: aleciccotelli - Fotolia.com
Tudod, melyik médium a legjobb a terméked reklámozásához? A média keverékében a hirdetési költségvetés legnagyobb részét az internetre, moziba vagy esetleg rádióba kell fektetnie?
A sikeres hirdetési kampány lebonyolításához elengedhetetlen a különböző hirdetési platformok erősségeinek és gyengeségeinek pontos ismerete.
A következő sorozatnak ezért bepillantást kell engednie a reklámhordozók körébe és azok hirdetési potenciáljába.
Az első részben most elmagyarázom a televízió, mint média előnyeit és hátrányait, felhasználási szokásokat és funkciókat használva.
A televíziózás mint a siker közege
A tévéreklám továbbra is a legnépszerűbb módja annak, hogy a hirdetők felhívják a figyelmet a termékükre.
- Németországban az összes hirdetési kiadás a legmagasabb a tévés reklámozás.
- A Nielsen szerint 3,7 millió reklámot sugároztak a német televízióban 2013-ban.
- A tévé nettó hirdetési bevétele meghaladta a 4,1 milliárd eurót ugyanabban az évben.
- Mindenekelőtt az online szolgáltatások, az e-kereskedelem, az autóipar és az édességipar fektetik be a legnagyobb reklámköltségvet
- A 30 másodperces (14 éves és annál idősebb) tévéreklám ezer kontaktos ára 2013-ban 14,74 euró volt
Az erősségek
A televízió tömeges közeg. Ez azt jelenti, hogy egyetlen feladó sok címzettnek küld üzenetet. Ez azt jelenti, hogy a (reklám) üzenet nagyfokú terjesztése garantált, és így az elérhetőség gyorsabb bővítése lehetséges. Ezenkívül a televízió - a mozival és az internettel együtt - az egyik média, amely vizuálisan és akusztikailag is kapcsolatba kerül a nézőkkel.
Két érzékszerv egyidejű megszólításával egy lépéssel előrébb tart a többi adathordozónál, például a csak audió rádiónál: A többérzékelős rendszernek köszönhetően a televízió gyorsabban és fenntarthatóbban vonhatja magához a címzett figyelmét, érzelmileg megérintheti őket, és mindkét szempont kombinációjával hosszabb ideig tart. és intenzívebben rögzítse a közönség fejében.
A tévéhirdetések viszonylag jó célzást is lehetővé tesznek: a tévés műsorszolgáltató által beállított program segítségével nagyon pontosan megbecsülhető, hogy nők vagy férfiak, idősek vagy fiatalok, akadémikusok vagy háziasszonyok fogyasztják-e a közeget egy adott napon, egy adott időpontban. Ezenkívül a reklám nagyon hatékonyan és gyorsan optimalizálható és optimalizálható a nézői viselkedés nagy adatsűrűsége révén.
A gyengeségek
A televíziózás ezen erős erősségei ellenére a TV-reklámnak mindig meg kell küzdenie néhány gyengeséggel: Például a reklámok elhelyezését a reklámblokkokban nem tudja maga a hirdető ellenőrizni.
Ezenkívül soha nem lehetnek 100% -ban biztosak abban, hogy a befogadó tudatosan érzékeli-e a foltot: Egyrészt a nézők mintegy 50 százaléka egy másik műsornak szenteli magát, ha lekapcsolja, vagy akár teljesen kikapcsolja a tévét, amikor a képernyőn megjelenik a reklám.
A műsorszolgáltatók ezt az úgynevezett „közönségáramlást” például „visszaszámláló reklám” segítségével próbálják optimalizálni, amelynek áthidalja a régi és az új program vége közötti másodperceket.
Időközben sok ilyen rövid hirdetési blokk akár egy hosszabbat is felváltott.
Csak a legnépszerűbb műsorok vagy olyan programok tudják kezelni az ilyen reklámokat, amelyek valóban elkápráztatják a közönséget a tévékészülékben anélkül, hogy kockáztatnák a nézőszám elvesztését.
Inkább ilyen esetekben az átlagosnál magasabb számú foltot lehet hosszú reklámtömbökbe csomagolni, mivel túl sok a félelem attól, hogy a pislákoló doboz előtt "lemaradhatunk valamiről".
Ez a tény azonban már nem garantálja, hogy a címzett teljes figyelmét arra irányítsa, ami a tévében történik: Az okostelefonok, táblagépek és laptopok korában a kulcsszó "Második képernyő használata" (A fogyasztók szörföznek az interneten, miközben tévénéznek a táblagépeiken stb.) Egyre fontosabbá válik, ami aggasztja a hirdetőket.
Két másik szempont, amely a tévéreklám ellen szól, először is magas pénzügyi források, amelyek mind a folt előállításából, mind ennek áramköreiből állnak. Másrészt az a tény, hogy bár jó a célzás, de - a tömegmédia jellege elkerülhetetlenül A nagyon pontos célcsoport-megközelítés és a regionális ellenőrzés soha nem működhet.
Következtetés
A felsorolt előnyök és hátrányok alapján, amelyeket a TV-reklám magával hoz, meg lehet hangolni, hogy az ebbe való befektetés mennyiben térül meg. Vegye figyelembe a termék jellegét és célcsoportját is.
Például szeretne önbarnítót eladni? A TV-n belüli kapcsolat itt megfelelő, mivel a sugárzott műsor már nagyon jó kapcsolatot tud biztosítani a megfelelő célcsoporttal (divatbemutatók, "Germanys Next Top Model", ...), és terméke elsősorban attól függ, hogy a vizuális ingereket miként kezelik a fogyasztók.
A blogsorozat következő részeiben megtudhatja, hogy a rádió és más reklámhordozók mely előnyökkel büszkélkedhetnek.
Írta: Vanessa Lehmkuhl
2008 óta a marketing és kommunikáció szakembere tanácsot ad a hirdetőknek a B2B értékesítésben egy regionális médiavállalat számára.