Rendhagyó, mint otthon anya
Úgy tűnik, hogy a foltok korszaka, amelyben a tekintetes hölgyek előveszik az erszényüket, a szomszéddal folytatott beszélgetés közepette 5 kg mosószeres csomagot ért véget. A románok most már másképp szeretnék meglepni a márkákat - akár a Facebookon, akár az utcán, akár egy bárban vannak, a márkáknak egyre többet kell dolgozniuk, hogy a fogyasztók figyelembe vegyék őket. És az elmúlt évben nem jártunk rosszul a rendhagyó betakarításban, ezért arra kérlek benneteket, hogy mérlegeljétek tőlünk a legszebb reklámtermékeket.
A román rendőrség már nem tud mit kezdeni azzal, hogy meggyőzze a sofőröket, hogy ne vezessenek alkoholos italok fogyasztása után. Sok kísérlet után, idén, a kampányon belül "Az utolsó út" igazi gyászcsoporttal köszöntötték azokat a bulizókat, akik éjszaka kijöttek egy klubból. És amikor igazat mondok, fejkendővel és vékony hangú anyukákra gondolok, akik annyira énekeltek az istentiszteleteken és gyászoltak a temetéseken, nem pedig a fizikai kritériumok alapján szereplő casting után választott modelleken. A gyászolók kórusán kívül, akik mindegyikhez "nem mész, kedves anya/miért fekszel az utcán?" Címmel keresték fel a tükrökhöz kötve talált kocsik felé tartó bulizókat és egy gyönyörű hímzett törülközőt, román stílusban, azzal az üzenettel, hogy "ha ittál, akkor haladj az utolsó úton". Elég erős a félelem, hogy taxit hívjon.
A kampányról "A románok okosak"Valószínűleg mindannyian megtudtátok. Ahelyett, hogy transzparenseket rakna ki a városba, vagy futtatna egy helyet az arany román triáddal, a Nastase-Hagi-Nadia-val, McCann kreatív csapata belépett a környezetbe, amelyet szinte minden román naponta használ. Gugal, Goagal vagy Gugle - bárhogy is nevezzük, ez volt a fő eszköz, amelyen keresztül a Rom Autentic továbbította hazafias üzenetét. A románokat arra bíztatták, hogy minél többször keressenek a Google.ro webhelyen "A románok okosak" és hasonló kifejezéseket. a francia, angliai vagy olasz portálok számára ("les roumains sont intelligents", "romanians are smart", "i rumeni sono intelligententi"), hogy december 1-jétől az ország ajándékként jobb képet kapjon itt és más országokban. nemzeti napon történt, és a cannes-i oroszlánoknál is, ahol a kampány 3 lejt nyert és Románia ismét a világ kreativitásának térképére került.
És nem ez volt az egyetlen román kampány, amelyet Cannes-ban díjaztak. A Saatchi & Saatchi bronz oroszlánt kapott, olyan egyszerű ötlettel, amilyen szép. Annak kommunikálása érdekében, hogy az Enel lehetőséget kínál elektronikus számla fogadására, az ügynökség létrehozta a kampányt "Helyezze el a számlát"amellyel elküldte az előfizetőknek a vetőmagot tartalmazó papírra nyomtatott számlát, és amelyet a földbe helyezés után egy növény megtermett.
Más szép dolgok is megjelentek. A Grolsch márka, amely nem rendhagyó módon gondolkodik a kommunikációról, és mindig kísérletezésre hívja fel fogyasztóit, idén arra gondolt, vajon az idő hiánya szabadabbá és összetartóbbá teszi-e a kreatív szellemet. Tehát 14 olyan embert választott, akik szeretik a kommunikációt és a művészetet, és 3 napig befogadta őket Tapasztalat Hotel - óra, mobiltelefon és internet nélküli hely, fedett ablakokkal és mindig világító mesterséges lámpával. Ott a vendégek kreatív zenei, festészeti vagy színházi műhelyekben találkoztak, és így a kreativitás kibontotta nyelvét. Az ablak mögül pszichológus és szociológus követte az alanyokat és elemezte reakcióikat. A következtetés az volt, hogy igen, az idő, a határidők és az emberek, akik velük jönnek, hogy stresszeltek minket, összehúzzák kreativitásunkat, ezért jobb lenne minél gyakrabban lazítani egy sör előttünk.
