Televíziós reklámelemzés

TV-hirdetési mechanizmusok

Az élelmiszeripari termékek foltjainak elemzése az egészségügyi érvelés alapján ("gyógyszerek").
Ez a 3 videó azt bizonyítja, hogy ugyanazokat a vizuális argumentációs kódokat használják:

  • a probléma orvosi megoldása
  • a termék tudományossága és az innováció
  • kötelező fogyasztás "minden nap"

A kép a beszéd hordozója: explicit, de implicit üzeneteket is tartalmaz (konnotációk, felidézések stb.). De látni egy képet mindenekelőtt érezni. A vizuális cél tehát sokkal inkább az érzelemben, a benyomásban és a szenzációban található, mint a bemutatott témában.

Karcsúsító gesztus

A szlogen poliszémiája: fizikai gesztus (sport)/gesztus-ingurgitáció (termék) és gesztus-döntés (vásárlás)

televíziós

A helyszín egy utazó lövésre nyílik, hogy megtalálja az akciót (1. fotó): egy sportcsarnok, ahol az emberek edzenek. Ez a terv már be is jelenti a rendezés retorikája mozgásával és sebességével: 16 képkocka tart, míg egy videóban 25 képkocka van másodpercenként (tehát ez a felvétel kevesebb, mint egy másodpercig tart).
A mozgás és a sebesség itt támogatja a bemutatott témát: sport, és annak dinamizmusa, testének fenntartása.

Képileg hatalmas mélységélességből áll, amely lehetővé teszi egy olyan kép elkészítését, ahol a cselekvés csak a kép egyharmadát foglalja el (lent). A központban a tekintet tehát a másik 2 harmad felé irányul, A mennyezeti. Miért ? A keresztezett vonalak kiemelésére, amelyek később teljes jelentőségüket kapják. Ban ben kognitív tudományok ezt primernek nevezik, ami kódolást (perceptuális vagy szemantikai) okoz: az agy gyors ingert mutat, amelyet aztán könnyebben felismer egy második inger alatt, amely ezután irányítja értelmezését.

A színek bejelentik a terméket: a kék és a fehér a friss joghurt típusú termékek színkódja, mert a hideget idézik (fehér hó és kékes tükröződései). Az egész folt ezekben a hangokban van. A színskála a termék neve piros: piros lesz a háttérben (póló, nadrág).

Ez a félig-meddig közelebb kerül a szereplőkhöz, és a 3. lövés jobban követi a témát (vékonyság) magyarázó párbeszédüket. A keret alacsony szögben van, ami lehetővé teszi ismét látni a vonalakat a mennyezetről (2. kódolás).

4. lövés alacsony szögben (2. fotó): a mennyezetnek a földön visszaverődő vonalai egy harmadik kódolást eredményeznek. Az előtérben egy főszereplő csípője, a háttérben az edző mellszobra, a háttérben a lábakat visszatükröző tükör: ezek a testtöredékek az egész folton láthatóak, ezért a redundancia elvének hatálya alá tartoznak.

A VISSZAÁLLÍTÁS ELVE

A kommunikáció egyik alapelve az ismétlés.
Meg kell ismételni egy érvet (kb. 3-szor) annak memorizálásához.
Annak érdekében, hogy ne legyen tolakodó, ez az ismétlés többféle vektort használ:

  • kép
  • hang (narrátor szóbeli, hanghatások, zene)
  • grafika (ábra, cím, logó)

Kép szempontjából a testtöredékek visszatérőek (lábak, gyomor). A test tökéletesítésére irányuló munkát jelentik „darabonként”: a test célzattá, alakítható tárgygá válik. A hasi tervek önmagukban egyértelműbbek, és két dolgot jelentenek:

- a termék működési helye (a gyomorban)
- a testrész, ahol az eredmény látható lesz (lapos has)

A 4. és 5. felvétel (2. és 3. fotó) szinte megegyezik, ami furcsa kapcsolatot, ugrást hoz létre. A szerkesztésnek ez a meredek oldala megerősíti a dinamizmus benyomását a néző számára. Ezután ez a lövés (3. fotó) mozog „megpördült panorámaképben” (mozgás, amely hullámzó és gyors vonalakat okoz), hogy mindig felpezsdítse a tekintetet és felidézze a sport témáját.

Ugyanolyan brutális kapcsolat a 6. terven (4. fotó), ezúttal közelről, hogy egyértelműen megjelenjen a termék.

A 7. terv (lásd az 5. fotót) mutatja a termék körül a 2 karaktert: belépés az előtérben lévő lábak mezőjébe. Ezeknek a lábaknak több funkciója van:

  • energizálja a képet mozgatásukkal, a tekintet akadályozásával (az előtérben)
  • folytassa a jelzett beszédet (vékonyság/töredék/mozgásdinamizmus)
  • finoman erotizálja/fetisizálja a képet

A 8. felvételen a szereplők isznak: a kép aláhúzza a "karcsúsító gesztus" beszédét a termék lenyelésével. Ő gyógyszer szedésére utal, gyors gesztus, amelynek semmi köze a kóstoláshoz

ÉRTELMES

Ezután következik a kép lényege: a virtuális diagram (6. fotó). Ez a kép erősen utal tudományos ikonográfia (dokumentumfilm, szkenner, orvosi fénykép…). A szintetikus kép a rekonstrukció, amelyet feltételeznek "irreálisnak" pontosan azáltal, hogy képes megmutatni, amit a szem nem lát). Végül a rács keresztezett vonalakban, számítógépes képtípus: a korábban kódolt híres sorok és amelyek itt indokoltak. A kivágott mellszobor felveszi a töredék témáját; ráadásul a fej nélküli test lehetővé teszi mindenki azonosítását (anonim óta). Ez a testkivonat lehetővé teszi a kép érvelésének irányítását "technikai" szempontból (boncolással határolva). A "Lineactis" elnevezésnek két funkciója van: "gyógyszerkészítés" (latinul úgy hangzik, mint a gyógyszeriparban), és a "TM" azt sugallja, hogy ez egy új formula, amelyet a Nestlé kutatói szabadalmaztattak.