Szürke a félelem multimédiától
Frissítve: 2009.04.13. 20:27
Minden szürke a félelemtől
- Tudásával az ember ma meggazdagodna. Tényleg gazdag. Sajnos Nyikolaj Kondratieff 1892-ben született, és 1938-ban szembesült Sztálin lövöldözős osztagával. Az orosz gazdasági guru megjósolta a gazdasági világválságot - és a nyugati világ fellendülését. Elmélete tovább élt - és népszerűbb, mint valaha.
Mivel a trendkutatók a közgazdász eredményeit is felhasználják Németország jövőjének meghatározásához: Milyen színűek lesznek a tíz év múlva értékesített autók? Hogy néznek ki a ruhák, amelyeket a nők szeretnének viselni? Az emberek olyan házakat keresnek, amelyek nagy vagy kicsi ablakokkal rendelkeznek? "Mindezt megjósolhatjuk" - állítja Helmut Gaus, a genti egyetem társadalomtudományának professzora.
A pszichológia szabályozza a piacot
Merész állítás - jó alapon. Nyikolaj Kondratieff a 18. század óta foglalkozott Anglia, Franciaország és az Egyesült Államok gazdaságának fejlődésével. Megállapította, hogy a gazdaság és a jólét 1780 körül hullámokban zajlott. Kondratieff szerint körülbelül 25 év telt el az üzleti ciklusok hullámvölgyei között. A fiatal közgazdász tudni akarta, miért van ez így - és arra a következtetésre jutott, hogy mindez pszichológia. Az évszázadok során az, hogy az emberek vásárolnak-e és mit vásárolnak, mindig inkább a nyugalmukhoz kapcsolódtak, mint az árakhoz, kamatlábakhoz vagy bérekhez. Kondratieff a lényegre tér: A félelemről van szó. A növekvő és csökkenő félelemhullámok meghatározzák a fogyasztói magatartást. Rendszeres és kiszámítható.
És itt játszik szerepet Helmut Gaus. A társadalomtudós a Kondratieff-ciklusok alapján megjósolja, mit vásárol a fogyasztó a jövőben. Gau egyik kedvenc példája a divat: a társadalomtudós több évtized alatt megvizsgálta a "kollektív tudattalan legfinomabb mutatóját". Gaus szerint semmi sem mond annyit a társadalmi érzékenységről, mint a női szoknyák hossza. Ideális esetben az egyik oldalon egy nő van feltűnően rövid ruhában, sok lábbal, de kevesebb a dereka és a keble.
Ezzel szemben kollégája sötét, legalább térdig érő ruhát visel, feszes felsővel és kifejezett derékkal. "Nem kell elolvasnia Freudot, hogy felismerje, hogy itt két elképzelés létezik a szexualitásról" - jegyzi meg szárazon Gaus. Tézise: A rikító miniruhák a szabad, független nőt jelzik. Emancipálva olyan, amilyen, nem adja át a derekát és a keblét. De sok lábbal sokkolt - elképzelhetetlen prűd és gazdasági nehéz időkben.
Ha a dolgok nehézzé válnak, visszanéz
A konzervatív, kevésbé feltűnő, sötét ruhás hölgy szerényen borítja térdét bokáig. Másrészt hangsúlyozza a tipikusan női sziluettet - a legfontosabb ingereket a pénzt hazahozó erős és sikeres férfi keresésében. Egyébként olyan otthonban, amelynek kis ablakai vannak: Félelem idején a ház Trutz-Burg lesz. Tehát nem csoda, hogy a családias vidéki stílus az elmúlt nehéz gazdasági évek élő trendje volt. És ez a barátokkal való főzés fontosabbá vált, mint egy elegáns étteremben való lakoma.
