Romániában egy TV-spot végül 15 euróba került! Ezért akarják a hirdetők növelni az idejüket
2020. október 12., hétfő, 6:55. Utolsó frissítés: 2020. október 12., hétfő, 10:15
A világjárvány ellenére sok vállalat nem csökkentette hirdetési költségvetését, és a televíziókat elárasztották a reklámok. Olyan előadás, hogy reklámmal lehet belépni, a TV-állomások túlnyomó többségénél annyira tele van. És akkor megoldást keresnek, de ez ártani fog a nyilvánosságnak.
Két szakmai marketing és reklámszövetség, a Romániai Nemzetközi Reklámszövetség (IAA) és a Romániai Reklámügynökségek Uniója (UAPR) arra kérte az Országos Audiovizuális Tanácsot (CNA), hogy hagyja jóvá a televízió óránkénti hirdetési idejének maximális növelését. 15 perc bevásárlóállomásokra és legfeljebb 10 perc a köztévében ez év végéig.
Az audiovizuális jogszabályok szerint jelenleg a kereskedelmi televíziók 12 perc/óra és 8 perc/óra sebességgel sugározzák a reklámot.
Miért követelte a marketing és a reklámipar a reklámidő emelését? Mivel ez egy "kivételes helyzet, amely a teljes ipari ökoszisztémát érinti, kihat a tévéállomásokra, de az ügyfelekre és az ügynökségekre is" - áll a két szervezet levelében. A dokumentum azt mondja, hogy ebben a pillanatban a hirdetési igény 50-100% -kal meghaladja a törvényben előírt televíziók rendelkezésre álló idejét, és vannak olyan reklámügyfelek, akik befektetni akarnak a reklámozásba, de a televízióknak már nincs helyük kampányaik közvetítésére.
A tévés reklámkérelem 50–100% -ra hivatkozott többletét a CNA-nak címzett levél nem bizonyítja. Talán a tüntetésnek nem volt helye. Ha a hirdetők és a marketingszakemberek előrevitték ezeket az adatokat, akkor hinnünk kell nekik. Szakemberek, okosak, nem lehet ellentmondani nekik, hacsak nem ismered a reklámpiacot és ráteszed a ceruzára a számítást.
Ezenkívül a levél készítői néhány olyan számot vetnek papírra, amelyek azt mutatják, hogy ha a televíziók hirdetési ideje nem növekszik, akkor a következő negatív hatások lépnek fel: a román televíziós hirdetési piac idén 10-15% -kal csökken, a televíziók nem lesznek képesek tiszteletben tartani a második negyedévben (a rendkívüli állapot idején) folytatott hirdetések sugárzását, amelyeket ez év végéig kiosztottak (tehát pénzbírságot veszítenek büntetésekkel - PB pontosítás), az ügyfelek nem érik el céljaikat az eladások és "negatívan ki fogják igazítani üzleti terveiket Romániában" (micsoda dráma!, mennyi szenvedés érte a hirdetőket! - PB kommentár), a reklámárak pedig nem emelhetők, mert szerződés szerint jöttek létre a szükségállapot előtt ( azaz "szögezett" - kiemelés PB)
A tévés reklámozás Romániában a legolcsóbb az Európai Unióban
Ez a levél a "negatív hatásokat" alátámasztó érvek mellett vitatható érvek, hogy ne nevezzük őket túlzásoknak vagy hazugságoknak, az álszentség mintája, mert a képmutatás a romániai reklámipar "állam" politikája.
A valóságban a rendkívüli állapotban el nem költött költségvetésekről nem számoltak be (a kampányokat az elszigeteltség időszakában leállították), és az árak az év folyamán újratárgyalhatók. A reklámok túlzsúfoltsága az év második felében az adott időszakra jellemző jelenség, és korántsem "kivételes helyzet", amint arra a levél szerzői rámutatnak.
A kérés valódi és rejtett célja a nagyon olcsó tévés reklám fenntartása Romániában. Olyan helyzet, amely megfelel a médiaügynökségeknek (reklámfelület-kereskedőknek) és ügyfeleiknek, multinacionális vállalatoknak és vállalatoknak. A tévés reklámozás Romániában a legolcsóbb az Európai Unióban.
2019-ben a televíziós reklámberuházások az összes Romániában elköltött reklámköltség 64% -át tették ki (tévé, online, rádió, kültéri és nyomtatott kiadások) - derül ki az „Initiative Romania” által készített „Media Fact Book” jelentésből. Csehországban a televíziós reklám aránya 35% volt, Magyarországon 32%, Lengyelországban pedig 48% volt azokban az országokban, ahol a teljes hirdetési beruházás meghaladja a Romániát.
