Steve Jobs l; Apple márka ikon - IPdigIT
A 2013-ban megjelent Jobs című film az Apple márka híres alapítójának életrajzi útját tárja fel, hallgatói éveitől az iPod 2001-es megjelenéséig, amely forradalmasítja a zenéhez és más tartalmakhoz való hozzáférést. (Ashton Kutcher Steve Jobs lett Joshua Stern irányításával.) Egy fiatal Jobsot fedezünk fel, aki rajong az integrált áramkörökért, de a kalligráfia és az organikus sárgarépa-termesztés mellett is. Az 1960-as évek kontrakultúrája, hipijai alternatív LSD-alapú álmaikkal, indiai utazások, pszichedelikus színek, mindez áthatja Jobsot, aki „a virágerő és a mikrochipek fúzióját működteti, a személyes kinyilatkoztatás és a csúcstechnológia törekvéseit” ( életrajzírója, W. Isaacson, Steve Jobs, Le Livre de Poche, 2011, 113. o.).
1976-ban Steve Jobs és barátja, Steve Wozniak, a ragyogó informatikus úgy döntött, hogy létrehoz egy céget, amelynek nevet kell találni. Vezetés közben írja W. Isaacson (123. o.),
„Ötletet kerestek. Ikonikus szakkifejezés, mint a Matrix? Vagy egy neologizmus, például az Executek, vagy más nyilvánvalóan unalmas név, például a Personal Computer Inc. Másnap előtt kellett egy ötletük, mert Jobs ki akarta tölteni a papírokat. Végül javaslatot tett az Apple Computerre. "Étrendem" alma "szakaszában voltam - magyarázta. Visszajöttem az almafaültetvényről. Viccesnek és szimpatikusnak találtam, és nem félelmetesnek. Az Apple végül megette a „számítógép” szót. Ráadásul az Atari elé került minket a könyvtárban! " Ultimátumot adott ki: Ha Wozniaknak nincs jobb ötlete másnap délután, akkor az Apple lesz. És az Apple.
Az évek során Steve Jobsnak sikerült mély hűséget ébresztenie e márka iránt, amelynek képe az egyszerűségről, kissé furcsa hatásról és egy kis szivárványszínű ellenkultúráról szólt vissza a természetbe. Ma ez a világ legértékesebb márkája (98,316 millió dollár 2013-ra) az Interbrand értékelése szerint (itt).
Az Apple gyengéd vétekből meríti erejét. Már a megharapott alma logója felidézi az aranyos bűnt. A nem megfelelőségnek ez a kellemes adagja megtalálható a híres Apple “Think Different” (1997) című reklámjában.
A logó 1976-tól 1999-ig
"Csak az teheti meg, aki elég ostoba, hogy azt gondolja, hogy megváltoztathatja a világot": ennek egy hirdetésben való elolvasása megdöbbenti a világ átalakítására és lázadónak tűnő fogyasztók elvárásait. Azok a fogyasztók, akik azt akarják, hogy a termék működjön, ez a legkevesebb. Hogy ez is érzelmet hoz. Az Apple-nél a számítógép vagy a telefon már nem technikai tárgy, hanem stílus, művészet. Az esztétika presztízset és kívánatosságot teremt. „Alma, passiógyümölcs” címmel a Le Monde (2012. október 27.). Szenvedély, amelyet szakértő módon vezet egy társaság. Ez a kondicionálás a színfalak mögött van. Az "Apple, a hűvös zsarnokság" címet viseli D. Kourtchine és S. Bergère dokumentumfilmje, amely lebontja a márka laza fanatizmusának néhány rugóját. Az ebben az 50 perces dokumentumfilmben megkérdezett kutatók elmagyarázzák, hogy „az ellenkultúra, amely az 1960-as években az életmód homogenizációja elleni küzdelemmel akarta megküzdeni a kapitalizmust, éppen ellenkezőleg, csodálatosan szolgálta a„ rendszert ”a fogyasztási formák megsokszorozásával. az Arte által készített film bemutatója).