Mert még a látszólag "erős ember" is - mondja Gaus - szeret a hagyományos nemi szerepben menedéket keresni a megélhetésért folytatott mindennapi küzdelemben. A munkahelyi örök versenytől megkopva felesége csodálatos tekintetét keresi önbiztonságának (újra) építéséhez. A gazdaságilag erős időkben az élet teljesen más: a párkapcsolat gyengül, a kísérlet iránti hajlandóság nagyobb. Nő és férfi szeretné felfedezni a világot: Ha ez együtt működik, akkor jó. Ha nem, akkor felfedezheti őket egyedül vagy barátaival. Az otthon világos és világos, hűvös esztétikával rendelkezik.
Ha Helmut Gausnak módja van, az iparág piackutatóinak és termékfejlesztőinek csak arra kell figyelniük, hogy éppen hol tartunk a Kondratieff-ciklusban, hogy aztán hozzá tudják igazítani ajánlatukat. És ez kétségtelenül a mini ruha irányába fog menni - állítja a kutató. "A félelem csökkenésének szakaszában vagyunk" - van meggyőződve. Még olyan drámai események sem, mint 2001. szeptember 11., nem tudtak ezen változtatni, a legrosszabb esetben rövid ingerlést okoztak.
Nincs kockázat, nincs kísérlet
Helmut Gaus szeretné, ha a félelemtelenség hosszú távú tendenciája erőteljesebben előmozdulna a médiában. "Most fontos, hogy több vállalkozói vezető, keresztbe és dacos fej, pozitív gondolkodó és merész újítók lépjenek színre" - követeli. Joyshree Ghatak, a Gaus támogatója és a Ciesydiam wiesbadeni piackutató intézet vezetője szintén azt állítja: "A félelemgörbe legalább öt-tíz évig lefelé mutat." Kondratieff statisztikái és Gau tézisei logikusnak tűnnek. Ennek ellenére a nemzet állapota egészen másképp olvasható a napi hírekben. A kereskedelem és az ipar panaszai a népesség lassú fogyasztása és a "megtakarítástól való félelem" miatt nem csökkennek. Egészségügy, nyugdíj, szociális reform: a németek nyugtalanok.
Ebben a tekintetben, Askan Quittenbaum úgy véli, Helmut Gaus-nak ismét igaza van - legalábbis azzal a tézisével, hogy az emberek a társadalmi felfordulás idején ragaszkodnak a hagyományoshoz. Askan Quittenbaum a müncheni Quittenbaum aukciós ház főnöke, és a klasszikusok felé mutat trendet. Példa lakberendezésre: Az 1960-as évekbeli purisztikus bútorok jelenleg nagyon népszerűek. "A szem megszokta, és társítja az értéket vagy az esztétikai következetességet" - töpreng Quittenbaum. Nincs kockázat, nincs kísérlet - térjünk vissza a kipróbált módszerekre. Fogyasztás: minden pszichológia.
Merüljön el a tömegízben
Ennek ellenére az árverésvezető szerint van valami nagyon is kézzelfogható: "Könnyebb újra eladni egy klasszikust, ha szűkös a pénz". Ez lehet az oka annak, hogy szinte csak szürke vagy fekete új autókat vásárolnak - könnyebben értékesíthetők újra. És: Akár 1., akár 2. leosztásból szerezték be, az autósok jelenleg csak egy dologra vágynak: Csak ne hagyják el a tömeg ízét.
Valami hasonló látható a divatban - főleg a férfiaknál. Néhány évvel ezelőtt a sötét öltöny, a kék ing és a feltűnő nyakkendő hármas monopóliuma úgy tűnt, hogy megtört az alkalmi változattól egy pólóval vagy garbóval, de ma ez ismét a szokásos szomorúság: az extravagancia vagy az egyéniség negatív figyelmet vonzhat - és a munkába kerülhet. .
Ezek mind csak szorongási rohamok egy - Kondratieff szerint - valóban csökkenő szorongási fázisban? Gaus trendkutató meg van róla győződve. És ismét fényes jövőre számít.