Secom trendek a romániai étrend-kiegészítők piacán
Bár széttagolt piacról van szó, a Cegedim adatai szerint 2017-ben 140 szereplője van, alacsony belépési korlátokkal, az étrend-kiegészítők piaca jelentősen növekszik azáltal, hogy a meglévő szereplők megszilárdítják helyzetüket. Az első 25 szereplő képviseli a piac 80% -át. Marinela Popescu, a Secom marketing és kommunikációs igazgatója az étrend-kiegészítők piacának alakulásáról és az elmúlt években megfigyelhető trendekről beszélt.
"Az innováció az étrend-kiegészítők piacának megkülönböztető eleme, amely meghatározta a piac növekedésének 2/3-át az elmúlt 3 évben. A prémium és a mainstream szegmens a fő mozgatórugó (80%) ezen piac fejlődésének ebben az időszakban, az emberek egyre jobban tudatában vannak annak, hogy mennyire fontos használni a minőségi kiegészítőket az optimális hatások kihasználása érdekében. Az étrend-kiegészítők piacának növekedését a médiába irányuló nagy beruházások is támogatják, amelyek jelentős változásokat regisztrálnak évről évre "- említi Marinela Popescu.
Az étrend-kiegészítők piacának alakulása Romániában
A Cegedim adatai szerint az étrend-kiegészítők piaca az elmúlt 3 évben átlagosan körülbelül 15% -os növekedést regisztrált, ami 2017-ben 315 millió eurót tett ki. Tavaly a piac gyorsabban, 22,5% -kal fejlődött az előző évhez képest, a románok növekvő aggodalma közepette az egészséges életmód miatt.
A Secom jelentősen hozzájárult a piac növekedéséhez, a második kiemelkedő szereplő a piac gyorsított ütemére gyakorolt hatás szempontjából 2017-ben.
"Az elkövetkező években a makrogazdasági mutatók alakulásától függően a kétszámjegyű piac CAGR-jét (összetett éves növekedési ütem) becsüljük, a növekedés fő hajtóereje az innováció a piac minden alszegmensében, a fogyasztók oktatása az étrend-kiegészítők és a beruházások előnyeiről a promócióban "- mondja a Secom marketing és kommunikációs igazgatója.
Fogyasztási szokások: milyen termékeket preferálnak a románok
A legmagasabb értékesítéssel rendelkező termékek kategóriái (amelyek a piaci növekedés 75% -át generálják) az emésztési és anyagcsere, a genitourinary és a légzőszervek szegmenséből származnak.
A Cegedim adatai azt is mutatják, hogy a románok igényeik függvényében előnyben részesítik a vitaminokat, ásványi anyagokat, probiotikumokat, májvédő szereket, torok elleni termékeket, köhögés, megfázás, húgyúti fertőzések, vírusellenes szerek, aranyér elleni szerek és az ízületek mobilitásának javítása érdekében.
"Bár egyre növekszik a használat tendenciája, sok román még mindig akut állapotban szedi az étrend-kiegészítőket. A jelenlegi modern kihívások, a magas stressz és a szennyezés összefüggésében ajánlott a kiegészítők megelőző alkalmazása bizonyos hiányosságok kijavítására, vagy ha a napi étrendben nem találhatók elegendő tápanyagok "- mondja Marinela Popescu.
Ami a csomagolást illeti, az elmúlt 3 évben a 20-60 kapszula csomagjai a piac 54% -át képviselik, figyelemmel kísérve a kiegészítők hosszabb ideig történő használatának tendenciáját. Marinela Popescu állítása szerint ez a tendencia a termelők erőfeszítéseinek eredménye, akik általában három hét és három hónap között javasolják a természetes kiegészítőkkel (hosszabb hatású növényeket és növényi kivonatokat tartalmazó) tartalmazó kúrákat.
