Sneaker, mint pénzügyi befektetés Nagy üzlet ritka sportcipőkkel
Legalábbis mióta Michael Jordan és Michael J. Fox cipők kultikusak. Egyikük kosárlabda csillagként és még jobb licenccel is keresett, amikor nevét adta a Nike cipőknek - a „Nike Air Jordan” cipőknek. A másik egy gombnyomással a "Vissza a jövőbe" című klasszikus filmbe fűzte tornacipőjét, és annyira népszerűvé tette őket. Már nem csak a sportolók vagy a kötelező ravasz graffiti permetezők érdeklik a cipőket. Időközben a rúgások spekuláció tárgyává váltak. Egy gyűjtő még 104 000 dollárt költött 2016-ban a Nike Magra, amelyet Michael J. Fox viselt a filmben. De nemcsak a gyűjtők, hanem különösen a gyors pénzt remélő cipős ínyencek is bekapcsolódnak az üzletbe.
Viet Duc Le egyike azon sokaknak, akik napról napra keresik az új modellek megjelenési dátumát a közösségi hálózatokon, hogy a kezdetektől a vásárlók között lehessenek. Ehhez sok szerencse, türelem és tudás volt a legjobb cipő megtalálásához, és ki vásárolja a legmagasabb áron. Mert a legközelebbi cipőboltban menetelni már nem elég. A Nike, az Adidas és az Asics, amelyek dominálják a cipők piacát, régóta felismerték a hype-ot. Pár hetente nagyon korlátozott cipők kerülnek a piacra. Nem számítanak magas eladási árra, inkább az okos marketing révén profitálnak a hype-ból, ami tovább növeli márkájuk népszerűségét. A hagyományos cipők százezreibe kerülő mennyiségek csak néhány száz vagy akár néhány tucat pár ilyen „korlátozott kiadásokkal”, azaz korlátozott cipők értékesítésekor. Az okos marketing egy ilyen cipőt gyorsan vágy tárgyává alakít, amelyért az őrültek néha egy cipőbolt előtt táboroznak.
Azonnal elfogyott
Németországban híressé vált egy Adidas cipő, amelyben a Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) érvényes éves jegyét integrálják, és amely mintázatos, mint a metró üléspárnája. Költség az értékesítés kezdetén: 180 euró. Ezekből a cipőkből csak 500 pár került a boltokba és azonnal elfogyott. Nem ok nélkül, mivel az éves BVG jegy általában 760 euróba kerül. Ha egyike voltál azoknak a szerencséseknek, akik már a kezdetektől fogva megszerezték a cipőt az üzletben, eladhatod az interneten az Ebay-en vagy a Stockx cipőplatformon - legalább büszke 650 euróért. Körülbelül 260 százalékos nyereség.
Viet Duc Le is spekulál erre az áremelkedésre, amikor egy különösen ritka cipőért versenyez. Legnagyobb puccsa: Az Adidas Yeezy 750 Triple Black. 2015-ben Le 350 euróért vásárolta meg, és 1500 euróért eladta az eBay-hirdetéseken keresztül. Tehát az érték 329 százalékkal emelkedett. A közös cipőméretek hozzák a legnagyobb profitot.
Ha ilyen ritka cipőt szeretne vásárolni, akkor gyorsnak kell lennie. A gyártók általában úgynevezett "tombolákat" írnak ki. Az érdeklődő online sorsoláson vesz részt, és sok szerencsével megszerzi a cipő megvásárlásának jogát. A nyertesek ezután megvásárolhatnak egy adott cipőt a gyártó árán. A továbbértékesítésnél fontos figyelembe venni: Általában a cipő a legértékesebb az elengedés napján. Egyesek az idő múlásával növekednek. Például az Adidas Yeezy Boost termékcsaládja, amelyet Kanye West rapperrel együttműködve hoztak létre. Ha például a zenész bizonyos cipőt visel egy koncerten, az ár az értékesítési platformokon az egekbe szökik.
Ha túl sokáig vár, belenéz a csőbe: A Viet Duc Le legnagyobb profitját elérő cipők ára nem sokkal magasabb, mint ma az eredeti ár. Ez a piac volatilitásának tudható be, amely a divat állandó változásától függ. A cipős üzlet gyors üzlet. A gyártók folyamatosan dolgoznak az új technológiákon, hogy jobb legyen a cipő. Miután az Adidas három évvel ezelőtt kifejlesztette az Ultra Boost technológiát, a vállalat vezette a piacot. A talp egyfajta habosított műanyagból készült, amely hungarocellre hasonlított. "Mindenki ezeket a cipőket akarta" - emlékeztet Le. "Ma szinte mindenki viseli őket." És ez nem teszi őket különlegessé.
Idén különösen népszerűek a Nike cipők. A tavaly indult Off-White sorozat indította el. Most a rajongók új színeket várnak. De az Adidas hamarosan ismét felboríthatja a piacot - és akkor a Nike cipője ismét elveszíti értékét. Mivel a német gyártó hamarosan új modellt ad el a 3D nyomtatóból.
