Táplálkozás, amelyet a gyerekek megkíméltek a Les Echos reklámtól
Néhány nap különbséggel a két bejelentés egy kis bombának volt a hatása. December 11-én az agrár-élelmiszeripari ágazat 11 vezetője aláírta az európai megállapodást, az „Európai Unió ígéretét”, amellyel kötelezettséget vállalnak arra, hogy a továbbiakban nem sugároznak reklámokat a televízióban, a nyomtatott sajtóban és az interneten 12 év alatti gyermekek számára. A ravasz? Az egyre erőteljesebben elítélt kapcsolat a cukorokban gazdag édességek és üdítők reklámozása között, amelyet a gyermekműsorok közvetítettek, és a gyermekek étkezési szokásainak alakulása: Az 5–12 éves emberek 10–12,5% -át érinti az elhízás Franciaországban . Három héttel később, január 1-jén az Egyesült Királyságban betiltották a zsíros vagy cukros italok és ételek kampányait a 16 év alatti gyermekek tévéműsoraiban. Az ország így csatlakozik Svédországhoz és Quebechez, amelyek 1989-ben törvényeket fogadtak el, amelyek tiltják az ilyen típusú, 12 évesnél fiatalabb gyermekek felé irányuló kommunikációt.
A felügyelt intézkedések betartása
Az EU ígéretének aláírói nem hétköznapi hirdetők: Burger King, Coca-Cola, Danone, Ferrero, General Mills, Kellogg's, Kraft Foods, Mars, Unilever, Nestlé és PepsiCo. Az agrár-élelmiszeripari nehézsúlyúak ezért beruházásaik a média italokra és ételekre fordított kiadásainak több mint 50% -át teszik ki. Konkrétan, 2009. január 1-jéig ezek a márkák már nem kommunikálnak az általános iskolákban, csak „oktatási célokra”. Ezen intézkedések betartását 2009. január 1-jétől a "független intézetek" ellenőrzik.
Az EU-ígéret alkalmazásának pontos módozatait azonban továbbra is állandó homály fedi. "Az aláíróknak 2008 végéig meg kell adniuk, hogyan alkalmazzák és milyen táplálkozási kritériumokat tartanak fenn" - pontosítja Stephan Loerke, a WFA főigazgatója. Ezért minden olyan hirdetőnek, aki aláírta az EU-ígéretet, várhatóan az elkövetkező hónapokban meg kell határoznia jelentkezési eljárásait a dedikált oldalon, a www.eu-pledge.eu oldalon. Így a hirdetési korlátozás által érintett webhelyekről egyelőre semmi sem javult. További bizonytalanság a termékek táplálkozási profilja, amelyek megszűnnek kommunikációs kampányok tárgyává válni. Igaz, a Danone elindította értékelési eszközét, az „Élelmiszer-profilozót”. De figyelmen kívül hagyjuk a többi aláíró kezdeményezését és mérési eszközeit. Végül a Ferrero, az Unilever, a PepsiCo, a Danone és a Kraft bejelentette, hogy leállítják termékeik forgalmazását az általános iskolákban. "Hacsak az iskolavezetés nem hagyja jóvá oktatási célokkal".
Sok ismeretlen
A kétértelműség tehát érvényesül. Egy példa ? Azok a hirdetők, akik aláírták a chartát, továbbra is kommunikálhatnak az iskolákon belül, de „ha erről megállapodnak az iskolák, mutat rá Monique Goyens, a BEUC, a Fogyasztói Egyesületek Európai Irodájának főigazgatója. Ami már szisztematikusan így volt. Tehát az EU ígérete ezen nem fog változtatni ”. Egy másik ismeretlen, mely "független testületek" ellenőrzik a charta intézkedéseinek alkalmazását? Ez lehet egy magánintézet, "mint a KPMG, amely 2006-ban ellenőrizte az üdítőital-gyártók kötelezettségvállalásait" - véli Stephan Lorke. A valóságban ezek a viták és ezek az _alapított _ kérdések egy újabb problémát rejtenek: az EU ígéretével az agrár-élelmiszeripari óriások még tovább mennek az önszabályozás felé, és a BEUC lábai alól kihúzták a szőnyeget, amely megpróbált beletenni. tegyenek jogszabályokat a gyermekek reklámozása ellen, miközben hiába próbálják előírni a határok nélküli televíziókról szóló irányelv módosítását. „A gyártók megpróbálnak megakadályozni minden szabályozást. Ezeket a kezdeményezéseket látva a jogalkotó úgy döntött, hogy lehetőséget ad nekik ”- sajnálja Monique Goyens.