Szöcske beleharap a whopper gazdaságba
Frissítve: 19.01.24 - 00.49
A hamburger pörkölőt hamarosan eladják.
A Burger Kinget pénzügyi befektetőknek adják el: a new yorki 3G Capital vállalat négymilliárd dollárt fizet, beleértve az adósságokat a gyorsétteremláncért, amelynek világszerte 12 000 fiókja van.
Írta: Felix Wadewitz
A Burger King a pénzügyi befektetők kezébe kerül. A New York-i 3G Capital vállalat négymilliárd dollárt fizet, beleértve az adósságokat a világszerte 12 000 fiókkal rendelkező gyorsétterem-láncért. Ez a Burger King történelmének megismétlődése: 2002-ben egy Goldman Sachs vezette konzorcium 1,5 milliárd dollárért megvásárolta a Whopper néven ismert hamburgerláncot a brit Diageo italgyártó cégtől, és négy évvel később felsorolta. Goldman és Co megtartotta a Csoport igazgatóságának részvényeinek és hatalmának alig egyharmadát.
Most a 3G Capitalnek meg kell küzdenie az örökséggel: a Burger King válságban van, teret veszít az ősrivális McDonald's előtt. A pénzügyi válság óta a versenyszakadék tovább nőtt. Míg a piacvezető salátákkal és gyümölcsökkel, valamint kávékülönlegességekkel bővíti kínálatát, és ezáltal vonzza az új célcsoportokat, a Burger King továbbra is olyan kalóriabombákra támaszkodik, mint a nemrégiben bevezetett „Meat Beast Whopper”, amely különösen nagy mennyiségű darált húst és szalonnát tartalmaz. A Burger King elsősorban hagyományos alapvető célcsoportjával foglalkozik: a fiatal férfiakkal.
A gazdasági válságban azonban a McDonald’s stratégiája jobban működik. Az értékesítés növekszik, bár sok polgár összességében kevesebb pénzt költ. A Burger King viszont vesztes úton jár régi receptjeivel. Az értékesítés és a nyereség különösen a fontos otthoni piacon csökken - a Burger King az eladások kétharmadát Észak-Amerikában termeli.
"Az instabil gazdaság és munkanélküliség a legkeményebb üzleti környezetet biztosította számunkra a közelmúlt történelmében" - mondta John Chidsey, a Burger King vezérigazgatója. Idén az amerikai eladások 3,9 százalékkal csökkentek - jelentette a Burger King a múlt héten. A McDonald's viszont 3,7 százalékkal nőtt a második negyedévben. A kép világszerte hasonló: a Burger King veszít, a McDonald's növekszik. A Burger King nyeresége a közelmúltban 17 százalékkal, 49 millió dollárra csökkent. Az árfolyam 13 százalékkal esett az elmúlt hónapokban.
A milliárdos üzlet New York-i beszélgetési téma is, mert a vevő 3G Capital mögött a brazil milliárdos, Jorge Paulo Lehmann áll. Lehmann részt vesz a világ legnagyobb sörcsoportjában, az Anheuser-Busch - Becks, Budweiser, Stella Artois is. Burger átvétele aláhúzza a brazil gazdaság növekvő jelentőségét.