A diák Viet Duc Le öt éve foglalkozik cipővel. De a nagy győzelemre való vágyakozás ellenére igaza van: „Számomra fontosabb a cipők gyűjtése és viselése, mint viszonteladás.” Számára a limitált kiadású cipők művészeti tárgyak. Rendszeresen különleges cipőket helyez el a fényképezőgépével. De bár más művészetkedvelők soha nem akasztanának drága festményeket vagy szobrokat a kanapéjukra - inkább optimális körülmények között hűvös művészeti pincékben tárolják őket -, Le a cipőjét viseli. Néha felteszi Adidas Yeezy Zebráját is, körülbelül 450 euróért az irodába.
"Nagyon sok az egyéniségről és az életmódról szól"
Ez fontos a hitelesség szempontjából, és ez pedig kulcsfontosságú a cipők spekulánsainak legszűkebb köreibe való behatoláshoz. Azokban a körökben, akik elsőként tudják meg, hogy melyik modell milyen áron érhető el. A modelleket bemutatják, a fényképeket kicserélik és a cipőket továbbértékesítik a Facebook-csoportokban, amelyekben meghívás alapján lehet tag. De a cipők szerelmeseit nem lehet „közösséggé” redukálni. "Nagyon sok egyéniségről és életmódról szól" - mondja Le. Ahogy mindenhol az utcai ruházat.
A „43einhalb” nevű cipőboltban, amelynek két fiókja van Frankfurtban és Fuldában, szívesen beszélnek a „cipős játékról”. Megfelelő kifejezés, ha megnézzük, mit hajlandók tenni az ügyfelek egy ritka cipőért. Le is sokat igényel a siker érdekében. Még nem táborozott fióktelep előtt, egyszerűen nincs ideje az egyetem és a munka mellett. De sok gyártó más terelőkkel is előáll. Le órákon át végigjátszott egy online játékot egy cipőkereskedőtől, hogy bekerüljön a legjobb tízbe, aki aztán jogot kapott egy nagyon korlátozott példányszámú vásárláshoz. Sikertelenül.
Nagyobb szerencséje volt a darmstadti „asphaltgold” cipőboltban. Amikor az Adidas Yeezy Boost piacra került, a tulajdonosok "bolti sorsolást" tartottak, egy bolti rajzot. Le lefényképezte magát a kirakat előtt, feltette a Snapchatre és összekapcsolta az üzletet. Szerencséje volt és megválasztották. Más üzletek megkövetelik, hogy a táborlakók listára tegyék magukat és bizonyos időpontokban ott legyenek. Ily módon meg akarják akadályozni, hogy az érdeklődők regisztrálják magukat, majd otthon kényelmesen várják a sorukat. Tehát egy kicsit szenvednie kell, ha nagyon szeretné a cipőt.
Az alapítói cipőméretről elnevezett "43einhalb" cipőbolt szintén szervez ilyen tombolákat. Ahhoz, hogy megvásárolhassák a Nike Air Max 1 Atmos Animal Pack csomagot, az ügyfeleknek online regisztrációval kellett rendelkezniük, szerencsésnek kellett lenniük a sorsoláshoz, majd napközben fizetniük kellett a cipőért a frankfurti üzletben. Este háromfogásos vacsora volt tigrisek és oroszlánok között a frankfurti állatkertben a boldog vásárlók számára, ahol megkapták a várva várt cipőt is.
A lehető legtöbb akadályt ki kell küszöbölni azoknak az embereknek, akik csak cipőt vásárolnak, hogy haszonszerzés céljából eladjanak. Harriet Habeck, a „43einhalb” munkatársa sajnálja a hype hátrányait: „Azoknak a szerelmeseknek az esélye, akik évek óta gyűjtenek cipőket, csökkennek, mióta a cipős játék olyan nagy lett.” Olyan emberek vannak jelen, akik nem maguk viselik a cipőt a homlokát ráncolta, mivel csak az igazi szerelmesek számára emelik az árakat. De minden alkalommal több van. Már az online számítógépes bejegyzések százait szimuláló számítógépes programokat is felhívják az ügyfelek esélyeinek növelése érdekében.
Viet Duc Le sok cipőt visel, másokat elad, hogy új modelleket finanszírozzon a pénzből. Vannak megkérdőjelezhető ajánlatok is. "Az egyikük többet akart fizetni nekem a cipőkért, ha a szállítás előtt mezítláb viselem őket" - mondja. Nem kell mindig olyan jónak lennie, mint az új; a kopott cipők is pénzt hozhatnak.
Amíg az Adidas és a Nike folyamatosan új technológiai trükkökkel áll elő és ügyesen marketingeli őket, a cipők piaca nem fog összeomlani. Egy dolgot el kell mondani azoknak, akik a gyors megtérülést remélik: a piac ingatag, az érték csökkenése soha nem kiszámítható, és ezen felül türelemre van szükség.