Alacsony egy főre jutó fogyasztás Romániában, összehasonlítva más országokkal
„Az átlagos bevásárlókosár értéke 2017-ben saját kiskereskedelmi üzleteinkben és az online áruházban lényegesen magasabb volt az egy főre eső fogyasztáshoz képest. Az étrend-kiegészítők piaca kialakulóban van, és az Euromonitor 2016 adatai szerint az egy főre jutó fogyasztás továbbra is alacsony, a többi országhoz viszonyítva körülbelül 13,07 euro/fő. Olaszországban a fogyasztás 58,3 euro/fő, Franciaországban 26, 5 euro/fő, Ausztria 35,5 euro/fő, Magyarország 25,7 euro/fő (az Euromonitor 2016 szerint). 2017-ben a 315 millió lejes étrend-kiegészítők piacához és a 18 milliós lakossághoz viszonyítva az egy főre eső fogyasztás 13,07 euróról 17,5 euróra nőtt "- teszi hozzá Popescu.
Hogyan érzékelik a románok az étrend-kiegészítőket, és mennyire érdekli őket az egészségesebb életmód
A románok aggodalma az egészséges életmód iránt nyilvánvaló, és ez az étrend-kiegészítők piacán is megmutatkozott, amely 2017-ben az elmúlt évek átlagát meghaladó mértékben növekedett. A Secom 2017-et mintegy 20 millió eurós forgalommal fejezte be, amely több mint 22% -kal nőtt az előző évhez képest.
A Strategis kutatócég 2017-ben végzett "Használat és hozzáállás" című tanulmánya szerint az étrend-kiegészítőkről hallott románok 57% -a úgy véli, hogy "segítenek a test megerősítésében", 34% említi, hogy "hatékonyak megelőzés ".
"Örülünk, hogy a románok felelősségteljes magatartást tanúsítanak saját testükkel és megelőző magatartással. Viszont igyekszünk támogatni őket, tájékoztatni őket az étrend-kiegészítők minél helyesebb használata érdekében, hogy azok optimális hatást fejtsenek ki.
Nagyon fontos, hogy az emberek tudják például, hogyan válasszanak minőségi étrend-kiegészítőt, azt a tényt, hogy engedélyezett intézménynek jóvá kell hagyniuk, optimális hatóanyag-koncentrációval kell rendelkezniük, természetes összetevőket (mesterséges anyagokat, parabéneket, színezékeket) tartalmazniuk. szintetikus anyagok vagy aromák nem találhatók az összetevők között), és gondoskodjon arról, hogy megbízható gyártóktól származzanak (nagy tapasztalattal, megbízható forrásokból származó alapanyagokat használnak, akik kutatásba, nemzeti/nemzetközi szintű beruházásba fektetnek be).
Ha nem ismeri ezeket az információkat, akkor jó alaposan dokumentálni a szakemberekkel, akár orvosokról, gyógyszerészekről és természetgyógyászati tanácsadókról beszélünk. Például a Secom áruházakban vannak természetgyógyászati tanácsadók, gyógyszerész végzettségűek vagy ápolónők, akik rendelkeznek a szükséges szakértelemmel ahhoz, hogy tanácsokat és ajánlásokat nyújtsanak a fogyasztóknak a megfelelő természetes kiegészítők beadásával kapcsolatban "- magyarázza a Secom marketing és kommunikációs igazgatója.
Román jogszabályok az étrend-kiegészítőkről
"Jelenleg a kizárólag vitaminokat és ásványi anyagokat tartalmazó étrend-kiegészítőket forgalomba hozatali engedélyhez kapja az Egészségügyi Minisztérium, és azokat, amelyek összetételükben: növényeket, tápanyagokat vagy más táplálkozási vagy élettani hatású anyagokat tartalmaznak, az Intézet értesíti. az élelmiszer-biológiai erőforrásokból, a Mezőgazdasági Minisztérium alárendeltje.
Mivel a törvényi rendelkezések szerint az étrend-kiegészítők az élelmiszer-ipari termékek speciális kategóriáját képviselik (amelyek célja a szokásos étrend kiegészítése, és amelyek koncentrált tápanyagok vagy más táplálkozási vagy élettani hatású anyagok forrásai), ezért be kell tartani a vonatkozó előírásokat., bár véleményünk szerint egy külön kategória meghatározása, e termékek egészségügyi előnyeinek elismerésével a kívánatos lehetőség. Valóban, a jelenlegi jogszabályok néhol nem világosak, és a valós ellenőrzési intézkedések hiánya akadályt jelenthet e piac egészséges fejlődésében "- fejezi be Popescu.