A románoknak pedig nemcsak kreativitásra, hanem optimizmusra is szükségük van. Erre gondolt a meglepetésekkel díszített Gusto márka leveles tészta, amelynek szlogenje: "Táplálja optimizmusát!", És amely minden gyermeket boldoggá akart tenni. Ismered azokat automaták játékokkal plusz ki menekül mindig a gép gyenge fogóján keresztül? Gusto a plüss játékokat bolyhos táskákra cserélte, meglepetésekkel, és a kivonási mechanizmuson is dolgozott, mindig győztessé téve azt. Ennek eredményeként sok boldog gyermek és egy márkamenedzser született, aki örült annak, hogy ezek a gyerekek a "Gusto fluffnak mindig van meglepetése" üzenetet viselik.
Neveljünk tovább optimista és boldog gyermekeket! Mert amikor büszkék lesznek és bíznak a jogaikban. Annak demonstrálása érdekében, hogy diszkrimináció tapasztalható azokkal szemben, a Propaganda reklámügynökség az állásinterjúkon hozzáadta azt a részt, amelyben megkülönböztették őket. Az okok a legostobábbak közé tartoztak - hogy a jel nem kompatibilis az alkotással, hogy szőkének kell lenned ahhoz, hogy kreatívokkal dolgozz, vagy hogy ha nem bukaresti (tehát az országból származol), akkor nincs mit keresned a reklámban. Végül, amikor kiderült számukra, hogy az eset a Active Watch diszkriminációellenes kampány a romák számára amivé az orvosok szeretnének válni, sok lány sírt, és sok srác fellélegzett.
A Propaganda közzétett egy videót is Duraziv festékhez "címmel:Teljesen őrült! Hogyan változnak a rockerek a rendezésben: a hajukkal!!"amely 24 óra alatt körbejárta az internetet. Egy tipikus kollégiumi szobában 3 rocker mártogatja hosszú haját egy diszkrét márkájú Duraziv festék vödörébe, felszabadítja a fémeket, és fejfedéses módszerrel meszelni kezdi a falakat.
Mivel a románok kreatívak, és időnként szeretnek valamit saját készítésű fájljaikból készíteni, a Three ügynökség személyre szabott román címkéket hozott létre a Tuica, a Must és a House Wine palackok számára a projekt népszerűsítése érdekében.címkék GYÜMÖLCS" (ROmanian Design). Okos álcázási módszer, amely figyelmezteti a szomjas gyereket arra, hogy a kulacs valójában tuica, de ezt az érintett feleség észre sem veheti, mert a címkéken olyan híres márkák másolatai találhatók, mint a Coca-Cola, a Fanta vagy a Dorna. A projekt bemutató videókat is tartalmaz, amelyekben nea 'Marian, az ilyesmi tipikus fogyasztója, bemutatja, hogyan kell felhelyezni a palackokban lévő folyadékoknak megfelelő címkéket. Ha a háziasszonyok magiunjukat, zacuscájukat és kompótjukat egy festő büszkeségével címkézik meg, aki aláírja munkáját a festmény sarkában, az urak leállították a gyártást. De ezentúl az asztalnál folytatott megbeszélések arról, hogy "mi van abban a palackban", nem érnek véget azzal, hogy "nem tudom, drágám, te is szagolsz".
És mi lehet jobb egy házi készítésű alkoholos gyártással, mint egy hegedűs? Matache Macelaru, tudod, az az úr, aki tudja, mire van szükségünk "reggelre", személyre szabott hegedűdalokkal kívánta a húsvéti bloggereknek, amelyeket ő hívott kidolgozott. A dedikációk között idézem és engedem elképzelni a "Szeretnék inni a tánc melegítéséhez/Tudom, hogy még mindig szereted a shawormát" vagy "Petreanu a mester/híreket mutat be a B1-ben/soha nem szomorú/a legnagyobb" című dallamot. maaai újságíró ".
Végül, de nem utolsósorban tetszett nekünk ebben az évben, hogy a Volksbank összebarátkozott a kolozsváriakkal a TIFF filmfesztiválon. Campania "Azok az örömök, amelyek szebbé teszik a TIFF-et"Nem csak a fesztivál vetületeire összpontosított, hanem az egész élményre is, amely mind a látogatók, mind a kolozsvári lakosok számára ünnepnek számít, akik hirtelen turistáknak érzik magukat saját városukban. A különleges helyek megünneplésére az alkotók szőnyeget terítettek mindenki előtt piros - Varzaria, Petru perec, Potaissa utca és a park padjai, a vetítésről kijövő mozilátogatók pedig egyszerű örömöket kaptak, például pufarint, limonádét és perecet.
Többet mondanék azokról a márkákról, amelyek tavaly bátran támadták a román fogyasztót, mert elegünk van. Itt már bemutattuk a legjobb példákat, ezért rád bízom felfedezni a várost rejtett jegyeivel, és elkészíteni a saját receptjét.