Miért olyan magas a televíziós reklám piaci részesedése Romániában (64%)? Mivel a reklám olcsó, és a befektetők nagy és kis költségvetéssel halmozódnak a televízióban. Mintha nem lenne más hatékony támogatás az előléptetéshez!
A romániai "ipari ökoszisztémát" idén ősszel nem érintette a világjárvány, amint azt az IAA és az UAPR levele sugallja, de évek óta korrupták a reklámozásban szereplő "okos srácok", akik azért, hogy ügyfeleiket kordában tartsák ( multinacionális vállalatok), ígérem nekik az alacsony, a lehető legalacsonyabb árakat, ami folyamatos nyomást gyakorol nemcsak a televíziókra, hanem az egész román médiára is (rádió, online, nyomtatott). Ez tulajdonképpen a médiaügynökségek embereinek „kreativitása”: az árak nyomására való képesség, az ügyfelek érdekében. Ön alacsonyabb árat kínál az ügyfélnek, mint a verseny, megnyerte, ez azt jelenti, hogy "kreatív" vagy! Nem részletezzük, hogyan lehet elérni ezeket az "alacsony árakat". A legalacsonyabb árak iránti hajsza eltorzította a piacot.
Az árakat lejjebb akarják tartani
Miről szól valójában ez a kérés? Annak érdekében, hogy a tévéreklám-befektetők ne vegyenek ki több pénzt a zsebükből, mert megnőtt a piaci kereslet, hanem hasznot húznak a tévéreklámok terének növekedéséből az árak tartása érdekében. A tévéhirdetési árak a költségvetést kezelő ügynökségek és a televízió, az úgynevezett Cost per Point (CPP) közötti tárgyalások útján alakulnak ki. Az ügynökségek a nevükben megvásárolják a Gross Rating Point (GRP) közönségpontjait. Amikor növekszik a reklám iránti kereslet, természetes, hogy az árak (CPP) emelkednek, ez minden szabad piacon megtörténik. Romániai reklámozásra is hivatkoznak, de nem.
Egy spot végül 15 euróba került
Az országos közönségmérési rendszerben 72 televízióval rendelkező piacon nagyon kevés állomásnak van lehetősége az árak emelésére, mert az ügynökségek és az ügyfelek nyomása nagy. És minden "lázadást" szankcionálnak. A leghátrányosabb helyzetűek a közepes és a kis televíziók, amelyek végül 15-20 euróért és még kevesebbért adtak el egy spot adást.
Ennyibe kerül egy multinacionális helyszín: 15 euró. (Ha egy hipermarket szlogenjéről beszélünk: "Annyira! Olyan olcsó!") Nevetséges ár. Ekkor én, mint fogyasztó azt tapasztalom, hogy a szupermarketekben az árak hétről a másikra emelkednek, és mint nézőnek óránként 15 percig el kell viselnem az ügyetlen reklámokat. Mert ezt akarják a reklámban szereplő "okos srácok".
"Üzleti titkok." Radu Herjeu közbelépése
A tévés reklámozás érzékletesen alacsony árairól az IAA és az UAPR CNA-nak írt levelének szerzői egy szót sem szóltak. Természetes volt, hogy szőnyeg alá tették őket, mert "üzleti titkok". Sőt, a két szervezetnek ez az álszent manővere a televízió tudománya nélkül készült. A televíziók képviselői csak akkor, amikor a CNA október 8-i ülésén megvitatták a levelet, megtudták az üzleti partnerek kérését. Halal hűség!
A CNA tagjai sétára küldték az IAA képviselőjét, aki támogatta a reklámügyfelek "ügyét". Radu Herjeu, a CNA tagja helyesen kérdezte: "Úgy értem, hogy a CNA és a kormány beavatkozhat-e, de az ügynökségek nem tudják újratárgyalni az árat?" - írja a Media Expres.
A marketing és a reklámipar kereslete nem volt sikeres a CNA-nál. Természetesen a hirdetők nem adják fel, és megpróbálják meghúzni a kormány és a kulturális minisztérium "barátait" annak érdekében, hogy eltérjenek a törvénytől, több idő jut a hirdetésekre, kevesebb pénzért. A nézők pedig reklámszünetekben készítsék elő párnáikat: jó éjszakát!